Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке - Маттиас Берер

Изображение 8.5

Активность Зетов в мессенджерах при просмотре ТВ

Источник: Юри Ван ден Берг – презентация Who’s NXT?

Зеты – реалисты, но помимо этого и мечтатели, стремящиеся сделать мир лучше для себя и будущих поколений. Только 6 % представителей Поколения Z боятся будущего[514]. Важную роль в их жизни играют глобальные проблемы, поскольку Зеты растут в эпоху экономического кризиса и «войны с терроризмом», а также споров о равенстве и культурном многообразии. Цифровая взаимосвязанность, характерная для этого поколения, является неотъемлемой частью, так как Зеты стали свидетелями борьбы в интернете «за правое дело» в очень раннем возрасте. Взять, к примеру, движение Occup Всемирное движение было организовано в 2011 году во время акции Occupy Wall Street, протеста против социального и экономического неравенства в Нью-Йорке, получившего широкую огласку в СМИ. Всего чуть больше чем за месяц движение распространилось в девятьсот пятьдесят одном городе восьмидесяти двух стран мира. С помощью веб-сайтов и хештегов в Twitter (#occupy) и броских слоганов (Мы – 99 %) движение стало вирусным и позволило молодому Поколению Z узнать больше о вдохновляющих идеях и действиях[515].

Изображение 8.6

Глобальные проблемы, с которыми Поколение Z разобралось бы в первую очередь

Источник: Юри Ван ден Берг – презентация Who’s Up NXT?

Согласно некоторым исследованиям, 60 % представителей Поколения Z хотят «изменить мир», в то время как среди Игреков это число составляет 39 %. Если спросить, решением каких проблем Зеты занялись бы в первую очередь, ответом будет: вопросы, связанные со здравоохранением (32 %), глобальное потепление (32 %), расизм (30 %) и проблемы стран третьего мира (24 %). Эти вопросы интересуют их больше других поколений. Но гораздо острее в умах Зетов стоит вопрос о терроризме (42 %) и экономическом кризисе (32 %), и в этом их мнение сходится с предшественниками. Зеты не только обсуждают то, что они бы сделали, а делают. Каждый четвертый представитель Поколения Z активно занимается волонтерской деятельностью и пытается делать добрые дела[516].

Равенство и многообразие

Поколение Z – многонациональное поколение. По прогнозам, в Соединенных Штатах это последнее поколение, в котором будет доминировать европеоидная раса, то есть оно станет последним плацдармом на пути к плюралистическому обществу с широким спектром национальностей. Также Зеты столкнулись со все более размывающейся гранью гендерных ролей. Однополые браки становятся обыденными, а Зеты – ярые сторонники равноправия в плане сексуальных связей. Права женщин они также не обходят стороной. В то время как предыдущие поколения привыкли видеть в роли основного источника дохода семьи отца, а мать – в роли воспитателя, Зеты начали делать эти границы менее явными. Их родители-Иксы очень ответственно подходили к «разделению обязанностей» между мамой и папой. Мамы-Иксы с наименьшей вероятностью, чем мамы других поколений, могут сказать, что мужья принимали участие в воспитании детей должным образом[517].

Согласно исследованиям, 82 % Зетов по сравнению всего с 64 % Игреков согласились с тем, что однополым парам нужно разрешить идти по улице держась за руки. Более 60 % согласились, что геи могут воспитывать детей так же, как и традиционные пары. Еще одно исследование, проведенное JWT Intelligence, показало, что не менее 82 % Зетов из США и Великобритании не интересует чья-то сексуальная ориентация, а 81 % утверждает, что личность человека не определяется полом, как это было раньше. Итог JWT: «Такие вещи никогда не были для них гипотетическими»[518].

Когда австралийская актриса Руби Роуз появилась в третьем сезоне сериала Netflix – Хит Сезона, она привлекла к себе внимание заголовком, люди начали поддерживать ее гендерно-нейтральную внешность. Актриса и модель, открыто заявляющая о своей нетрадиционной сексуальной ориентации, не идентифицирующая себя ни с женским полом, ни с мужским, быстро стала примером гендерной нейтральности. Элитный магазин Selfridges представил целый временный магазин Agender, целиком посвященный гендерно-нейтральной моде[519].

Расширение прав и возможностей женщин

В фильмах для молодежи женщин больше не показывают в классическом образе «дам в беде» (как в «Золушке» или «Спящей Красавице»).

Теперь девушки, как правило, снимаются в главных ролях и доминируют на экране. В крайне успешном мультсериале Холодное сердце Эльза и Анна – главные героини, две сестры, преодолевающие различные трудности, чтобы сохранить свои отношения. Китнисс Эвердин из Голодных игр справляется со сложностями, чтобы изменить общество к лучшему, напоминая таким образом о том, за что борется Поколение Z[520].