Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд... - Микаэл Дашян

Международный товарный знак № 684659 (правообладатель: футбольный клуб «Ювентус», Турин, Италия; приоритет от 7 ноября 1997 г.).

Рис. Международный товарный знак № 684659

Указанный товарный знак представляет собой комбинированное обозначение, содержащее герб и наименование футбольного клуба. Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 11 (осветительные приборы и т.д.); 18 (кожа, имитация кожи, дорожные принадлежности и т.д.); 20 (мебель и т.д.); 21 (домашняя или кухонная утварь и т.д.); 25 (одежда, обувь, головные уборы). Регистрация распространяется более чем на 30 государств, в числе которых Австрия, Вьетнам, Казахстан, Куба, Россия, Украина, Франция, Чехия и т.д.

Рассмотрим теперь другой случай международной охраны на примере футбольного суперклуба «Челси».

Международный товарный знак № 865293 (правообладатель: общество Футбольный клуб Челси; приоритет от 30 сентября 2004 г.).

Указанный товарный знак представляет собой комбинированное обозначение, содержащее герб и наименование футбольного клуба. Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 09 (магнитные карты, компьютерные программы, пленки и диски и т.д.); 14 (часы, ювелирные изделия и бижутерия и т.д.); 16 (газеты, книги и т.д.); 18 (зонты, сумки, чемоданы и т.д.); 21 (домашняя и кухонная утварь и т.д.); 24 (текстильные изделия и т.д.); 25 (одежда и т.д.); 28 (игры, игрушки и т.д.). Регистрация распространяется на Россию, Австралию и Китай.

Обсуждая брендовую стратегию товарного знака «Челси» на российском рынке, следует заметить и тот факт, что указанный бренд защищен по разным классам двумя различными компаниями (за исключением указанной выше международной регистрации):

Товарный знак № 301124 (правообладатель: Солтгри Пропертиз Лимитед (Великобритания); приоритет от 22 января 2004 г.).

Товарный знак зарегистрирован по следующим классам: 16 (бумага; печатная продукция; писчебумажные товары; учебные материалы и наглядные пособия и т.д.); 28 (игры, игрушки; гимнастические и спортивные товары, не относящиеся к другим классам, и т.д.); 32 (пиво, минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; фруктовые напитки и фруктовые соки и т.д.); 33 (алкогольные напитки (за исключением пива); 35 (реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса); 41 (воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий); 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания).

Товарный знак № 211897 (правообладатель: Империал Тоббакко Лимитед (Великобритания); приоритет от 9 августа 2000 г.).

Товарный знак зарегистрирован по следующему классу: 34 (табак обработанный или необработанный; изделия из табака, включая сигареты, папиросы; заменители табака, за исключением используемых для медицинских или лечебных целей; курительные принадлежности и спички).

Также словесное обозначение «CHELSEA» было зарегистрировано в качестве товарного знака по классу 33 (спиртные напитки, в том числе вина, ликеры) компанией ВиА Гилби Лимитед (Лондон, Великобритания). Но на основании решения Палаты по патентным спорам от 31 марта 2005 г. правовая охрана указанного товарного знака была досрочно прекращена.

Нужно заметить, что фиксирование футбольными клубами брендов, связанных со спиртными напитками и табачными изделиями, похоже, в ближайшем времени станет неотъемлемым атрибутом российского бренд-менеджмента. Однако сегодня многие футбольные клубы, похоже, просто отказываются от дополнительной прибыли, связанной с регистрацией собственных брендов по смежным классам и последующей передаче лицензий отраслевым компаниям.

Так, защищенный бренд футбольного клуба «Кубань» представляет собой эмблему с гербом клуба. Причем регистрация более ранней версии этого бренда почему-то не была продлена, в связи с чем указанный бренд сейчас фактически свободен. Однако вопрос в том, что компания «Филипп Морис» зарегистрировала словесное обозначение «Кубань» в качестве товарного знака. Рассмотрим указанные бренды:

Товарный знак № 215417 (правообладатель: краснодарская краевая общественная организация «Футбольный клуб «КУБАНЬ» (Краснодарский край); приоритет от 13 сентября 2001 г.). Неохраняемые элементы: 1928 и ФК. Регистрация осуществлена по следующим классам: 35 (реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба); 41 (воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий).

Рис. Товарный знак № 215417

Товарный знак № 97978[161] (правообладатель: краснодарский спортивный клуб по футболу «КУБАНЬ» (Краснодарский край); приоритет от 17 октября 1990 г.). Регистрация осуществлена по следующим классам: 16; 24; 25; 26; 28; 35; 41; 42..

Рис. Товарный знак № 97978

Товарный знак № 247461 (правообладатель: ОАО «Филипп Моррис Кубань»; приоритет от 10 мая 2000 г.). Регистрация осуществлена по 34 классу: табак, необработанный и обработанный, в том числе сигары, сигареты, папиросы, сигариллы; табак для ручного изготовления сигарет, папирос; табак для курительных трубок; жевательный табак; нюхательный табак; заменители табака (за исключением предназначенных для медицинских целей); курительные принадлежности, в том числе сигаретная (папиросная) бумага и гильзы; фильтры для сигарет; жестяные банки для табака; портсигары, коробки для сигарет, папирос, за исключением изготовленных из благородных металлов, их сплавов или с покрытием из благородных металлов или их сплавов; трубки, карманные устройства для скручивания сигарет, папирос; зажигалки; спички.