Позитивные изменения. Том 2, № 1 (2022). Positive changes. Volume 2, Issue 1 (2022) - Редакция журнала «Позитивные изменения»

против 1793 упоминаний), суммарно их просмотрело 3,1 млн пользователей. Наибольшая вовлеченность, впрочем, сохраняется за тем же «Фейсбуком» (всего на сообщения данной площадки отреагировали 17 365 раз), далее следует YouTube (10 908 реакций). По показателю средней вовлеченности на одно сообщение лидирует YouTube — в среднем 47 реакций на одно видео. Максимальное количество реакций получают аккаунты с деловой тематикой, высокое внимание аудитории вызывает формат интервью (Сергей Гуриев, Оскар Хартманн, Илья Руднев и др.). Instagram* с его традиционно высокими показателями вовлеченности в случае импакт-инвестирования не показывает большой эффективности. На всех платформах динамика обсуждения коррелирует с событиями: пик упоминаний отмечен в период проведения конференции «Импакт-инвестиции — драйвер экономики человеческого капитала».

Тональность упоминаний в социальных медиа немного отличается от традиционных СМИ. Если в СМИ преобладали позитивные инфоповоды, то здесь сообщения имеют в основном нейтральный оттенок. В отличие от СМИ, в социальных медиа встречаются негативные посты на тему импакт-инвестирования, но их немного — всего 0,3 %.

В социальных медиа чаще всего упоминаются те же организации, которые фигурировали в топ-списках традиционных СМИ. Первая пятерка — это IxD Capital, фонд «Навстречу переменам», Impact Hub Moscow, инвестиционный импакт-клуб «Хедлайнеры», ВЭБ.РФ. Заметим, что IxD Capital, инвестиционная компания, специализирующаяся на импакт-инвестициях, была также в списке центральных игроков рынка социальных инноваций в разделе «Термин «импакт» в социальных медиа», но при этом редко встречалась в публикациях СМИ. Впрочем, это может быть связано с количеством сообщений, автором которых выступили сами IxD Capital: при 994 упоминаниях в социальных медиа перу команды компании принадлежит больше тысячи сообщений на различных платформах, что делает ее статистическим лидером и в этой рубрике. Второе и третье место занимают фонд «Навстречу переменам» и Impact Hub Moscow соответственно. Высокого количества упоминаний в социальных медиа добилась их совместная программа «Навстречу импакт-инвестициям». Для сравнения можно рассмотреть особенности продвижения той же программы в традиционных СМИ. У сообщений о программе высокая событийная насыщенность, имеется определенный сценарий их размещения (анонсирование мероприятия — освещение — итоги). В большинстве инициированных организаторами постов повторно подчеркивались цели и задачи, которые решает программа. Во многих таких постах и комментариях к ним содержались отзывы участников программы, что должно было способствовать большей вовлеченности. В продвижении программы было задействовано сразу несколько платформ, в том числе и новые (организаторы заявили о себе в соцсети Clubhouse, когда та была на пике своей популярности). Такая методика продвижения позволила добиться высокой вовлеченности (4180 реакций за рассматриваемый период) и широкого охвата (109 тыс. пользователей).

В отличие от традиционных СМИ социальные медиа более прагматичны. Они подчеркивают, что финансовая отдача — такой же неотъемлемый аспект импакт-инвестирования, как и позитивный социальный эффект, а также выражают посыл, что импакт-инвестирование и благотворительность — сферы, концептуально отличные друг от друга.

Можно отметить, что участники отрасли ведут совместную целенаправленную работу для продвижения культуры импакт-финансирования. Рынок консолидирован: игроки реализуют совместные программы, проводят дискуссионные мероприятия, задействуют приглашенных экспертов и освещают свою деятельность в соцсетях.

Что почитать: полный текст исследования «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа».

https://bit.ly/320IiWE

Impact and Impact Investing in Traditional and Social Media

Vsevolod Muronets

DOI 10.55140/2782-5817-2022-2-1-44-53

The terms «impact» and “impact investing” have long been used in Russian media but haven't yet been studied from the informational perspective. In 2021, PR News conducted a research on impact and impact investing at the request of SOL Social Innovation Support Center. The results provide new insights into the Russian impact investing market.

Vsevolod Muronets

SOL Social Innovation Support Center

The research aimed to analyze posts and articles published from April 1 5, 2020 to April 1 5, 2021 and had two main objectives: 1) to analyze the informational presence of the terms "impact” and "impact investing" in traditional media and on social media; 2) to explore the semantic structure of impact investing. Russian traditional and social media outlets were used as data collection sources.

For each objective, a different analytical framework and a specific set of parameters were used. The analysis of the informational presence of the term "impact” in traditional media considered the following parameters:

• mention dynamics;

• event flow structure;

• top sources and platforms;

• tone of discussion;

• engagement and coverage (for social media).

The semantic analysis of the term "impact investing” aimed to identify words, word forms, categories, and attitudes most frequently used in traditional media and on social media in relation to this term. The Medialogia system was used for monitoring a wide range of media sources with the exception of news aggregators, press release distribution services, and official government websites. YouScan was chosen for social media monitoring.

THE TERM «IMPACT» IN TRADITIONAL MEDIA

During the period under review, the term "impact” received 1,801 mentions in traditional media, being used by an average of around 138 sources a month. Notably, only 6 % of them placed a special emphasis on it by putting the word "impact” in the headline.

It's worth noting that the term "impact” was often used in meanings other than "social influence”. It was most frequently mentioned in the coverage of sports and esports (36 % of the total number of mentions) as well as in the articles on science and education (36 % of the total number of mentions). In both cases, the high percentage of mentions was due to news stories that had no connection to social entrepreneurship and innovations. Most scientific papers discussed the impact factor of science journals, which is a measure reflecting the average number of citations to articles published in science journals, regardless of whether they address the topic of social impact or not. In sports media, the Montreal Impact football club received the highest number of mentions, with its name being mentioned in 370 articles. In esports, the word "impact” was used to refer to weapon damage in video games.

When similar meanings of the two terms are concerned, it can’t be said that “impact” has significantly more mentions than “impact investing.”

This doesn't mean that traditional media shows no interest in the term "impact” in the meaning of