Копирайтинг. Тексты, которые продаются  - Зарина Судоргина

«…Пятьдесят лет назад старый сельский доктор приехал в город. Он привязал лошадь и тихо, с черного хода, прошмыгнул в аптеку. Более часа доктор и аптекарский клерк торговались о чем-то шепотом. Потом доктор вышел и вернулся с большим старомодным котелком и деревянной мешалкой.

Клерк изучил содержимое котелка и передал доктору пачку банкнот – ровно пятьсот долларов. Это были все его сбережения! Получив деньги, старик отдал, наконец, самое важное: листок бумаги с секретной формулой.

За то, что было написано на бумаге, короли отдавали полцарства.

Эти магические слова должны были заставить котелок кипеть. Но ни доктор, ни молодой клерк не знали, какие сказочные богатства было предназначено судьбой вычерпать из этого котелка.

Старик был доволен, продав свой рецепт за пятьсот долларов. Клерк же никогда не думал, что вложит деньги в ветхий котелок. Но вскоре с этим котелком – по способности извлекать золото «из воздуха» – не сможет сравниться и волшебная лампа Аладдина.

Клерк приобрел идею! Но чудеса с котелком стали происходить только после того, как новый владелец прибавил к секретным инструкциям кое-что, о чем доктор ничего не знал. Подумайте, что же это было? А теперь давайте посмотрим, какие огромные богатства принесла идея…»

Так Наполеон Хилл в своей книге «Думай и богатей» рассказывает о начале империи, до сих пор имеющей миллиардные обороты. Как вы думаете, о какой компании он пишет? О «Кока-кола»!

О чем это он? Об идее.

Советую перечитать его книгу и особенно главу о вдохновении.

Все начинается с Идеи… Идея – это некое озарение, облеченное в словесную форму.

Идеи тоже не приходят просто так, и их надо… запоминать. А лучше записывать.

Вы знаете, что любая идея витает в воздухе так же, как и все остальное?

А что, если идей слишком много? Проведем эксперимент! Начиная с этой самой минуты, в течение дня записывайте КАЖДУЮ идею, что придет вам в голову… Или наговорите на диктофон – неважно. Главное – зафиксируйте.

В конце дня просмотрите свой лист или файл с идеями. Вы будете потрясены, как много идей залетает в вашу голову и так же благополучно покидает ее… Важно не терять их из виду.

Вы поймете, что любая из них может принести вам миллионы, а может погибнуть в недрах вашего ноута или вороха тетрадок и бумаг.

Они живые! Иногда абсурдная и сумасшедшая на первый взгляд идея может превратиться в невероятный результат. Это нестандартные творческие выходы из нестандартных ситуаций.

Вот одна из них.

Как вам нравятся наши социальные службы? Можете себе представить, оказывается, американских налогоплательщиков они тоже не устраивают! Однажды некий очень неглупый американский налогоплательщик, возмущенный отвратительным обращением с посетителями, задался вопросом: а как это можно изменить? Мысль, которая вспыхнула в его сознании в следующую секунду, принесла ему более 21 миллиона долларов!

Что он сделал? Он написал книгу о том, как «прижать к ногтю» зарвавшегося чиновника. Кем бы вы ни были, обладаете ли вы знаниями законодательства, насколько вы робки – все это не имеет значения. Как только вы прочитаете эту книгу, говорилось в продающем письме, вы в течение нескольких секунд без труда будете ставить наглеца на место.

Книга имела бешеный успех. А ее создатель – бешеные деньги и еще одно подтверждение своего статуса Принца продающих писем.

Кто это был, как вы думаете? Не кто иной, как знаментый Гэри Хелберт. Эта идея была подсмотрена им в прямом смысле, на улице, в быту. Все, что ему нужно было сделать, – это осознать ее, понять ее прибыльность, пользу и то, КАК именно он будет ее реализовывать.

Вы заметили, что даже само слово «реализовывать» образовано от «реальность»? То есть то, что из мысленного переходит в реальное.

«А что если мне ничего не приходит в голову?» – спросите вы. Бывает и так. Но вы помните, что идеи витают в воздухе?..

Они рядом, нужно просто настроиться на них… Ее может неожиданно даже для самой себя подсказать вам ваша соседка по офису или незнакомец, который каждый вечер гуляет с собакой под вашими окнами…

Их просто миллиарды, как людей на планете, и у каждого есть потребность, «неразрешимая» проблема или мечта.

Наведите генеральную уборку в шкафчиках вашей памяти. Разберите бумаги, сходите на природу, поговорите с приятным вам человеком. Остановитесь, прислушайтесь, присмотритесь. И запишите!

Такое меткое определение «внутреннему редактору», приходящему не вовремя, дала когда-то писатель Гэйл Годвин.