Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

заметили на все более переполненном и шумном рынке. Как лаконично выразился один издатель: «Парадоксально, но публиковать стало легче, а продавать – сложнее. Сейчас любой старый хрыч может издать книгу, но чтобы она добралась до покупателей, нужно приложить гораздо больше усилий».

Борьба за заметность

Посмотрим на простую статистику. Хотя для расчета количества выпущенных книг в прошлом использовались разные методы[85] и несмотря на споры, ведущиеся об измерении данных о количестве выпущенных книг, тем не менее ясно, что число новых книг, публикуемых каждый год, резко увеличилось за последнее десятилетие как в США, так и в Великобритании. До 1980 года в США, скорее всего, ежегодно издавалось менее 50 000 книг. В 1980‐е и 1990‐е годы количество новых опубликованных книг заметно увеличилось, достигнув к 1998 году почти 200 000. К 2004 году их число возросло до 275 000 (см. таблицу 9)[86]. После падения в 2005 году общее число выпущенных книг увеличилось до более чем 284 000 в 2007 году и продолжало расти в последующие годы. В 2010 году оно, по прогнозу, достигнет 316 000.

Однако полная картина сложнее, чем можно предположить исходя из этих цифр, поскольку также наблюдается значительный рост публикаций репринтов и печати по требованию – то, что Bowker классифицирует как «нетрадиционные» издания. По данным Bowker, число нетрадиционных изданий возросло с 21 936 в 2006 году до ошеломляющих 2 776 260 в 2010 году, что, если добавить их к традиционным книгам, опубликованным в 2010 году, дает более 3 миллионов наименований. К нетрадиционным изданиям относятся книги, выпущенные компаниями, специализирующимися на самиздате, такими как Lulu и Xlibris, но подавляющее большинство этих изданий представляют собой отсканированные версии произведений, не защищенных авторским правом, которые продаются в интернете и становятся доступными через поставщиков книг по требованию. Одно из таких издательств, Bibliobazaar, импринт издательства исторических репринтов BiblioLife, в 2010 году насчитывало 1 461 918 ISBN – более половины общего объема нетрадиционных изданий, а три издательства – Bibliobazaar, General Books и Kessinger Publishing, которые специализируются на репринтах произведений, не защищенных авторским правом, имели 2 668 774 ISBN, или 96% от общего числа[87]. Эти книги не «публикуются» в традиционном смысле: издательства просто делают обложки и текстовые файлы, получают номера ISBN и прописывают метаданные, позволяющие продавать и печатать книги по требованию. Но деятельность издательств, выпускающих репринты, на несколько порядков увеличивает объем доступных номеров ISBN и мешает получить точную картину выпуска новых книг сегодня.

Таблица 9. Общее количество выпущенных книг в США, 1998–2010 годы

Таблица основана на данных об общем количестве номеров ISBN для всех типов печатных книг (включая переиздания, но исключая аудиокниги и электронные книги), выпущенных или доступных для распространения в США в течение определенного года. Книга является «новой», если ее ISBN ранее не был доступен в США; издательство или дистрибьютор может располагаться в любом месте, а дата – это сообщенная компании Bowker дата, с которой этот ISBN доступен в США. В 2006 году Bowker представила новую методологию для получения более точной картины ежегодного выпуска книг; она позволяет учитывать ISBN, которым не была назначена предметная область («неклассифицированные издания»), ISBN без цены и ISBN книг с необычными переплетами, например сшитых и листовых книг. Для обеспечения сопоставимости данных цифры за 2002–2005 годы были пересчитаны с использованием новой методологии. Цифры до 2002 года основаны на старой методологии и поэтому не являются в строгом смысле сопоставимыми. Источник: R. R. Bowker.

Таблица 10. Общее количество выпущенных книг в Великобритании, 1994–2010 годы

В таблице указано общее число учтенных книг, опубликованных издательствами, зарегистрированными в Великобритании, или впервые выпущенных в продажу британским дистрибьютором в течение года. «Книга» определяется по присвоенному ISBN и, следовательно, к книгам относятся некоторые связанные с ними продукты, в качестве легитимного идентификатора которых может использоваться ISBN. Источник: Nielsen BookScan.

В Великобритании паттерн очень похожий. До 1980 года здесь ежегодно публиковалось менее 50 000 новых книг. К 1995 году это число увеличилось вдвое и превысило 100 000, а к 2003 году увеличилось почти до 130 000. После этого общее количество немного сократилось, хотя к 2009 году число новых книг, опубликованных в Великобритании, превысило 157 000 (см. таблицу 10), чему способствовал рост объемов печати по требованию, электронных книг и самиздата[88].

Конечно, подобные грубые цифры ничего не говорят о том, какие книги публикуются и в каких областях происходит основной рост. Несомненно, значительную долю новых изданий, выпускаемых каждый год, составляют академические монографии и другие специализированные книги; только часть продаж – возможно, даже относительно небольшая – приходится на новые книги, предназначенные для широкой аудитории и продаваемые через розничные магазины. Тем не менее огромный рост числа новых наименований книг, публикуемых каждый год (в США – более чем в пять раз менее чем за три десятилетия), привел к появлению рынка, насыщенного новыми продуктами. В 2007 году в США было опубликовано более 50 000 новых книг с художественной литературой, что вдвое больше, чем в 2003 году. Это примерно 1000 новых изданий в неделю, и речь в данном случае идет о только художественной литературе.

Но и это еще не все: книги – всего лишь один из множества медиапродуктов. За последние три десятилетия мир медиа и развлечений стал свидетелем настоящего взрыва медиапродуктов, от видео, компакт-дисков, мобильных телефонов и iPod до множества продуктов и времязатратных видов активности, которые доступны в стремительно меняющейся онлайн-среде. В 2004 году Национальный фонд искусств (NEA) в США опубликовал доклад «Чтение под угрозой», который вызвал потрясение, если не шок, в мире книгоиздания: в результате опроса 17 000 человек, проведенного в 2002 году, было установлено, что взрослые читают меньше, и темпы сокращения читающего населения увеличиваются, особенно среди возрастной группы 18–24 года[89]. Доля взрослого населения США, читавшего какое-либо художественное произведение в последние 12 месяцев, снизилась с 54% в 1992 году до 46,7% в 2002‐м, а доля тех, кто читал какую-либо книгу в предыдущие 12 месяцев, снизилась с 60,9% в 1992 году до 56,6% в 2002-м. В 1982 году молодые взрослые (18–24 года) читали больше всего (59,8% по сравнению со средним показателем для всех возрастов 56,9%); к 2002 году молодые взрослые оказались среди менее всего читающих литературу (42,8% по сравнению со средним показателем 46,7%). В то же время расходы на аудио,