Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова

• Если вы решили продвинуться за счет популярных хэштегов, помните, что основная волна лайков будет приходиться на первые полчаса после размещения, и если вы хотите заполучить потенциального подписчика, стоит зайти на его профиль и лайкнуть 2–3 его фотографии. План может быть таким – выкладываете фото – ставите 30 популярных хэштегов, после чего ждете полчаса и меняете еще на 30 других. Через еще полчаса полностью удаляете все тэги, и вот у вас чистая фотография, много лайков и, возможно, даже какие-то новые подписчики.

• Соотношение числа ваших подписчиков к тем, кого читаете вы, должно быть примерно 1: 10. Лучше, если вы будете подписаны на несколько десятков человек, когда вас будут читать сотни. Рекомендуемое максимальное количество аккаунтов для чтения – 999. Если вам очень хочется почитать многие другие профили, заведите другой аккаунт и переключайтесь с ленты на ленту (сейчас это занимает ровно одну секунду).

• Некоторые считают, что масс-лайкинг (массовое проставление «лайков» потенциальной ЦА, которое должно пробудить любопытство перейти на вашу страницу) приносит пользу – вполне возможно, но будьте аккуратны: существует достаточное количество сервисов, которые хотят вместо помощи просто получить ваш логин-пароль и использовать ваш профиль в своих целях.

• Это касается и упоминания своего e-mail – никогда не публикуйте адрес, с которого вы регистрировались, ибо взломать вас будет довольно просто. Особенно это касается медийных персон, которые любят писать «По вопросам сотрудничества обращайтесь [email protected]».

• За масс-фолловинг или слишком активную ручную раскрутку (вы подписываетесь на множество аккаунтов других пользователей с целью, что они подпишутся на вас) вас могут отправить в бан – возможен бан действий (вы не сможете писать комментарии или ставить лайки) или бан аккаунта. Так как техподдержка Instagram в России до сих пор не очень оперативна, прежде чем приступить к сомнительным действиям, несколько раз подумайте. Особенно это касается новых аккаунтов.

Engagement Rate – показатель уровня вовлеченности аудитории, измеряется в процентном соотношении действий к охвату.

Например, сервис LiveDune.ru измеряет его по формуле:

Чем выше показатель, тем более успешной считается ваша деятельность – радоваться стоит, если ваш ER (Engagement Rate) в Instagram превышает 10 %.

Сервисы для раскрутки Instagram

• websta.me – простой сервис для аналитики профиля в Instagram.

• plibber.ru – биржа рекламы.

• livedune.ru – один из самых продвинутых сервисов аналитики профилей в социальных медиа. Несомненный плюс – можно смотреть подборку самых популярных блогов по регионам и получать данные по чужим аккаунтам.

• onlypult.com – отложенный постинг в Instagram.

• snapwidget.com – варианты виджетов Instagram для вашего сайта.

Подавляющее большинство новоиспеченных строителей личного бренда решают, что им нужно первым делом создать персональный сайт. Они мечутся от подрядчика к подрядчику, зачастую теряя немалые деньги, и в конечном итоге остаются недовольны результатом.

Давайте разберемся, каким должен быть личный сайт для эффективного бренда.

В первую очередь стоит понять, какие задачи будет выполнять эта страница в Интернете – планируете вы сделать сайт-визитку или ждете продаж. От ответа будет зависеть структура и наполнение сайта.

Базовые разделы личного сайта:

• «Обо мне» – здесь вы размещаете свою легенду бренда, написанную от первого лица. Так как это личный сайт, то и повествование должно вестись от вашего имени. Более лаконичное описание все заинтересованные могут получить в разделе «Для прессы» (вы можете это указать в конце легенды).

• «Услуги» – если ваш сайт призван продавать, то этот блок стоит прописать максимально подробно. Один из вариантов – сделать отдельный одностраничный сайт на каждую из услуг, и при нажатии на гиперссылку будет появляться новая страница.

• «Отзывы» – в главе «Экспертное развитие» мы поговорим об этом подробнее, но уже сейчас вы должны себе отметить, что без этого элемента любой экспертный сайт будет теряться среди однотипных сайтов.

• «Блог» – вы можете дублировать экспертные материалы из социальных сетей или писать оригинальный контент – так или иначе именно подобный формат позволит улучшить позиции сайта среди поисковых машин за счет постоянно обновляющегося контента. Еще один вариант, так же как и в случае с услугами, – поставить сслыку на другой сайт, где расположен ваш блог, и использовать свой персональный сайт как хаб.

• «Для прессы» – раз вы решили строить личный бренд, то наверняка планируете взаимодействовать со СМИ и организаторами мероприятий. После того как вы инициируете первую волну обращений, появится органический интерес представителей прессы к вашей персоне и им будет необходима более подробная информация. В следующей главе мы поговорим об этом более детально, а пока что просто отметьте себе, что на вашем личном сайте должен быть пресс-портрет, лист вопросов и ответов (FAQ), ссылка на архив с фото, соответствующими «Я-Концепции». Если вы планируете работу в том числе в качестве спикера, то в этом разделе стоит поместить райдер, примерные программы выступлений, а также встроить видео с уже проведенных событий.

• «Контакты» – в обязательном порядке озаботьтесь несколькими вариантами связи с вами – это может быть и внутренняя форма сайта, и указание почты и телефона. По возможности включите виджет, позволяющий заказать обратный звонок. И конечно, поставьте виджеты социальных сетей, возможно, это будет сквозной элемент всего сайта.