Текст, который продает товар, услугу или бренд - Анна Шуст

Если вы не получаете от ведения блога хотя бы 2–3 бонуса из вышеперечисленных – возможно, вы пока его только начали и у вас все еще впереди. Если же вы ведете страницу больше года, но все равно не видите измеримой отдачи – ищите, где может быть системная ошибка в концепции контента и как ее исправить.

2. Вы не получаете удовольствия от процесса.

Вам трудно писать, каждый текст дается через усилие. Часто это происходит просто потому, что у вас недостаточно практики. Волшебной кнопки для решения проблемы нет, но чем больше вы пишете – тем легче начинают рождаться тексты. Критическая масса тренировок до момента, когда «уже в кайф», для каждого своя, кому-то достаточно пары месяцев ежедневного создания постов, а кто-то расписывается целый год, но потом написание текстов становится таким же естественным, как завтрак по утрам.

Еще одна возможная причина – вам стала неинтересна тема, с которой вы работаете. Но в этом случае вам перестанет нравиться не только вести блог, но и делать все остальное в вашем проекте.

3. Вы слишком долго делаете одно и то же, и работа над блогом превратилась в «день сурка».

Если это ваш случай, то помогает поиск новых подходов. Вот как об этом рассказала мне Галия Бердникова, бизнес-леди и автор «Блога Галии Бердниковой»:

– Был период, когда я публиковала в блоге много полезного контента, много информации, много знаний. Но ведение блога – это такая вещь, которая вплетена в твою жизнь, и в какой-то момент у меня произошел кризис. Я взяла 15 дней тишины. В итоге меня чуть ли не месяц не было онлайн… Это был огромный перерыв для меня! Когда ты регулярно, в течение нескольких лет, ведешь блог – это становится такой постоянной рутиной, чем-то постоянным, такой работой. Получается, что идешь по колее, по накатанной, но… иногда забываешь сверяться с тем, зачем ты вообще туда идешь, почему ты это делаешь, забываешь сверяться со своим внутренним компасом. Поэтому я остановилась.

И в итоге я решила, что знаний и контента как такового сейчас в сети огромное количество. Каждый пишет какие-то свои выводы, какие-то свои экспертные мнения, таких блогов стало достаточно много. Выделяться на их фоне – это определенная работа.

Я решила, что сейчас мне хочется просто писать больше лайфстайла, просто действительно то, что происходит в компаниях, в моей жизни, добавить меня. Я решила сместить фокус внимания и, наоборот, рассказывать, как дневник, о своей жизни, о том, что у меня происходит. То пишу про ремонт квартиры в Красной Поляне, которую я недавно купила, то рассказываю о путешествиях и немножко о подготовке к своей свадьбе, но я рассказываю, безусловно, и о своих компаниях. Все равно у меня есть бизнес-посты, важные, интересные, но их стало мало, сильно меньше.

Наверное, сейчас мне просто хочется вдохновлять своим примером, показывать, что все возможно, что все получится, если заниматься своим проектом.

Иногда бывает так, что вы разобрались в причинах усталости от ведения блога, но, чтобы все наладилось, вам просто нужно время.

Неплохим решением может стать временная концепция под условным названием «лучшее из лучшего» – можно повторять старые, не потерявшие актуальность публикации, которые получили хороший отклик при первой публикации. Срок жизни текстов в социальных сетях короткий, а их каждый пост все равно видят и читают далеко не все ваши подписчики.

В заключение – подытожу все, что поможет вам превращать тексты в деньги и получать от этого удовольствие.

Чек-лист по созданию и развитию эффективного коммерческого блога.

1. Прописать портрет целевой аудитории и аватары клиентов (глава 2).

2. Разобраться, какие условия лучше всего помогают вам настроиться на работу с текстами (глава 3).

3. Найти собственный стиль письма (глава 3).

4. Внедрить в свой график ежедневную практику написания текстов (глава 3).

5. Все тексты писать по алгоритму (глава 4 и чек-лист в конце главы).

6. Выбрать наиболее подходящую площадку для блога, через которую можно привлечь наибольшее количество потенциальных покупателей (глава 5).

7. Определить перспективный именно для вашего бизнеса подход к ведению страницы (глава 6).

8. Сформулировать ключевые тезисы самопрезентации, чтобы даже описание блога привлекало тех, кто вам нужен (глава 7).

9. Написать текст «о себе», в котором не хвалить себя, а описывать, чем вы будете полезны для клиента (глава 7).

10. Разделить потенциальных читателей и подписчиков на группы, определиться, какой контент лучше подходит для каждой из групп читателей (глава 8).

11. Создать матрицу контента, разработать запас идей и тем для публикаций на много месяцев вперед (глава 9).

12. Создать еще больше тем, используя разные жанры и подходы к публикациям (глава 10).

13. Научиться писать продающие тексты (глава 11).

14. Объединить все элементы в систему создания контента для вашей страницы (глава 12).

15. Определить, к какому типу планирования вы тяготеете – рациональному или иррациональному – и выбрать подходящие для планирования инструменты (глава 12).

16. Научиться вовлекать читателей в контент, вызывать отклик на тексты (глава 13).

17. Продвигать страницу, чтобы дотянуться контентом до максимального количества потенциальных покупателей (в «Инстаграме» – глава 14, в «Фейсбуке» – глава 15, во «ВКонтакте» – глава 16).

18. Чередовать пять способов создания иллюстраций для постов, чтобы привлекать к ним еще больше внимания (глава 17).

19. Научиться конструктивно реагировать на критику и не впадать в эмоции, если вам пишут что-то обидное (глава 18).

20. Правильно преодолевать периоды ступора или эмоционального выгорания от ведения блога (глава 19).

21. Выполнить все домашние задания из этой книги.

Бан – это лишение подписчика прав читать и комментировать вашу страницу. Сделать это можно через специальную кнопку в меню сервиса. Бан действует внутри одной социальной сети.

Забанить, заблокировать – лишить подписчика права читать и комментировать вашу страницу. Важно понимать, что блокируете вы конкретный аккаунт, однако если у неугодного вам человека есть другие аккаунты, то через них он сможет продолжить читать или комментировать вашу страницу, пока вы не забаните и эти аккаунты.

Пост – публикация, которую вы размещаете на странице в соцсети или в блоге-сайте, текст может быть любого жанра, объема и формата. Картинка с короткой подписью или видео – это тоже пост.

Репост – это способ поделиться чужой публикацией, разместив ее на собственной странице с указанием ссылки на автора. В «Фейсбуке» и во «ВКонтакте» есть специальная кнопка, чтобы делать репосты. В «Инстаграме» на начало 2018 года такой опции пока нет, репосты возможны только через отдельное приложение.