Счастливый неудачник: Как Дональд Трамп растратил состояние своего отца и создал иллюзию успеха - Russ Buettner

Как свадьба олицетворяла союз двух душ, так она и объединила все основы новой финансовой жизни Трампа. Рекламная платформа, которую дало ему шоу. Механизм, который команда Бернетта создала, чтобы получать вещи бесплатно. Маркетинг его собственного растущего бренда знаменитости. Все это сложилось в финансовую гармонию 22 января 2005 года.

За неделю до этого блаженного события Дональд и Мелания практически поселились на шоу Today на канале NBC. Мелания была там во вторник. Дональд появился в среду. И Дональд, и Мелания появились в четверг, который как раз пришелся на день дебюта нового сезона шоу The Apprentice. Ведущие, Курик и Лауэр, с ликованием поощряли пару рассказывать о великолепии предстоящей свадьбы, одновременно рекламируя прайм-тайм хит своего телеканала.

" Мы так рады за вас обоих", - сказала Курик в конце интервью. "Я знаю, что третий раз - это очарование. И мы желаем вам всего самого лучшего и большого счастья на долгие годы".

"Спасибо", - сказал Трамп. "И обязательно посмотри "Ученик" сегодня вечером, Кэти".

"Боже мой, ты когда-нибудь уходишь?" Курик рассмеялась.

В новостных статьях, предварявших мероприятие, почти во всех упоминалось, что пара поедет с церемонии на прием на Maybach, роскошном автомобиле, который недавно был вновь представлен Mercedes-Benz и продается по цене более 300 000 долларов. Это была любопытная деталь для лагеря Трампа. Поездка длиной 2,9 мили обычно занимает всего восемь минут. Но Трампы, рассказывая подробности, не упомянули о финансовых связях Дональда с брендом.

Во время второго сезона шоу The Apprentice Дэн Гилл убедил Mercedes-Benz разрешить шоу использовать два Maybach для перевозки команды победителей с вертолетной площадки в Хэмптоне в соседний особняк, чтобы посмотреть, как живут богатые люди. А всего за месяц до свадьбы Maybach заплатил 50 000 долларов за спонсорство части финала второго сезона. В том же году Maybach провел небольшую церемонию в Мар-а-Лаго, чтобы вручить Трампу ключи от Maybach. Неясно, заплатил ли Трамп за автомобиль. Mercedes предлагал Бернетту воспользоваться Maybach, но он отклонил предложение, чтобы избежать налогового удара. В отряде Бернетта, занимающемся получением вещей бесплатно, узнали, что Трамп (возможно, не привыкший беспокоиться об уплате подоходного налога) согласился.

В том году в многочисленных новостях говорилось, что Трамп владеет своим Maybach, что ввело бы его в элитный круг: в 2003 и 2004 годах в США было продано всего 410 автомобилей. В любом случае, огласка придала дополнительный авторитет его месту в пантеоне богатых американских артистов. Новый автомобиль, для продвижения которого Mercedes приложил немало усилий, в том же году оказался в центре внимания поп-культуры. Сплетники сообщали, что Мэрайя Кэри, Уилл Смит, Джей-Зи и Бейонсе, Дженнифер Лопес и Бен Аффлек, а также Мадонна пользовались или владели новыми Maybach.

В некоторых новостях говорилось, что поставщики еды, транспорта, развлечений - практически всего, что нужно для свадьбы, - работали за сниженную плату или вообще . Достаточно было просто быть названным Дональдом и Меланией в затаивших дыхание репортажах об этом дне. Газета New York Post сообщила, что у Трампа было так много одобрений и сделок, что "некоторые предполагают", что он мог получить прибыль на своей свадьбе.

Трамп подпитывал это впечатление. Но по крайней мере в одном случае, похоже, это была попытка мифологизировать его личную ценность для элитных брендов. Трамп приобрел обручальное и помолвочное кольца Мелании у ювелиров Graff, и эту деталь он неоднократно упоминал в интервью. " Это от ювелиров Graff, они потрясающие", - сказал он в эфире CNN. Эта компания также фигурировала во втором сезоне шоу "Ученик", предоставив команде, победившей в одном из эпизодов, возможность совершить покупки на 50 000 долларов. Ссылаясь на источники, близкие к Трампу, газета Post и другие издания сообщили, что Трамп завладел обручальным кольцом стоимостью 1,5 миллиона долларов либо за половину его цены, либо вообще без него, в обмен на рекламу, которую он мог бы получить. Трамп оставил впечатление, что эта история была правдой, не сказав об этом прямо. "Эй, я купил кольцо. Я купил его у Граффа, который вел жесткие переговоры. И я сказал: "Вы собираетесь получить много рекламы, и я хочу отличную цену, бла-бла-бла". "

В то время Графф не комментировал предположение о сделке. Спустя годы компания заявила, что не давала Трампу поблажек, но впечатление было создано. Этот эпизод также прозвучал диссонансом с публичной критикой Дональда в адрес собственного сына, Дона-младшего, который недавно принял бесплатное обручальное кольцо в обмен на инсценировку своего предложения невесте перед ювелирным магазином в торговом центре в Нью-Джерси.

В интервью CNN Трамп сказал Ларри Кингу, что его сын рискует повредить возможности семьи зарабатывать деньги на своем имени. " Я думаю, он пытается учиться у меня, Ларри. Но, знаете, с точки зрения бизнеса, я думаю, это мило, но мне это не понравилось. И уж точно мне не нравится, когда речь идет об обручальном кольце". Трамп сказал, что его подход лучше - "я не делаю из этого большой трюк" - и объяснил своему сыну, почему: "У тебя большие обязательства. У тебя есть имя, которое горячо, как пистолет. Ты должен быть очень осторожен с такими вещами".

Даже новая линия мужской одежды Трампа получила поддержку. Репортерам рассказали, что Терри Лундгрен, глава компании Macy's, обладающей эксклюзивными правами на продажу этой линии, появился в смокинге Дональда Трампа.

Спустя десять лет после того, как Трамп открыл частный клуб Mar-a-Lago, его третья свадьба ознаменовала переход острова от тихой старомодной жизни общества Палм-Бич к показным вспышкам Трампа.

Прием Трампа и последовавшее за ним внимание прессы послужили лучшим из возможных вариантов разрезания ленточки для центрального элемента еще одной развивающейся сферы деятельности - оператора банкетных залов. После преобразования Мар-а-Лаго в клуб Трамп открыл свой небольшой существующий бальный зал для аренды под свадьбы и другие мероприятия. Новый бальный зал, площадь которого, по слухам, составляла от одиннадцати до двадцати тысяч квадратных футов, предлагал более просторное помещение для проведения крупных мероприятий. Он будет называться "Бальный зал Дональда Дж. Трампа". Любой желающий мог провести свой свадебный прием в том же зале, что и Дональд и Мелания. Молодая пара провела в клубе и медовый месяц, и это решение Трамп использовал в интервью на протяжении нескольких месяцев для продвижения бизнеса.

" Почему мы собираемся покинуть великолепный, красивый дом под названием Мар-а-Лаго и отправиться на какой-то тропический остров, где не все чисто?" - сказал он Ларри Кингу.