Позитивные изменения. Том 2, № 1 (2022). Positive changes. Volume 2, Issue 1 (2022) - Редакция журнала «Позитивные изменения»

media outlets (Forbes) and large organizations (Tele2, All Russia People's Front). However, the widest coverage was received by VK posts, with impact investing being mentioned a fewer number of times than on Facebook (576 mentions compared to 1,793 mentions) but the posts being viewed by 3.1 million users. However, Facebook had the highest engagement rate with 17,365 reactions to posts, being followed by YouTube with 10,908 reactions. In terms of average engagement rate per post, YouTube takes the first place with an average of 47 reactions on a video. The maximum number of reactions was received by business accounts that post interviews (Sergey Guriev, Oskar Hartmann, Ilya Rudnev, etc.). Instagram*, with its traditionally high engagement rates, doesn't prove to be particularly effective when impact investing is concerned. The mention dynamics across all platforms correlates with the events, with the peak number of mentions being registered during the Impact Investing as the Driver of Human Capital Economy conference.

In traditional media, most news stories were positive, while on social media, most posts were neutral.

The tonality of social media mentions was slightly different from the tone of traditional media. In traditional media, most news stories were positive, and on social media, most posts were neutral. Unlike in traditional media, negative posts on impact investing were found on social media, but they accounted for only 0.3 % of the total number of mentions.

The organizations most frequently mentioned on social media were the same as in the traditional media top list. The top five were IxD Capital, the Towards Changes fund, Impact Hub Moscow, the Headliners impact club, and VEB.RF. It should be noted that the IxD Capital investment company was also in the list of the major players of the social innovation market that mentioned the term "impact,” but it was rarely mentioned in traditional media. This might be related to the number of posts published by IxD Capital themselves. During the period under review, the company received 994 social media mentions and published over a thousand posts on different platforms, which makes it a statistical leader in this section too. The second and third places were taken by the Towards Changes fund and Impact Hub Moscow respectively. Their joint program called Towards Impact Investments also received a significant number of social media mentions. This can be compared to how the same program was promoted in traditional media. The social media coverage of the program was eventful and used a specific posting scenario (announcement — coverage — results). Most posts published by event organizers listed the program's objectives and the issues it aimed to address. Many posts and comments included the participants' reviews of the program, which was supposed to increase the level of engagement. Several platforms were involved in the promotion, including new ones (for example, the program was covered on Clubhouse, which was on the peak of its popularity at that time). This promotion strategy helped to achieve a high level of engagement (4,180 reactions within the period under review) and wide coverage (109 thousand users).

In contrast to traditional media, social media are more pragmatic. They emphasize that the financial profit is an integral aspect of impact investing along with the positive social effect, and communicate the message that impact investing and charity are two conceptually different things.

It can be noted that the members of the industry work together with the purpose of promoting the impact investing culture. The market is consolidated, and its members implement joint programs, organize discussions, invite experts, and promote their initiatives on social media.

Further reading: full text of "Impact and Impact Investment. Analysis of the semantic structure of an image in traditional and social media" research.

https://bit.ly/320IiWE

Флекситарианцы, пандемия и растительные продукты: как забота о здоровье меняет рынок FMCG-ритейла

Юлия Вяткина

DOI 10.55140/2782-5817-2022-2-1-54-59

Многочисленные исследования рынка осознанного потребления в сфере общепита и розничной торговли говорят о том, что все больше людей в России выбирают питание с преобладанием растительных продуктов и редкими приемами животной пищи. Таких людей называют флекситарианцами. Современный общепит и ритейл предлагает флекситарианцам достаточно широкий ассортимент товаров и специальных предложений. А эксперты утверждают, что анализ таких растущих рынков показывает эффективность социального воздействия и заставляет думать о том, как его измерять в сложных системах, где действует множество факторов и трендов одновременно.

Юлия Вяткина

Журналист

ТРЕНДЫ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Осознанное потребление — одна из ключевых тенденций, определяющих развитие рынка FMCG-ритейла в 2022 году. Покупатели уже давно в курсе экологической повестки и с каждым годом все активнее переходят от абстрактной поддержки идей к конкретным действиям, то есть интегрируют эти идеи в свой быт.

Исследователи выделяют четыре основных тренда в покупательском и потребительском поведении, которые касаются осознанного потребления в сфере общепита и ритейла:

• экологичное потребление;

• ЗОЖ и правильное питание;

• отказ от мяса и продуктов животного происхождения;

• велнесс (внимание к своему душевному здоровью).

В основе всех четырех трендов лежит забота о здоровье. И тут интересно, что сокращение потребления животных продуктов совпало с началом пандемии в январе 2020 года. Совместное исследование проекта «Едим лучше» и Аналитического центра НАФИ, предпринятое в сентябре 2021 года, показывает, что жители России в три раза чаще стали включать в рацион растительные альтернативы мясу и молоку. Каждый третий россиянин хотя бы раз пробовал мясо и молоко растительного происхождения (34 и 31 % соответственно). Для сравнения: в начале 2020 года эти показатели были 10 и 9 %. Также исследование показало, что самые активные потребители растительных продуктов — заменителей мяса и молока — люди в возрасте до 34 лет, проживающие в городах.

Данные проекта «Едим лучше» и Аналитического центра НАФИ перекликаются с результатами опроса онлайн-ритейлера «Самокат» и группы компаний «Эфко», проведенного в апреле 2021 года. Хотя 90 % россиян предпочитают «традиционный» рацион, 6 % опрошенных назвали себя веганами или вегетарианцами, 36 % признались, что подумывают отказаться от мяса, а 12 % уже пытаются ограничить долю мясных продуктов в рационе. То есть опрос также показывает, что с начала 2020 года