Прорваться сквозь шум - Джош Янг

Допустим, вы лидер мнений в области кулинарии и хотите поделиться рецептом удивительного ризотто вашей бабушки с миром. Каковы ключевые компоненты метаданных в этом случае? Вот вам пара примеров того, что стоит и не стоит делать.

Заголовок

YouTube использует слово title («название»), но я считаю, что headline («заголовок») подходит лучше.

● Не забудьте назвать видео. Вы удивитесь, сколько существует роликов с названиями типа «Ризотто, вар. 3». И не используйте классические и пустые заголовки в роде «Рецепт ризотто». Такой ролик не объясняет, чем именно ваше видео отличается от всех остальных рецептов ризотто, так что никто не станет его смотреть. Кроме того, не нужно использовать кликбейты, например «Взрывающийся ризотто», или подобные глупости, если только вы не собираетесь на самом деле что-то взрывать и снимать происходящее в слоу-мо. В таком случае – отразите это в заголовке!

● Пусть ваш заголовок будет уникальным, понятным и ясным, что-то типа «Четыре способа приготовить идеальный ризотто. Секретный рецепт моей итальянской бабушки». Конечно, вам необходимо изучить конкуренцию и понять, что удалось им. Вам нужны слова, которые обеспечили бы значительный трафик, и эти слова должны быть в заголовке. Если вам необходимо включить название бренда, номер эпизода или что-то другое столь же неинтересное, поместите это в конец. Вам стоит испробовать несколько вариантов, чтоб определить лучший (более подробно об этом я расскажу в следующей главе).

Превью

● Возьмите понравившийся вам кадр из ролика. И никогда, ни за что на свете не позволяйте алгоритму YouTube выбирать превью за вас. Он совершенно не напрягается и просто ставит кадр наугад. Вы с таким же успехом можете заниматься настройками с завязанными глазами, а это не лучший способ подобрать то, что заставит людей кликнуть.

● Продумайте превью так же хорошо, как вы продумываете все это видео. Позовите профессионала или хотя бы используйте приличную камеру для запечатления прекрасных и привлекательных кадров, которые помогут вам создать заметное среди прочих превью. Нет, это не означает, что просто кадр из вашего ролика не подходит: порой это – лучший выбор. Суть в том, чтобы потратить время на отбор такого кадра.

Описание

● Не прописывайте описание общими фразами или бездумно. Первые несколько слов – ключ к тому, чтобы заставить аудиторию нажать на ваш ролик, а остальные – чтобы удержать ее. Тупым повторением заголовка и добавлением вороха тегов и ссылок никого не удивишь.

● Помните, кто ваша ЦА. В данном конкретном случае, скорее всего, это те, кто ищет рецепты ризотто, а у вас есть лучший из них! Вы им посланы небесами, надо дать им это понять, и поскорее! Поместите краткие выводы в начало, со всеми деталями, которые убедят пользователей, искавших этот рецепт, посмотреть именно ваше видео. Этот рецепт прост, или не занимает много времени, или каждый способен воплотить его? Что конкретно делает ваш рецепт уникальным? Выставьте эти детали на всеобщее обозрение. А потом дайте им еще больше деталей, будьте уникальны и не забудьте помочь им, например, тем, что добавите еще список необходимых покупок и текст самого рецепта. Сообщите в описании, что вы сделаете все это, чтобы они знали: если выбрать этот ролик, их жизнь станет чуточку проще.

Теги

● Не забывайте добавлять теги. Они – ключ к поисковым алгоритмам. Именно они помогут пользователям найти ваши ролики на сайте. Если люди вбивают в строку поиска слова, связанные с вашими тегами, ваше видео появится в предлагаемой подборке. Если нигде в вашем тексте не упоминается слово «трюфель», люди, ищущие рецепты ризотто с трюфелями, его не увидят. Кроме того, пишите грамотно и не берите общие, не относящиеся к делу теги. Слово «замечательный» ничем вам не поможет, в отличие, например, от слов «вкусный» и «вкуснейший», но если напишете «вкуснешний», то никакого эффекта тоже не получите.

● Используйте саму платформу, чтобы определиться с терминами. У вас под рукой есть доступ к крупнейшей в мире поисковой системе, так воспользуйтесь ею. Это так же просто, как искать что-то связанное с вашим рецептом или просматривать, что предлагает автонабор в поиске. Там есть слово «мгновенный»? Спорю, что да. Проверьте, подходит ли оно вашему ролику. Может, вообще вынести его в заголовок? А какие другие подобные слова вы могли бы придумать? Людям нужно приготовить ризотто «быстро», может, нужен «рецепт-пятиминутка»? Здесь вам тоже поможет алгоритм; он прописан идеально для того, чтобы вычленять теги из вашего видео и роликов конкурентов. Обратите внимание на инструмент подбора слов. Кроме того, используйте свое имя или название вашего бренда. Удивительно, как часто этот элемент упускают из виду, но вы же хотите, чтобы люди искали именно вас и ваш контент, так что не стесняйтесь. И последнее: поместите все ваши теги в одну таблицу, чтобы было удобнее отсортировать их по значимости. Все слова и фразы на тему «быстрый» и «мгновенный» должны быть в одной группе, чтобы вы сразу определили свои основные приоритеты. Вам не нужна сотня тегов, вам нужно быть уверенным, что вы используете только лучшие и полезные, а самые эффективные из них должны возглавлять ваш список. Таблица вам в этом действительно очень поможет.

Эти шаги обеспечат вам хороший старт, но помните, YouTube – это архив, онлайн-библиотека роликов, и ваш контент может получить второе дыхание в любой момент, так что периодически освежайте ваши метаданные.

И да, рискуя показаться вам старым занудным школьным учителем, не могу не добавить вишенку на торт: проверяйте свою работу! Публикация без корректуры – суровая реальность, и, хотя это звучит невероятно, многие, потратив недели на создание видео, публикуют его с опечатками.

Конечно, если подытожить, самое главное – помнить о своем «я» и быть искренним. Пару лет назад популярно было пытаться обмануть систему, добавляя популярные на тот момент ключевые слова к видео, которые ничего общего с этими темами не имели. Какое-то время трюк работал, но потом YouTube ответил очень жестко, наказывая пользователей и даже удаляя ролики, если они не были связаны с заявленной темой. С тех пор алгоритм изменился, и, если вы попробуете провернуть нечто подобное, система тут же надает вам по рукам и накажет понижением рейтинга, заодно заблокировав ролик.

Если использовать YouTube с умом и быть искренним, то он может быть чудесным местом, в котором люди будут знакомиться с вашим контентом так же, как кто-то знакомится с новой книгой в публичной библиотеке.

Мы не зря потратили столько времени в YouTube. Это была первая платформа в нашем воображаемом городе, и публичная библиотека была первым зданием, которое мы построили. Все остальное так или иначе создавалось в подражание. Мы так же глубоко взглянем и на остальные платформы, но гораздо короче, так как наша точка зрения уже предельно ясна.

Итак, YouTube – библиотека, а Facebook – шумная, выложенная брусчаткой площадь. Это место – настолько важная и неотъемлемая часть нашей жизни, что многие его возможности мы принимаем как должное, например, тот факт, что новые магазины появляются чаще, чем закрываются старые. Еще вчера это была тихая площадь, где мы могли встретить старых друзей, но уже сегодня здесь есть свой кинотеатр (Facebook Watch), несколько телефонных будок (Facebook Messenger), а приложения для знакомств инсталлируются по мере ввода текста.