Счастливый неудачник: Как Дональд Трамп растратил состояние своего отца и создал иллюзию успеха - Russ Buettner

группу отвергнутых конкурсантов, чтобы они служили секретными испытателями заданий. Известные внутри шоу как "Команда мечты", они работали со съемочной группой, чтобы проверить идеи для заданий.

Трамп был больше сосредоточен на монетизации своей расширившейся славы вне сферы влияния Бернетта. Через три месяца после дебюта "Ученика" радиостанция Clear Channel подписала контракт с Трампом на запись двух девяностосекундных сегментов из его офиса каждую неделю. Один из них выходил в эфир на следующий день после "Ученика" и был посвящен тому, как Трамп объяснял свое решение об увольнении, принятое накануне вечером. Во втором Трамп мог обсуждать события дня, которые его интересовали, включая имена детей знаменитостей, то, как претенциозно произносится марка "Jaguar" в рекламных роликах, и то, подходит ли Кевин Федерлайн Бритни Спирс.

" Приятно, когда тебя любят", - сказал Трамп в интервью USA Today, описывая радиоролики. Хотя стоимость радиолюбительства в то время не раскрывалась, финансовые отчеты Трампа показывают, что он получил более 2 миллионов долларов от дочерней компании Clear Channel за первые два полных года своего контракта. В том же году компания Hasbro переиздала настольную игру про Трампа, которая запылилась на полках магазинов игрушек еще в 1989 году, и заплатила Трампу за эту привилегию 500 000 долларов. После того как Трамп обстрелял машины на парковке QVC, его выступление на телеканале принесло около 500 000 долларов в виде продаж книг за один день. В том же году издатель книги выплатил Трампу более 1 миллиона долларов гонорара, и еще почти столько же в 2005 году. Трамп даже начал продавать футболки со своей дежурной фразой "Ученик" - "ТЫ УВОЛЕН!" - на лицевой стороне.

То, что Трамп с трудом держит слово в бизнесе, распространялось и на его отношения с командой Бернетта. Ни одна сумма не была слишком мала для кармана. Компания Levi's заплатила 1,1 миллиона долларов за спонсорство одного из эпизодов второго сезона. Незадолго до сцены, в которой руководитель Levi's выбирал команду-победительницу, Кевин Харрис услышал, как Трамп сказал своей девушке Мелании подняться наверх и переодеться в ее Levi's. Возвращение пары было показано в эпизоде. Трамп вошел в комнату, где ждали руководители Levi's, и протянул ладони к джинсам Мелании. "У меня есть моя девушка. Она носит ваши джинсы". Пока Трамп говорил, Мелания улыбнулась и повернулась вполоборота, чтобы показать фасон со всех сторон. Роберт Хэнсон, президент Levi's, сказал: "На вас они смотрятся просто потрясающе".

Мелания оставалась в комнате и молчала до конца сцены, пока Хэнсон объявлял команду-победительницу. После окончания съемок Харрис поговорил с Трампом и предложил ему узнать, сможет ли он уговорить маркетологов Levi's нанять Меланию для модельной работы, обыгрывая этот эпизод.

" Это отличная идея, Кевин, - ответил Трамп. "Вот что я тебе скажу: я дам тебе десять процентов от всего, что ты купишь для Мелании".

Харрис быстро получил предложение заплатить Мелании 50 000 долларов за позирование для фотографий и появление на публике. Примерно через неделю Харрис находился в студии на четвертом этаже, когда Трамп позвонил и пригласил его подняться в свой пентхаус.

"У меня есть кое-что для вас, - сказал Трамп.

Харрис поспешил к лифту, предвкушая получение чека на 5 000 долларов. Когда он приехал, Трамп открыл дверь и позвал наверх Меланию. Она грациозно спустилась по лестнице, неся в руках клюшку для гольфа в войлочном чехле, и торжественно передала клюшку Трампу, который вручил ее Харрису.

"Спасибо за сделку", - сказал Трамп. Затем он вернул клюшку на место, взял шарпи и добавил свою подпись, похожую на ЭКГ, на фетровое покрытие. "Вот так".

Харрис подозревал, что клюшка стоила не больше 300 долларов. Трамп превратил это в силовую игру, почти осмеливаясь заставить Харриса ответить. Он задумался: Ладно, Кевин, у тебя есть секунда, чтобы принять решение. Ты собираешься что-то сказать ? "Я сказал себе: "Знаешь что? Это того не стоит. Не стоит говорить ни слова. Я просто проглочу это. Он мой ведущий. Телевизионное шоу - это нечто большее". Харрис принял клюшку, ушел и "никогда не оглядывался назад".

Желание Трампа заработать дополнительные деньги на своем имени стало раздражать некоторых спонсоров. Он мог быть настолько раздражительным с руководителями крупных корпораций, что казалось, будто он работает против интересов шоу.

Марк-Ханс Ричер был директором по маркетингу General Motors. Он только что проконтролировал успешное спонсорство компании в раздаче автомобилей на шоу Опры Уинфри. General Motors согласилась заплатить 3,5 миллиона долларов за спонсорство одного из эпизодов шоу The Apprentice, которое компания собиралась использовать для представления нового двухместного родстера Pontiac Solstice. Это была ошеломляющая сумма, особенно для эпизода в середине сезона. Все члены команды по интеграции продукта работали для того, чтобы компания чувствовала себя комфортно. Никто не получил бы больше прибыли от этой работы, чем Трамп, который получил от эпизода почти 2 миллиона долларов.

Продюсеры велели Ричеру явиться однажды утром в офисное здание Трампа на Уолл-стрит, 40, для съемок короткой сцены. Он ждал в холле вместе со съемочной группой Бернетта, когда их рации затрещали от сообщения о прибытии ведущего: "Он в хорошем настроении".

Съемки начались быстро. Трамп обменялся деловыми любезностями с Ричером, поинтересовался показателями бизнеса Pontiac, а затем вклинился в хвастовство, сравнив выдуманную стоимость своего офисного здания с показателями крупного автомобильного бренда. "Ну, я надеюсь, что дела пойдут так же хорошо, как у этого здания. Я купил его за миллион. А оно стоит четыреста миллионов. И я счастлив".

Сцена была перенесена на пустынную Уолл-стрит перед зданием Нью-Йоркской фондовой биржи. Продюсеры велели Ричеру встать рядом с Трампом, а дальше пусть он сам разбирается. Участники пришли к Трампу, чтобы он объяснил им, какое задание будет на этой неделе. Прежде чем Трамп сказал им, что они будут создавать маркетинговую кампанию для нового автомобиля, он снова вернулся к форме.

"Справа от меня сидят руководители подразделения Pontiac Motor Division компании General Motors. General Motors оценивается в двадцать пять миллиардов долларов, что, кстати, всего на девятнадцать миллиардов больше, чем у меня. Так что это не так уж и здорово. Вы начали гораздо раньше, чем я".

Сравнение было просто абсурдным. Правда, рыночная капитализация GM в то время составляла 25 миллиардов долларов, но Трамп выдумал размер собственной чистой стоимости, как он позже признается, что делал это с любой целью, которая была ему выгодна в тот или иной момент. В том году выручка GM составила 194 миллиарда долларов, а штат сотрудников насчитывал 324 тысячи человек по всему миру. (А