Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова

Мир тесен, и такое предложение скорее всего получили не вы один, а значит, когда вы будете публично заявлять об этой награде (пусть даже в формате упоминания на сайте), то знающие люди ухмыльнутся и тем самым обесценят остальные ваши достижения и успехи, которых вы добивались упорным трудом.

Получить экспертное признание можно благодаря участию в профильных мероприятиях – форумах, конференциях, круглых столах. Если вы день за днем профессионально развиваетесь, то наверняка обладаете большим количеством полезной информации, а значит, пора поделиться ею с коллегами. Свяжитесь с организаторами интересующего вас события, расскажите о себе и покажите заранее подготовленные тезисы, с которыми вы могли бы выступить на ближайшем мероприятии.

Один из вариантов, если вы еще не до конца влились в профессиональное сообщество и вас не готовы приглашать в качестве крупного игрока, попробуйте предложить себя в качестве модератора.

Важное уточнение: участие в профессиональных событиях в корне отличается от участия в мероприятиях для конечной аудитории. Некоторые неопытные спикеры продолжают общаться с такими же профессионалами, как они сами, на том же языке, что и с клиентами, разжевывая совершенно очевидные вещи.

Когда вы выступаете перед коллегами, всегда держите в голове, что вас постоянно оценивают, и чтобы вас действительно приняли в экспертное сообщество, необходимо выдать действительно какую-то уникальную информацию. В определенных случаях лучше промолчать, чем выйти и опозориться.

Еще одна возможность подчеркнуть ваш профессиональный статус – стать членом профильных сообществ.

Некоторые из них создаются специальными ассоциациями, некоторые – государством, часть является самоорганизационными структурами. Стоимость участия, формат взаимодействия внутри организации, возможные бонусы – все эти параметры также могут сильно различаться. Чаще всего членство в профессиональных сообществах позволяет познакомиться с интересными людьми, на которых в обычной жизни выйти совсем непросто. Решение вступить в тот или иной клуб должно приниматься на основе соотношения вложенных временных, финансовых, трудовых ресурсов и потенциального эффекта.

Что же делать, если в вашей сфере нет ни одной значительной профессиональной организации? Если вы уже начали мыслить как Человек-Бренд, то, конечно, уже знаете ответ – создать свою!

Для начала необходимо четко прописать цели и задачи создаваемого клуба, определиться с программой действий и провести первое тестовое мероприятие. Не нужно сразу писать стратегию на год или регистрировать юридическое лицо – может оказаться, что желание встречаться с коллегами и создавать клуб профессионалов в вашей сфере есть только у вас. Конечно, бывают и обратные ситуации – например, мой клиент врач-реабилитолог Юрий Жидченко воспользовался моим советом, и теперь его профессиональная ассоциация находится на стадии официальной регистрации.

Кто-то должен быть первым, почему этим лидером не стать вам? Подобную логику вы можете использовать при организации профильных событий – возможно, сфера вашей деятельности не настолько развита, и вы можете стать человеком, объединяющим вокруг себя активистов, и таким образом оставите след в истории развития отрасли.

Роль наставника также способствует позиционированию вас как эксперта. Понятно, что не все обладают способностями учить других людей, но выступить перед подрастающим поколением хотя бы один раз в семестр может любой. А упоминание о лекции в крупном университете однозначно добавит вам репутационных баллов. Для реализации этой задачи вам необходимо составить список вузов, в которых вы бы хотели выступить и поделиться своим опытом, найти телефон профильной кафедры и предложить себя в качестве приглашенного гостя. Поверьте, многие преподаватели будут рады предоставить вам эту возможность. Такой же принцип действует и в платных образовательных учреждениях, которых в последние годы стало много. В этом случае у вас могут запросить записи уже существующих выступлений и лист достижений – подготовьте эти материалы заранее (например, сделайте видеозапись своих выступлений или просто запишите видеолекцию).

Полезно проводить совместные проекты с профильными лидерами мнений. Например, когда ваш старший товарищ обладает большим опытом, а вы знаете, как раскрутить любой проект в социальных сетях, вы можете быть весьма полезны друг другу при создании, например, собственной передачи.

Когда речь идет о значимом проявлении экспертности, на ум приходит именно наличие изданной книги.

Легко сказать, но не просто сделать. Например, написание этой книги заняло полгода.

Прежде чем приступить к изложению первых строчек будущего бестселлера, стоит определиться, действительно ли вам есть что сказать. Если вы только начинаете и думаете, что выпуск книги является быстрым способом продемонстрировать свой профессионализм, – вернитесь к этой идее через полгода. По моему мнению, писать фундаментальное произведение нужно только тогда, когда эта потребность, эта сильная структура уже сформировалась внутри. До этого – нарабатывайте опыт, собирайте истории, подбирайте метафоры.

В случае, если вы полны решимости приступить к написанию книги, определите, будет ли это бизнес-литература, художественное произведение, подарочное издание для клиентов или учебное пособие для вузов.

Следующий шаг – заранее подумайте о том, как вы будете печатать книгу и распространять.

Самый простой, но при этом затратный вариант – обратиться в типографию и за деньги напечатать столько экземпляров, сколько вам необходимо. Существуют и такие фирмы, которые кроме печати еще предоставляют услуги онлайн-дистрибьюции, например в основные интернет-магазины и библиотеки. Некоторые мои клиенты делились опытом, что сначала выпускали книгу в такой фирме, тестировали спрос на своей базе подписчиков, а потом обращались в издательства, имея на руках полученную статистику.

Более выгодный вариант – договориться с издательством о выпуске книги. На официальном сайте издательства найдите контакты редактора, который занимается подготовкой книг интересующей вас тематики, и свяжитесь с ним.

Редакторы всегда заинтересованы в новых, оригинальных рукописях. Вы можете отправить отрывок по электронной почте или доставить курьером – неважно, какой способ вы выберете, главное, убедитесь, что ваш материал принят на рассмотрение. Через какое-то время вам дадут ответ и предложат возможные варианты сотрудничества. В редких случаях тексты настолько плохи, что редактор скажет – лучше вам попробовать стать писателем в следующей жизни. Скорее всего вам дадут практические советы и сообщат, можно ли выпустить вашу книгу в рамках контракта с издательством.

Не тешьте себя надеждами – даже если у вас будет контракт, вы вряд ли на этом заработаете свой первый миллион долларов. Процент авторских отчислений составит от 5 до 20 % от общих сумм продаж, а первый тираж вряд ли будет больше трех тысяч экземпляров.