Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире - Леонид Бугаев

Эти компании могут выкладывать ролики с анонсами новых блокбастеров на мобильную версию популярных видеосайтов (YouTube, Vimeo) – это обеспечит им дополнительную аудиторию.

Создавайте яркие видеоистории, которые вызывают эмоции.

Делайте их короткими. Две минуты – среднее время ролика, в течение которого можно рассчитывать на внимание потребителя.

Предлагайте пользователям делиться этой историей в социальных сетях.

Создавайте конкурсы, которые будут давать вашим потребителям выразить себя – через фото и видео.

Помните при этом, что 10 % потребителей – создатели контента, а 90 % – потребители. Не ждите огромного количества участников с отличными видео – видео будут больше смотреть, а не создавать.

Отзывы и эмоции ваших потребителей, снятые на видео, – являются лучшими инструментами для продвижения вашего бренда – особенно в социальных сетях. Спрашивайте у людей их мнение – и снимайте их на видео! Это та сила, которая работает на доверие и на узнаваемость вашей марки.

Старайтесь подтолкнуть потребителей к выражению своих чувств. Радость, счастье, слезы и даже негативная реакция – иногда могут привлечь больше внимания, чем 15 пресс-релизов. Используйте эмоции!

Даже отрицательные эмоции можно использовать во благо бренда. Представьте себе отзыв «BMW – это слишком дорогой автомобиль». Такой отзыв можно легко превратить в преимущество.

Видео – самый действенный канал для того, чтобы подчеркнуть креативность бренда. Пример – программа Samsung Mobilers, в которой блогеры снимали видео и выполняли творческие задания по заданию бренда, чтобы показать возможности смартфонов Samsung Galaxy S3 и Samsung Galaxy Note.

Технология дополненной реальности распознает образы в реальной жизни и затем дополняет эти образы виртуальными, не существующими объектами. Для того чтобы технология дополненной реальности работала, нужны видеокамера, компьютер или смартфон и любой экран, на который выводится финальное изображение. При этом изображение дополненной реальности можно вывести и на специальные очки так, чтобы человек видел виртуальные объекты в окружающей его действительности (рис. 15.1).

Рис. 15.1. Дополненная реальность – в специальных очках

Также можно сделать видеопроекцию на небоскреб – дополняя реальный мир световыми изображениями, которые будут управляться движениями рук или специальным маркером.

Все возможности технологии можно разложить на четыре основных направления, которые нужно знать, если вы задумываетесь об использовании технологии дополненной реальности в ваших проектах:

● построение виртуальных объектов в реальных декорациях;

● браузер дополненной реальности;

● распознавание лиц;

● дистанционное управление жестами.

В реальных декорациях AR работает так: камера распознает помещение, в котором находится, и сообщает об этом компьютеру. Компьютер говорит камере: «А давай поместим в эту комнату виртуальный объект?» И выводит на экран то, что видит камера, плюс некий виртуальный объект. Камера видит еще и человека, который взаимодействует с виртуальным объектом (рис. 15.2).

Рис. 15.2. Человек, «играющий» с дополненной реальностью

Чтобы камере было легко распознавать комнату, а компьютеру – строить виртуальный объект, чаще всего используются маркеры (рис. 15.3). Маркер – физический объект, который показывается камере компьютера. И в этот момент создается связка, благодаря которой маркер, попадая в поле зрения веб-камеры, превращается в источник трехмерных координат для анимации.

Рис. 15.3. Пример маркера, который используется в технологии дополненной реальности

Маркер помогает камере калибровать пространство, строить в нем объект и перемещать его вслед за вашими движениями. Его можно размещать где угодно: на промооткрытке, в печатной рекламе или на коробке с товаром. Кроме этого, пользователь может распечатать его на принтере. Единственное желательное требование: поверхность маркера должна быть матовой, чтобы блики не мешали камере распознавать изображения.

Вопрос, который часто задают бренд-менеджеры: «Можно ли сделать то же самое без маркера? Например, чтобы виртуальный объект появлялся на нашем логотипе». Можно.

Компьютер может распознавать сложные образы и калибровать пространство по ним. В некоторых случаях полноцветные изображения работают даже стабильнее, чем маркеры, поскольку для таких изображений приходится задавать больше контрольных точек. Но из-за этого такие проекты, как правило, сложнее в производстве, а следовательно, занимают больше времени и стоят дороже.

Самый простой способ понять, что такое браузер дополненной реальности, – посмотреть начало фильма «Терминатор-2. Судный день». Вот заходит Шварценеггер в бар, и ему на внутреннюю часть роговицы киберглаза выводится вся информация об окружающем его мире и о размере сапог байкера с кием (рис. 15.4).

Рис. 15.4. Кадры из фильма «Терминатор-2. Судный день»

Внутри Терминатора находится браузер дополненной реальности, и сегодня такое устройство легко помещается в современных смартфонах. Вы включаете камеру в смартфоне и смотрите на мир вокруг себя. Благодаря GPS ваш смартфон знает, в какой точке планеты Земля он находится. А благодаря распознаванию образов и дополненной реальности, процессор вашего смартфона может выводить на экран любую информацию. Например, о расположении всех ближайших музеев и о том, как к ним добраться (приложение NearestPlaces – рис. 15.5).