Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире - Леонид Бугаев

Рис. 15.5. Приложение NearestPlaces на экране смартфона.

Источник: http://itunes.apple.com/app/nearestplaces/id331305907?mt=8

По оценкам агентства Juniper Research, это – «браузерное» – направление развития технологии дополненной реальности – самое перспективное и оборот устройств, оснащенных подобной функцией, вырастет в мире в ближайшие четыре года на целых 200 %. Уже сегодня созданы международные универсальные браузеры со своими базами данных – Junaio и Layar. Это приложения, которые вы устанавливаете к себе на смартфон, а они получают из Интернета всю доступную информацию, относящуюся к GPS-локации, в которой вы в данный момент находитесь. Junaio и Layar – открытые базы, и ими можно пользоваться в коммерческих целях. А можно использовать собственные брендированные браузеры, встраивая их в рекламные мобильные приложения. Какую именно механику применения браузера использовать для вашего бренда – придумывать вам. Например, хорошая идея – делать многопользовательские городские квесты.

Лицо человека для компьютера – универсальный маркер. Задача технологии распознавания лиц (face tracking) – распознать и отследить в пространстве две точки, которые совпадают с расположением глаз на лице. Дальше можно делать разные интересные вещи. Например, изменять внешность человека. Примерять на него виртуальную шляпу или очки.

Если необходимо, можно усложнить задачу и научить камеру распознавать эмоции человека, его пол и возраст. Эта технология вообще применяется спецслужбами, но в рекламном мире ей тоже можно найти достойное место. Так, используя face tracking, компания Unilever награждает всех, кто улыбнется автомату по продаже мороженого, и дарит им порцию (рис. 15.6).

Рис. 15.6. Автомат распознает улыбку на лицах покупателей мороженого и дарит им порцию

С помощью трекинга лица (отслеживание точек, которые определяют расположение глаз, носа и губ, и использование этих точек в качестве опорных координат вместо маркера) можно делать симуляцию трехмерного пространства на плоском экране монитора или создавать интерактивные трехмерные сайты.

Компьютерное зрение позволяет делать интерфейсы, которые управляются движениями рук в воздухе. Идея возникла и была реализована еще в 1980-е. Тогда для этого требовалась тонна аппаратуры, которая стоила много тысяч долларов.

А сегодня на прилавках появилась игровая камера Kinect, которую можно использовать для создания сверхчувствительных бесконтактных интерфейсов (рис. 15.7).

Рис. 15.7. Игровая камера Kinect в действии

Во врезке 15.1 дан пример того, как технология дополненной реальности используется компанией – производителем шоколада – для продвижения своей продукции.

Когда к маркетологам приходит понимание того, что технология дополненной реальности – это весьма впечатляющий набор инструментов, у большинства из них возникает вопрос: как применение таких технологий повлияет на эффективность рекламы? Ответ на него попытались дать в английском агентстве Hidden Creative[1].

В рамках эксперимента были отобраны две группы родителей по 100 человек. В обеих группах демонстрировалась реклама одной и той же детской игрушки, только в первом случае были показаны страницы печатной рекламы в журнале, а во втором – игрушка демонстрировалась с помощью технологии дополненной реальности.

После демонстрации рекламы родителям задавали два вопроса:

● Готовы ли вы купить эту игрушку своему ребенку?

● Сколько вы готовы заплатить за нее?

Ответы были очень показательными. В первой группе желание купить игрушку изъявили 45 % родителей, и они готовы были заплатить за нее £5,99. Во второй группе игрушку захотели купить уже 74 %. Заплатить они готовы были £7,99. Нужно отметить, что рыночная цена игрушки составляла около £6, так что, выражаясь языком маркетинга, использование технологии не только повысило интерес к продукту, но и увеличило ценовые ожидания потребителей. Важно также добавить, что время контакта с различными рекламными носителями тоже существенно отличалось в двух группах. В первой группе, где смотрели печатную рекламу, оно составило в среднем 12 секунд. На просмотр рекламы с дополненной реальностью родители тратили уже 1 минуту 25 секунд. Конечно, при использовании дополненной реальности возрастает и стоимость одного контакта, но результаты исследования показывают, что смысл потратиться на новую технологию есть.