Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом - Александр Амзин

Существенно упростился сам набор хорошо оформленного текста. Причин здесь много – распространение офисных пакетов, правильные кавычки в текстовых сообщениях, типографская раскладка клавиатуры Ильи Бирмана[65], спасшая жизнь не одному текстовику и дизайнеру.

Тем не менее, стоит провести ликбез для тех, кто хочет понять, зачем всё это нужно. Нижеследующее не претендует на полноту или даже корректность, игнорируя множество спорных случаев. Цель этой подглавки – за 20 % времени дать 80 % правил. С остальным справятся специалисты.

Как и пробел, тире членит смыслы, но делает это обычно на уровне не слов, а фрагментов предложения. Чем ближе друг другу понятия, тем короче нужно тире.

Тире бывает несколько, но в них довольно просто разобраться[66].

• В русском языке между словами всегда используется длинное тире. Вот так: Москва – столица нашей Родины. Не забудьте поставить с обеих сторон пробел.

• Если вам надо поставить черточку в слове, ставьте дефис. Вот такой: «что-то», «где-либо», «Усть-Каменогорск». В телефонных номерах тоже дефисы. Общее правило – если черточка в одной единице смысла, то дефис.

• По правилам русской типографики между цифрами для обозначения числового диапазона тоже надо ставить длинное тире. Но выглядит лучше, если ставить короткое (оно же среднее) тире, существующее в английской типографике. Вот такое: 1922–1990. Старайтесь не использовать для подобных числовых диапазонов дефис.

• Минус длиннее дефиса, а его горизонтальная черта выровнена по отношению к такой же черте плюса. Если вы найдете на своей клавиатуре минус, ставьте его, пожалуйста, только в математических выражениях.

Удивительно, как эволюционировал пробел – знак, которого еще сравнительно недавно не существовало. Идея, что между словами можно что-то поставить для удобства чтения, еще тысячу лет назад была неочевидна. Например, еще в 14 веке в русских книгах абзац начинался буквицей, завершался четырьмя точками, предложения членились точками[67]. Пробелов не было.

Сейчас невозможно представить текст без пробелов. Более того, мы обычно этого не замечаем, но пробелы и пустоты бывают разными. Бывает привычный междусловный пробел. Есть пробел неразрывный, чья функция не только разделять два слова, но и не давать второму перенестись на другую строчку без первого. К пробелам относятся абзацный отступ, межстрочные интервалы и даже межбуквенные пробелы.

Интересующихся приглашаю штудировать справочник Мильчина, а также «Ручной набор» Шульмейстера[36]. Оттуда можно почерпнуть завораживающие фразы вроде «отбивка с нормальным апрошем в полукегельную». Нормальный человек вряд ли захочет погружаться так глубоко.

К счастью, в XXI веке для любой работы действует правило – если задача может быть автоматизирована, её следует автоматизировать. Поэтому журналисту обычно не требуется разбираться в том, чем полукегельная шпация отличается от третной. Для этого существует система управления контентом издания, в которую встроен модуль-типограф.

Однако автор должен хорошо понимать структуру материала. И именно пробел – самый важный знак для выражения структуры каждого элемента текста без исключения. Вот несколько правил, которые вам пригодятся:

• Никогда не ставьте несколько пробелов подряд. Это тупо;

• Перед знаком препинания пробел не ставится. Поставьте его после;

• Не ставьте пробел между точкой/запятой и тире. Автоматическая проверка обычно требует так: «Я отвечал, что меня беспокоят мухи, – и мы оба замолчали». Правильно: «Я отвечал, что меня беспокоят мухи, – и мы оба замолчали»;

• Не ставьте пробел между цифрой и знаком процента или градуса. Это один из спорных моментов, в котором ГОСТ конфликтует с рекомендациями авторитетов. Примите сторону авторитетов, иначе когда-нибудь увидите, как процент перенесся на новую строчку;

• Никогда не обозначайте начало абзаца междусловным пробелом. Требуйте от верстальщика предусмотреть абзацные отступы, либо используйте для этого специальные средства;

• Включите в редакторе режим отображения невидимых символов. Он покажет, когда вы вставляете цитату с уже проставленными нестандартными пробелами. Уничтожьте их, они могут помешать вам и типографскому модулю в будущем.

• Если в вашем издании используются немые заголовки, то есть пробельные строки, разделяющие части текста, используйте или потребуйте отдельную кнопку для их вставки. Иначе вставленная вами пустая строка может оказаться не той высоты и разодрать текст. То же самое касается графических заголовков – завитушек, горизонтальных линий и проч.

• Главная идея пробела, как и тире, в разделении смыслов. Чем ближе по смыслу части понятий, тем меньше нужен пробел. Понимание этого принципа позволяет выводить правила, которые еще не скоро появятся в справочниках. Например, такое:

Эмодзи лучше отделять пробелом и выносить за точку, если вы относите его ко всему предложению. © Если вы иллюстрируете тот или иной предметп внутри предложения, пробел можно не ставить.

Вокруг кавычек возникло много мифов и недопонимания. Приведем самые важные пункты тайного знания о кавычках.

В русской типографике основные кавычки – «ёлочки».

Внутри них ставятся внутренние – лапки („пример лапок"). Раз в тысячу лет могут понадобиться внутренние кавычки во внутренних. Тогда используются одинарные лапки (,текст').

Если вам понадобились одинарные лапки, с вашим текстом или цитатой что-то не так. Постарайтесь упростить материал.

Если вы по какой-то причине не можете набирать лапки, помните, что две одинаковых кавычки (««или»») рядом не ставятся. В этом случае следует попробовать избавиться от внешних кавычек.

Ставьте точку после закрывающих цитату кавычек, если перед ними не стоит многоточие, восклицательный или вопросительный знак. Точку стоит в таком случае перенести за кавычку, а не ставить их с обеих сторон кавычек. Внимание: если вы цитируете не целое предложение, а включаете цитату в свое на правах части предложения, то точку можно ставить и после многоточия с восклицательным и вопросительным знаком.

Не ставьте точку после закрывающей кавычки во всех остальных случаях.

Постарайтесь не задействовать сложное цитирование. Например, не вставляйте напрямую в цитату указание на автора.

«Я на выборы никогда не ходил, но в этот раз точно пойду за X голосовать, – заявил твиттер-бот – Кандидат от народа!»