Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

литературы, включая шесть крупнейших; библиотечные, образовательные или профессиональные электронные продажи не учитываются. Определение, используемое для отчетности об электронных продажах: «Все книги, доставляемые в электронном виде через интернет или на переносные устройства для чтения». AAP и IDPF начали собирать данные вместе в первом квартале 2006 года. Данные за четвертый квартал 2010 года и первый и второй кварталы 2011 года предоставлены AAP. Источник: Association of American Publishers and International Digital Publishing Forum.

Рис. 12. Продажи электронных книг в США, 2002–2011 годы

Появление нового поколения устройств, намного более стильных и удобных для пользователя, чем ридеры электронных книг в начале 2000‐х годов, в сочетании с агрессивным продвижением электронных книг крупными книготорговцами с обширной и устоявшейся клиентурой стало критической комбинацией факторов, приведшей к резкому росту продаж электронных книг после 2008 года. Невероятные темпы роста хорошо видны из данных, собранных Ассоциацией американских книгоиздателей (AAP) и Международным форумом по цифровому книгоизданию (IDPF). Вместе они собрали сведения о продажах электронных книг в США 12–15 издательств массовой литературы с 2002 года по настоящее время. Поквартальные результаты вплоть до второго квартала 2011 года приведены в таблице 15 и на рисунке 12.

Данные показывают, что продажи электронных книг были очень низкими и в основном статичными до конца 2005 года и обычно колебались в пределах 2 миллионов долларов. Они удвоились в первом и втором кварталах 2006 года, а к середине 2007 года выросли в 4 раза. Доходы за 2007 год в целом выросли на 60% по сравнению с предыдущим годом. Рост в 2008–2009 годах был еще более стремительным. В период с четвертого квартала 2007 года по четвертый квартал 2008‐го продажи выросли вдвое, а доходы за 2008 год в целом – почти на 70% по сравнению с предыдущим (это меньше 400%, о которых говорил мой собеседник-издатель, но цифры все равно впечатляющие). Быстрый рост продолжался в течение 2009–2010 годов: объем продаж достиг почти 230 миллионов долларов в первом квартале 2011 года и более 450 миллионов долларов в первой половине 2011-го – в 2,5 раза больше, чем в первой половине предыдущего года, и в 20 раз больше, чем зафиксированные продажи в первой половине 2008-го.

Рис. 13. Объем продаж электронных книг в процентах от общего дохода основных издательств массовой литературы в США

Для крупных издательств массовой литературы в США взрывной рост продаж электронных книг означает, что все большая доля их доходов приходится на электронные, а не традиционные бумажные книги, будь то издания в твердом переплете или в мягкой обложке. Хотя точные цифры варьируются от издательства к издательству, общая картина роста продаж электронных книг в процентах от общего дохода выглядит примерно как на рисунке 13. В большинстве крупных издательств массовой литературы в США на электронные книги приходилось около 0,1% общего дохода в 2006 году и 0,5% в 2007-м; в 2008 году этот показатель вырос примерно до 1%; в 2009 году он был около 3%; в 2010‐м он вырос примерно до 8%, а в 2011‐м эта цифра может составить от 18 до 22% (у некоторых издательств, возможно, даже больше). Этот скачок был особенно впечатляющим в Рождество 2010 года. «За неделю до Рождества это было 12 процентов нашего бизнеса, а через неделю после Рождества – 26», – сказал генеральный директор одного крупного издательства. За один день доля выросла более чем вдвое – несомненно, благодаря тому что многие люди получили ридеры в качестве рождественских подарков и захотели наполнить их книгами.

Резкий рост общей доли доходов, приходящихся на продажи электронных книг, сам по себе удивителен, и значение его велико, но он скрывает важные вариации между разными категориями книг, а также между разными авторами и разными книгами. Хотя многие комментаторы ожидали, что революцию электронных книг произведут бизнесмены, которые хотят носить с собой деловые книги и читать во время поездок, на самом деле наибольшие изменения для основных издательств массовой литературы произошли не в области бизнес-книг, а в сфере коммерческой художественной литературы, в особенности жанровой: любовных романов, научной фантастики, детективов и триллеров. «С самого начала стало ясно, что эти категории просто идеально подходят для формата электронных книг, – рассказала Салли, глава отдела цифровых изданий одной из крупных корпораций. – Это категории, в которых люди потребляют много книг и всегда ждут следующей». Что касается художественной литературы в целом, то в этой корпорации в середине 2011 года на электронные книги приходилось около 40% общего объема продаж, но в отдельных категориях жанровой художественной литературы и для некоторых авторов процент был еще выше: например, для любовных романов – 60%, а кое у кого из авторов цифра достигала 80%. Большие бестселлеры брендовых авторов тоже продемонстрировали значительный подъем продаж электронных книг, но процент, как правило, был ниже. Салли объясняет это тем, что они стали более заметными на рынке: «У бестселлеров колоссальные продажи электронных книг, но все же в целом основной процент обеспечивают бумажные книги, потому что они получают больше места на полках, более заметны. Я ожидаю, что бестселлеры всегда будут лучше продаваться на бумаге, только из‐за своего присутствия на рынке. Книги, которые не имеют огромного присутствия на полках, показывают более высокие проценты продаж электронных книг, особенно в тех категориях, где люди просто много потребляют».

Хотя наиболее сильные сдвиги наблюдаются в области коммерческой и особенно жанровой художественной литературы, в области серьезной художественной литературы тоже происходят значительные изменения. «Свобода» Джонатана Франзена – одна из самых ярких книг 2010 года в области серьезной художественной литературы – была продана в течение первого года в количестве около 750 000 экземпляров в твердом переплете и 250 000 в виде электронной книги, то есть электронные книги составили около 30% ее продаж. Хотя серьезная художественная литература отстает от коммерческой и жанровой художественной литературы с точки зрения перехода в цифровой формат, процентные показатели все равно высоки – и в 2011 году они намного выше, чем всего лишь годом ранее.

Нехудожественная литература тоже в значительной мере перешла в цифровой формат, но в целом отстает от художественной литературы, как коммерческой, так и серьезной. «Хотя кое-кто ожидал, что произойдет быстрое проникновение электронных книг в области деловой литературы, мы этого не увидели, – сказала Салли. – Там иные модели потребления. Эти книги не читаются с жадностью на ходу, они используются скорее как справочники, которые удобнее держать на полке. Так что они отстают, но