Рынок удобных животных - Катя Крылова

животных страдать от медицинских процедур ради преследования призрачного шанса продлить их жизни. Ускорение процессов, сопровождающих капитализацию жизненной энергии животных в цифровом пространстве, стимулирует использование неоднозначных приемов их репрезентации.

В Instagram и TikTok профили животных-инфлюенсеров и тех, кто стремится к этому статусу, конкурируют друг с другом за внимание подписчиков и брендов. И те и другие настроены на поиск, потребление и поддержку контента, который вызывает позитивные эмоции, расслабляет, позволяет отвлечься от проблем. Соревнование за качество впечатлений происходит в открытой среде, где аккаунты подсказывают друг другу способы интенсификации умиления, сочувствия, смеха, любопытства и других реакций, связанных с наблюдением за животными, которым повезло. Эти приемы включают в себя выбор изображений определенного содержания и стиля – фотографии для популярных аккаунтов, как правило, создаются при естественном освещении, в светлых интерьерах или на природе, иногда с использованием ярких деталей – цветов, фруктов, игрушек. Важным компонентом в создании образа счастливого питомца является текст. Держатели многих аккаунтов частично или полностью говорят от лица животных и используют каламбуры – purrfect, pawsome, замурчительно, котострофа – и эрративы: речь животных умышленно искажается, подвергается обмилению. В английском языке практика формирования как общего звериного, так и отдельного кошачьего, собачьего и кроличьего тезаурусов начала развиваться раньше, поэтому уже несколько десятков слов получили широкое распространение в соцсетях, среди них – adogable, cathletic, pawdon me, barkworthy, radiclaw. Практика обмиления прямой речи наряду с инфантилизацией тел обесценивает субъектность животных и способствует распространению покровительственного отношения к ним – в частности, асимметричной модели родитель – ребенок. Популяризация таких способов репрезентации животных в соцсетях влияет на то, как мы относимся к собственным часто не идеальным питомцам, как говорим о них в приватном и публичном пространстве, какими фотографиями делимся и как их подписываем.

Приемы позиционирования, которые приносят максимум лайков, постепенно закрепляются в виде коммуникативных автоматизмов. Как правило, они проявляются не только в объективации животных, но и в уходе от тем, связанных с трудностями заботы о питомцах и ответственности за их воспитание. На снимках и видео в социальных медиа мы видим лишь избранные эпизоды повседневной жизни животных. Частные дома, в отличие от зоопарков и контактных кафе, являются приватным пространством. Жилой фонд не регулируется нормативами достойного содержания питомцев и, за исключением фрагментов интерьера, которые попадают в кадр, условия их жизни остаются в тени. Благодаря тщательной модерации контента в профилях селебрити-питомцев мы наблюдаем счастливых животных, окруженных вниманием и заботой, удобных для содержания в квартирах с авторской керамикой и дизайнерской мебелью, на которой нет ни одной зацепки. Лишь изредка на заднем плане можно заметить клетки, в которых проводят время знаменитые кошки, пока людей нет дома, а также оценить, насколько тесными являются бассейны для выдр. Контент, сфокусированный на позитивной стороне жизни с ними, поддерживает фантазию о безоблачных отношениях и безусловной любви. Поток таких публикаций побуждает подписчиков совершать импульсивные покупки и приобретать животных, о которых они не смогут заботиться. Граница иллюзии безусловной любви животных к людям подвижна: в работу по производству эмоций непрерывно вовлекаются новые индивидуальности, в том числе свободные хищники и питомцы с особыми потребностями.

Конкуренция за внимание и лояльность подписчиков определяет еще одну важную особенность онлайн-присутствия животных, на которой необходимо остановиться подробнее. Речь идет о стремлении создать профиль с изюминкой. Новые аккаунты появляются каждый день, и их отличие друг от друга становится критическим фактором в привлечении подписчиков из числа пользователей развитых платформ, таких как Instagram, TikTok, Facebook и Telegram. Причем в социальных сетях, ориентированных на визуальный контент, специфика аккаунта должна проявляться в изображениях. При этом публикации фотографий и видео должны быть регулярными, чтобы сохранить существующих и привлечь новых подписчиков. Это обстоятельство означает, что работа по превращению аккаунта в источник контента, отличного от других профилей, ложится преимущественно на тело питомца, а не на текст или интерьер. Такая задача решается несколькими способами. Первый и самый безобидный предполагает добавление к обычному животному-компаньону (коту или собаке) одного или нескольких фирменных акцентов. Так, Локи фотографируют на фоне труднодоступных пейзажей, кошку Суки – в окрестностях европейских достопримечательностей и знаменитых курортов316. Кот в аккаунте Риэ Моримото появляется на фото и видео вместе с маленьким мальчиком – они спят в обнимку, едят за одним столом, вместе принимают ванну, играют и делают уроки317. В другом профиле соединились популярные в Японии культы – кошек и еды. Кот Маро, одетый в кимоно и повязки хатимаки, фотографируется за столом с суши, темпурой и окономияки, позже в его гардеробе появились костюмы других народов, на столе – блюда их национальной кухни, а в доме и профиле Маро поселились еще два кота318. Тот же принцип используют аккаунты, представляющие союзы разных видов животных, например «природных врагов», которые обожают друг друга, как сиба-ину Гаку и рыжий кот Торадзиро319. Второй способ сделать аккаунт заметным основан на выборе необычных животных – среди них выделяются экзотические питомцы (галаго Пиццатору, выдра Тиро, фенек Тэцуо, соболь Умора, пума Месси и другие дикие звери, а также профили, в которых собраны созвездия кошек и собак с вкраплениями хорьков, попугаев и енотов)320. Также к этой категории можно отнести аккаунты животных с необычной внешностью, например уже знакомого нам рыжего Эрика с томным выражением лица и родинкой на носу, серого кота Гамильтона с белыми пятнами в форме хипстерских усов321 или белого кота Сэма с черными отметинами на лбу, напоминающими положение бровей на лице с виноватым выражением322.

В контексте экономики внимания животные с забавной или странной внешностью становятся самыми востребованными. В последние несколько лет в качестве изюминки все чаще выступают изъяны и болезни. В первое время внешность животных с хроническими заболеваниями воспринималась и эксплуатировалась как повод для иронии – вспомним Grumpy Cat, кошку, которая стала знаменитой благодаря сердитому выражению лица из‐за неправильного прикуса и карликовости, или «пьяную» Марни, ши-тцу с вестибулярным синдромом, из‐за которого голова собаки склонялась влево, а язык вываливался наружу. После смерти Марни в марте 2020 года лицом ее аккаунта стала другая пожилая собака из приюта. У Филис все в порядке с координацией движений, и она не выглядит смешной – возможно, поэтому к декабрю профиль потерял 100 тысяч подписчиков. Более распространенным проявлением тенденции к показу больных животных можно считать аккаунты питомцев с ожирением – они служат иллюстрацией к шуткам о диванном образе жизни и любви к фастфуду. Тем не менее набирают популярность профили животных-компаньонов, диагнозы которых не делают их