Как работают наши чувства, или Почему кофе вкуснее из красной чашки - Рассел Джонс

Интероцепцию можно рассматривать как физиологическую основу формирования и восприятия эмоций: она дает нам то, что Антонио Дамасио называет соматическими маркерами, то есть ощущения, которые мы связываем с определенной эмоцией и которые потом становятся ее знаком. Вы ощущаете трепет, когда ваше сердце бьется быстрее при приближении к определенному человеку, и на основании предыдущего опыта понимаете, что влюбились.

Эти сердцебиение и трепет затем могут ассоциироваться с запахом возлюбленного, и тогда формируется связь между внутренним ощущением, эмоциями и внешним сенсорным стимулом. Когда вы в следующий раз уловите этот запах, то ощутите трепет и сердцебиение, и у вас сформируется та же эмоция. Или запах запустит эмоцию, результатом которой окажутся трепет и сердцебиение, – в зависимости от ситуации порядок может быть разным. Но не подлежит сомнению, что без интероцепции невозможен ни любовный трепет, ни сама любовь.

МАГНИТОРЕЦЕПЦИЯ

Еще одно чувство – это чувство направления. Термин «магниторецепция» вызывает ассоциации с фильмом «Люди Икс», но на самом деле это чувствительность к геомагнитному полю Земли, а не способность силой мысли перемещать металлические предметы. Мы знаем, что этой способностью обладают многие животные – от птиц, которые зимой мигрируют на юг, до леммингов, летучих мышей, лягушек и даже некоторых моллюсков, – но всегда считалось, что у людей она отсутствует.

Однако недавнее исследование ученых из Калифорнийского технологического института показало, что этой способностью обладаем и мы. Участники эксперимента сидели в клетке Фарадея, а вокруг них перемещалось магнитное поле, и исследователи регистрировали активность их мозга. Им удалось зарегистрировать «специфическое и повторяющееся воздействие» на активность мозга, что указывает на существование врожденной биологической способности чувствовать электромагнитные поля. Исследователи предположили, что в ходе эволюции мы утратили умение осознанно пользоваться этой способностью. Тем не менее большинство из нас могут вспомнить случаи, когда инстинктивно руководствовались своим чувством направления, даже в самых простых ситуациях, например, когда во время прогулки по незнакомому городу надо было сообразить, в какой стороне находится отель.

Список «кандидатов в чувства» можно продолжить в зависимости от того, насколько вы склонны к детализации и что понимаете под чувством. Некоторые специалисты хотят разрезать существующий сенсорный пирог на большее число кусков. Скажем, следует ли считать восприятие температуры частью осязания (именно с этой позиции я рассматривал его в книге) или это другое, самостоятельное чувство? Кто-то из ученых уточнит: восприятие тепла – это одно чувство, а восприятие холода – другое. Таким образом, осязание разделяется на три чувства. Боль также предлагают считать самостоятельным чувством – ноцицепцией, – а не частью осязания. Приводятся аргументы и в пользу того, что зрение следует разделить на два чувства: одно регистрирует цвет, а другое – движение. Если продолжать в этом духе, то пять чувств быстро превратятся в двадцать, а то и больше.

Количество чувств возрастет еще больше, если расширить само определение чувства. Как насчет чувства близости, чувства юмора, чувства гордости, чувства справедливости и чувства стиля – они считаются? Все люди в той или иной степени обладают ими, эти чувства врожденные, и их можно внезапно утратить. Известны истории, когда люди в результате несчастного случая теряли зрение и у них не обострялся слух, а усиливалось чувство момента. Они не могли видеть, но с огромным энтузиазмом праздновали юбилеи и дни рождения.

Многообразие научных и философских концепций подводит нас к выводу, что не существует единого ответа на вопрос, сколько у нас чувств. Но даже если мы будем придерживаться достаточно строгого определения чувства и объединять несколько ощущений в одно (например, температуру, боль и осязание), мне кажется, что можно с полным основанием говорить о семи или даже девяти чувствах. Однако в любом случае ни одно из них не существует изолированно. Громкая музыка нарушает равновесие, а запахи заставляют почувствовать голод. Не сомневаюсь, можно найти аромат, который заставит вас ощущать руку совсем не в том месте, где она находится (впрочем, есть и проверенный способ – выпить побольше спиртного). Мы мультисенсорные существа, каким бы ни было это «мульти»; и чем глубже мы это осознаем и настраиваемся на все имеющиеся у нас чувства, тем лучше понимаем самих себя и окружающий мир – и тем лучше становится наша жизнь.

Гости разошлись по домам в приятном возбуждении, удовлетворив потребность в еде и впечатлениях. Оставшись одни, вы с партнером задумываетесь: «Кто будет мыть посуду?» Но потом, когда вы убрали ароматические масла, травы, распылители, формочки для желе, сняли осветительное оборудование и динамики, вам захотелось близости. Секс – единственное, что способно соперничать с едой в части мультисенсорности.

Нельзя сказать, что клиенты регулярно обращаются ко мне с просьбой использовать сенсорный дизайн для того, чтобы вызвать у покупателей желание сексуальной близости, но был один случай, когда нас попросили помочь в разработке инновационного вибратора MysteryVibe, ставшего в дальнейшем одним из наиболее успешных продуктов на рынке. Его главное достоинство – универсальность: ему можно придать любую форму, и он снабжен шестью независимо управляемыми моторчиками, которые обеспечивают бесконечное разнообразие уровней и типов стимуляции. Когда меня пригласили участвовать в проекте, изделие находилось на стадии прототипа. От меня ждали рекомендаций по дизайну, которые помогли бы передать и усилить чувство тесной связи, близости и индивидуальности в каждой точке контакта, а также сексуальное предвкушение.

В графическом дизайне бренда преобладали плавные, закругленные формы. Звук, использовавшийся в рекламе и даже в приложении для смартфона, которое поставлялось вместе с MysteryVibe, включал приглушенный шепот и ласковые голоса. Даже коробка при открытии издавала мягкий шуршащий звук. От упаковки исходил приятный сладковатый аромат, а сам вибратор убирался в стеганый мешочек, который можно было использовать и как маску для сна. Все поверхности были шелковистыми на ощупь и вызывали желание их потрогать.

Метод, которым пользуемся мы с коллегами, достаточно прост. Мы начинаем с просмотра научных журналов, чтобы познакомиться с уже известными данными. Выяснив возможные способы передачи «ключевых атрибутов» бренда (в данном проекте это тесная связь, близость, индивидуальность и предвкушение) с помощью разных органов чувств, мы устанавливаем ассоциативные связи и определяем ощущения и эмоции, которые хотели бы вызвать через сенсорное воздействие. Проект MysteryVibe стал для нас вызовом: чем глубже вы проникаете в психологию и физиологию секса, тем труднее отобрать безусловные приоритеты – слишком много в этой области определяется такими индивидуальными факторами, как личные предпочтения и опыт.

Тем не менее есть звуки и ароматы, цвета и формы, которые оказывают одинаковое физиологическое воздействие независимо от индивидуальных различий. Сенсорные сигналы, которые мы получаем перед сексом и во время секса, связаны с его изначальным эволюционным смыслом. В этом плане мы отчасти остаемся первобытными существами. Опираясь на такие сигналы и следуя правилам сенсорного соответствия, мы можем составить сенсорный рецепт для секса, вовлекающий все наши чувства.