Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд... - Микаэл Дашян

Рис. Товарный знак № 247461

В качестве полярного примера можно привести футбольный клуб «Уралан» (Калмыкия, г. Элиста). В данном случае товарный знак был зарегистрирован с учетом всех классов МКТУ.

Товарный знак № 240658 (правообладатель: ЗАО «Футбольный клуб «Уралан»; приоритет от 16 августа 2002 г.). Регистрация осуществлена по всем 45 классам МКТУ.

Рис. Товарный знак № 240658

В данном случае, конечно же, увеличивается риск возможности оспаривания регистрации данного бренда, но в то же время перед руководителями клуба открываются гораздо большие маркетинговые возможности.

Однако «Уралан» не стал флагманом на российском брендовом футбольном рынке. Ведущие футбольные клубы, бюджеты которых сопоставимы с бюджетами европейских суперклубов, не спешат осуществлять международную регистрацию, которой на сегодня может похвастаться, пожалуй, только столичный ЦСКА. Брендовая политика большинства клубов существенно отличается друг от друга, и критерии, по которым регистрируются товарные знаки по тому или иному классу, не всегда понятны. К тому же даже в случае регистрации большого количества классов многие из них зачастую не используются, что приводит к тому, что на сегодняшний день остались незащищенными такие бренды, как:

Рис. Товарный знак «Спартаковское» (регистрационный номер 161529)

регистрационный номер: 161529; приоритет от: 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек;

Рис. Товарный знак «Спартаковский» (регистрационный номер 161528)

регистрационный номер: 161528; приоритет от 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время, срок действия истек;

Рис. Товарный знак «Спартаковские» (регистрационный номер 161527)

регистрационный номер: 161527; приоритет от: 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек;

Рис. Товарный знак «Спартаковская» (регистрационный номер 161530)

регистрационный номер: 161530; приоритет от 23 сентября 1996 г.; владелец: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; классы: 32 (пиво, соки и т.д.), 33 (алкогольные напитки, за исключением пива) и 34 (зажигалки, курительные принадлежности, спички, сигареты, табак); в настоящее время срок действия истек.

Нужно заметить, что у этих товарных знаков несколько раз менялся правообладатель и частично была признана недействительной регистрация в связи с соответствующими решениями. Сложно строить предположения, по какой причине эти бренды оказались незащищенными, однако подобное неиспользование, в сущности, одного из самых, если не самых известных футбольных брендов России вызывает по меньшей мере недоумение. Причем в остальном, за исключением указанного «нюанса», брендовая стратегия «Спартака» в России представляется вполне адекватной.

Между тем, развивая вопрос о брендовой политике «Спартака», нужно заметить и то, что на момент написания этой книги прекратила действие по причине неуплаты и знакомая многим болельщикам эмблема «Спартака», зарегистрированная в качестве промышленного образца.

Патент РФ № 48410 на промышленный образец «Эмблема»[162] (патентообладатель: региональная общественная организация – футбольный клуб «Спартак-Москва»; приоритет от 30 ноября 1998 г.)

Извлечения из сведений о промышленном образце

Характеризуется:

– композиционным построением в виде горизонтально ориентированного ромба, вытянутого по большей диагонали;

– оформлением ромба по периметру рамкой из двух узких цветных полос: красной и белой;

– выполнением фона, состоящего из трех одинаковых частей, имеющих форму параллелограммов, ориентированных параллельно боковым сторонам ромба слева направо вверх;

– выполнением средней части фона белого цвета, боковых частей – красного;

– наличием в центре ромба буквы «С» белого цвета;

– выполнением буквы «С» рисованным шрифтом с расширенными средними частями и контурной обводкой;

Рис. Патент РФ на промышленный образец № 4810