Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев

Но 70 % продаж в Германии, к примеру, идут без дистрибьюторов вообще: общий коллцентр и два логистических центра обспечивают всю страну. В принципе, то же самое легко можно реализовать в европейской части России, география вполне сопоставима.

Незаконная наценка на лекарства, конечно, встречается, но чаще аптеки зарабатывают вполне легальными методами. Например, мы привыкли считать, что любой товар, продаваемый в аптеке, обладает лечебным эффектом, даже если это просто косметика. Аптеки изо всех сил поддерживают в нас эту уверенность: «лечебная косметика» означает, что перед вами уникальная гипоаллергенная продукция, протестированная дерматологами. Но внимание! Точно такой же крем продается в соседнем сетевом магазине. Причем стоит дешевле и никакого лечебного эффекта консультанты не обещают. Это классический фокус наживы на менталитете и стереотипах.

Заметьте, во многих рекламных кампаниях маркетологи употребляют выражение «вот эта косметика продается только в аптеках». Ну и что? От этого она лучше не становится, ее никто не тестировал на лечебность! Именно на косметике и сопутствующих товарах аптеки делают хорошую прибыль.

Понятно, что для аптек все это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. В наших силах поменять эти правила:

• достаточно всего лишь спрашивать у фармацевта о наличии дженериков. Тогда они перестанут предлагать только дорогие препараты;

• достаточно перестать заказывать лекарства с доставкой на дом в Интернете. Возможно, тогда станет меньше фальсификата, а сбывать его станет намного сложнее;

• и главное – не стоит выбирать лекарства исключительно по принципу «на здоровье не экономят». Высокая цена не всегда бывает показателем высокого качества.

Во всем мире шарлатаны от медицины маскируются под настоящих врачей. Помните: их волнует что угодно, только не наше здоровье.

Конечно, официальные титулы и дипломы внушают доверие пациентам, поэтому они и висят на стенах в кабинетах врачей. А что развешивать целителям, у которых нет даже медицинского образования? Есть такая Ассоциация Российской Народной Медицины. Сокращенно они называют себя РАНМ. Достаточно переставить одну букву и получается РАМН – Российская академия медицинских наук. На визитке или на слух разницы никто не заметит. Думаете, совпадение случайно?

Стать членом РАНМ совсем не сложно, нужно лишь внести вступительный взнос в три тысячи рублей и предоставить «доказательства своей лечебной деятельности». Подойдут любые, например письма благодарных пациентов. Угадайте, кто их может написать?

Для сравнения: чтобы стать членом РАМН – Российской академии медицинских наук – кандидат должен:

• иметь высшее образование;

• иметь докторскую степень (кандидатов наук даже не рассматривают как претендентов на звание академика);

• предоставить труды, которые приобрели всемирную известность;

• иметь учеников-аспирантов.

Зачем же платить за членство в псевдонаучной организации три тысячи рублей? Все очень просто. Ведь за эти невеликие деньги теперь с полным правом на визитке можно написать «врач-биоэнерготерапевт, член-корреспондент РАНМ». Звучит же!

В реестре членов этой ассоциации почти у каждого громкие наукообразные звания: «Магистр народной медицины. Биоэнерготерапевт. Психоэнергосуггестолог». Что такое магистр народной медицины? Энергосуггестолог? Где учат на биоэнерготерапевтов, в каких университетах, выдающих диплом государственного образца?

Действительно есть такие места, где учат на энерготерапевта и народного целителя, например во Всероссийском научно-исследовательском центре традиционной народной медицины «ЭНИОМ» имени Я. Г. Гальперина. Обратите внимание на пышное название!

Обычный участковый терапевт учится шесть лет в институте и год в интернатуре – всего семь лет. Как вы думаете, сколько длится обучение здесь? Две недели! Сорок тысяч рублей – вот цена сокровенных знаний. Точнее, не знаний, а сертификата о прохождении курсов. С этим сертификатом можно смело становиться членом какой-нибудь ассоциации. То есть две недели, сорок тысяч рублей – и целительница Марь Иванна – член-корреспондент РАНМ! Можно делать визитки и вешать диплом в рамочке на стену кабинета.

Здоровье – товар дорогой: прибыль высока, а потому в этом бизнесе плавают не только знахари, встречаются и люди с медицинским образованием. Им даже проще дурить голову пациентам: недоказанные альтернативные методы выдаются ими за панацею. Примерно треть того, что делают врачи, медицинские сестры, основано на серьезных научных исследованиях. А оставшиеся две трети – это то, что или никогда не проверялось, или делается на основании недостаточных научных данных.

Само наличие патента вызывает невольное доверие даже к самому абсурдному методу лечения. Нам кажется, раз запатентовали, значит, работает.

Недавно Федеральный институт промышленной собственности открыл доступ к электронной библиотеке медицинских патентов. И после изучения этой базы один из старших научных сотрудников НИИ Организации и информатизации здравоохранения Минздрава России по собственной инициативе основал во всеобщем доступе Российскую энциклопедию медицинских шарлатанов.

Вот цитата из зарегистрированного патента: «внешнее воздействие дозированно в виде отдельных серий ударов механическим ударным воздействием на область ягодичных мышц с силой удара, не вызывающей нарушения кожного покрова…» На что, по вашему мнению, выдан этот патент? На методику лечения наркозависимости. И это не шутка, не розыгрыш! Лечение розгами, космическая медицина, закапывание в землю – реально существующие патенты. И таких тысячи! Как такое могли запатентовать?

Заявку на патент рассматривают эксперты Федерального института промышленной собственности. Патенты – это особая статья, они выдаются не для применения на человеке, а на новое свойство чего-либо, полезную модель устройства. Патентное ведомство не обязано проверять, хорошее изобретение или плохое, – его интересует лишь уникальность заявки. Никто до вас не предложил бить наркоманов рябиновыми палками? Тогда вот вам, пожалуйста, патент!