Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом - Александр Амзин

Клише мешают воспринимать информацию. Вы можете сами легко проверить это:

• Санкт-Петербург – колыбель революции, Северная Пальмира, Северная Венеция, культурная столица;

• Москва – белокаменная, златоглавая, порт пяти морей, Третий Рим;

• Воронеж – столица Черноземья;

• Иванов – город невест;

• Курск – столица Соловьиного края;

• Луховицы – огуречная столица России;

• Нью-Йорк – «Большое яблоко»;

• Рим – Вечный город;

• Ташкент – город хлебный;

• Удмуртия – родина пельменей;

• Великобритания – Туманный Альбион;

• Китай – Поднебесная [империя];

• Корея – Страна утренней свежести;

• Япония – Страна Восходящего Солнца;

• Африка – Черный континент;

• Австралия – Зеленый континент;

• Антарктида – Белый континент.

Надеюсь, понятно, что далеко не всегда не только читатель, но и журналист не сможет правильно считать такие клише.

Отдельно хочется сообщить, что:

• До сих пор не все помнят, что Бирмы нет, она стала Мьянмой еще в 1989 году. Жителей до сих пор можно называть бирманцами, но лучше – мьянма (не склоняется) или бама (ударение на последний слог);

• Сайгон, о котором вы слышите в фильмах о вьетнамской войне, теперь называется Хошимин;

• Цейлон уже почти полвека называется Шри-Ланка, и цейлонским чай мы зовем лишь по инерции;

• Сиамские кошки есть, Сиамский залив тоже, но самого Сиама нет. На его месте Таиланд;

• Гонконг больше не независимое государство, а Макао – никогда им не был. Оба стали специальными административными районами Китая в 1997 и 1999 годах соответственно.

• Нет страны «Чехословакия». Есть Чехия и Словакия. Точно так же с 2003 года не существует Югославии. На её месте Македония, Хорватия, Словения, Сербия, Черногория, а также Босния и Герцеговина.

• Давно нет городов и населенных пунктов Вильно, Гельсингфорс, Ревель, Юрьев. Теперь вместо них Вильнюс, Хельсинки, Таллин, Тарту.

Существуют два случая, когда вам необходимо употреблять старые названия. Во-первых, если ньюсмейкер, например, родился в Ленинграде, мы никак не можем написать, что он родом из Санкт-Петербурга. Во-вторых, исторические экскурсы обязаны соблюдать топонимику того времени, о котором идет речь. Согласитесь, странно было бы прочесть, что Ельцин был добился строительства метро в Екатеринбурге. Ведь Екатеринбург до 1991 года был Свердловском, да и сам объект до 1992 года назывался Свердловским метрополитеном.

Часто путают острова и полуострова либо не отдают себе отчета, где – на острове или полуострове находится то или иное государство. Эта табличка поможет в самых очевидных случаях.

В официальных документах такие должности как президент, председатель правительства, генеральный прокурор пишутся с больших букв.

В обычных текстах (в том числе журналистских публикациях) нет никакого смысла писать их с прописной. Поэтому все должности мы пишем с маленькой, строчной буквы.

Это логично еще и потому, что зачастую название должности в тексте журналиста не совпадает с полным и корректным официальным названием.

Итак, всегда президент, премьер, глава правительства, посол, министр, генеральный прокурор, генеральный директор.

Газета РБК 2 марта 2018 года вышла без статей, лишь с посланием президента России на всех страницах, напомнив памятливым читателям о временах Советского Союза, когда такое содержимое СМИ было нормой. Но даже в этом случае слово «президент» в заголовке написали со строчной буквы. Это и понятно: перепечатка газетой официального документа не делает газету официальным правительственным органом, обязанным использовать прописную в таких словах.

Тема числительных примечательна огромным количеством правил и чрезвычайно узкой областью применения каждого из них. Эта подглавка изначально должна была рассмотреть каждое правило, но тогда числительным пришлось бы посвятить треть книги. Поэтому я разбросал правила, связанные с числительными, по другим уголкам текста, а подглавку решил посвятить собирательным числительным – не самой колдовски сложной, но самой спорной теме, где требуется более творческое отношение к правилам.

В русском языке всего одиннадцать собирательных числительных, то есть слов, обозначающих количество как целое.

Двое

• Трое

• Четверо

• Пятеро

• Шестеро

• Семеро

• Восьмеро

• Девятеро

• Десятеро

• Оба

• Обе

Обе – используется только с существительными женского рода (например, «обе подруги»). Оба – с мужским и средним. Здесь ошибок меньше всего.

А вот остальные обычно используются только с мужским или общим родом, детёнышами и субстантивированными прилагательными (рабочий, пожарный, больной).

Но и с мужским или общим родом все неточно. Розенталь приводит вот такие цитаты как просторечные, тем самым еще больше запутывая современных читателей.

Куприн:

Семья Зиненков состояла из отца, матери и пятерых дочерей.

Паустовский:

У него не хватило бы средств дать образование многочисленным детям – пятерым девочкам и трём сыновьям.

Мало кто сейчас воспримет «пятерым девочкам» как просторечие. В лучшем случае человек почувствует – что-то не так. Но в публицистике вполне употребляются такие обороты:

Впрочем, отойти от женщин не представлялось возможным. Они обступили нас плотным кольцом. Меня взяли под руки. За куртку Сергея уцепились сразу пятеро женщин. (Елена Самойлова, Коммерсантъ-Власть[167], 2002)

Или женский род затушевывается, когда ГТРК Ставрополье ставит заголовок[168]:

Трое североосетинских женщин-боевиков объявлены в розыск

Что необходимо знать о собирательных числительных? Их никто не умеет использовать правильно. Даже если вызубрить случаи, когда надо использовать собирательные числительные, а когда обычные, жизнь вас быстро опровергнет.