Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден

В Pinterest есть много отличных инструментов, которые помогут успешно взаимодействовать с Facebook. Значит, у вас на руках есть козыри, благодаря которым вы сможете извлечь пользу из пинов в Facebook.

1. Свяжите Pinterest с лентой новостей в Facebook. В главе 2 я рассказала, как связать профили в Pinterest и Facebook. Так вы сможете интегрировать аккаунт в Pinterest с лентой новостей в Facebook: любой контент, размещенный в Pinterest, будет опубликован и в Facebook (рис. 9.2). И не бойтесь «перегрузить» своих друзей в Facebook потоком отдельных пинов: изображения группируются по темам, поэтому публикации будут появляться в Facebook лишь изредка, в рамках одной коллекции.

Рис. 9.2. Пин, опубликованный в Facebook

2. Отмечайте доски в Pinterest. Вы можете ставить «лайки» под досками других участников. Просто нажмите на доску, а потом на кнопку «Мне нравится» под ее названием. Вам предложат добавить примечание, которое будет опубликовано на Facebook со ссылкой на доску в Pinterest. Эта стратегия может принести пользу вашему бизнесу: ведь вы сможете делиться целыми коллекциями полезных ресурсов с читателями в Pinterest (и объяснять, почему они важны).

3. Публикуйте пины на корпоративной странице в Facebook. Как я отметила в главе 2, пока невозможно интегрировать корпоративную страницу в Facebook с профилем в Pinterest так, чтобы пины автоматически публиковались в Facebook. Однако можно пиннить информацию на странице в Facebook вручную, используя букмарклет Pinterest в браузере.

Войдите в свой аккаунт на Facebook, выберите выпадающее меню рядом с вкладкой «Главная» (Home) в правом верхнем углу экрана. Вам на выбор будет предложено несколько вариантов использования Facebook – вы можете публиковать контент не как запись от пользователя, а как страницу на сайте (рис. 9.3).

Рис. 9.3. Использование страницы на Facebook

Если вы хотите опубликовать контент с корпоративной страницы, перейдите к нужному изображению.

Как я уже рассказывала в главе 4, для добавления изображения можно использовать букмарклет. Выберите доску, на которую вы хотите загрузить изображение, добавьте описание и нажмите на кнопку «Пиннить!» На несколько секунд появится дополнительное всплывающее окно. С его помощью вы сможете просмотреть изображение, пиннить его, опубликовать в Twitter или на Facebook. Если вы выберете этот вариант, Pinterest опубликует ваш пин на стене Facebook.

Вы можете опубликовать пины в своем профиле – все зависит от аудитории, с которой вы хотели бы поделиться контентом.

Мне нравится публиковать информацию из блогов, Facebook и Pinterest на корпоративной странице Facebook. Если мне кажется, что изображение, видео или ссылка заинтересуют читателей, я обязательно скопирую их на свою страницу. А если пин касается летней моды, детенышей выдры или рецептов вкуснейших блюд, я лучше поделюсь этой информацией в Facebook. Мне кажется, что партнерам по бизнесу стоит показывать только то, что нужно для работы, а с друзьями делиться тем, что не принесет выгоды коллегам.

4. Отмечайте пины от профиля страницы. Вы можете также ставить «лайки» под пинами от профиля страницы. Войдите на корпоративную страницу Facebook, выберите любой пин и нажмите на кнопку «Мне нравится» справа от него. Ваш «лайк» отобразится от профиля страницы.

Публикация контента из Pinterest на корпоративной странице в Facebook повысит популярность вашей страницы и увеличит вашу аудиторию в Pinterest. Это отличный способ одновременно достичь двух целей.

Лучший вариант – узнать, кто добавляет материал из ваших блогов. В главе 10 я подробнее расскажу, как узнать, что добавляют читатели, и использовать это в своих целях. Есть одна хитрость: перейдите по ссылке www.pinterest.com/source/ваш_сайт, чтобы посмотреть, сколько читателей дали ссылки на записи в ваших блогах. Например, вы можете увидеть все обложки книг и другие изображения, которые пользователи добавили с сайта Wiley, если зайдете на www.pinterest.com/source/wiley.com.

Если часто заходить на главную страницу в Pinterest, можно узнать, какие сообщения и изображения больше всего нравятся пользователям сети, а затем использовать эту информацию для разработки контент-стратегии. Например, если вы знаете, что ваши записи о планировании свадебного бюджета пользуются в Pinterest огромным успехом, вы поймете, что стоит чаще размещать материалы именно на эту тему – это могут быть статьи о составлении букетов, снижении расходов на услуги диджея, печати приглашений за небольшую цену и т. д. Такая информация – золотая жила для блогеров, не обратит на нее внимания только сумасшедший!

Кроме того, вы можете включать пины из Pinterest в записи в блоге. Выберите любой пин и нажмите на кнопку «Вставить» (Embed) справа от него, чтобы получить код, который можно вставить в запись блога, – это поможет расставить визуальные акценты.

Не забудьте уточнить все юридические аспекты, касающиеся авторского права. Я предпочитаю использовать в блогах собственный контент (например диаграммы, корпоративные фотографии) – поэтому я точно знаю, что не попаду в юридическую ловушку. Более подробно об авторских правах на контент, используемый в Pinterest, я расскажу в главе 14.

Я уже говорила, что видео из YouTube можно добавлять в Pinterest. Желательно разместить на ваших досках записи консультаций, которые проводит ваша компания, руководства по эксплуатации или видеозаписи с места работы. Если вы – продвинутый пользователь социальных медиа, скорее всего, у вас уже есть собственный канал YouTube для загрузки полезного и интересного контента, который нравится вашему идеальному клиенту.

Создание досок, на которых отображается контент с YouTube, – отличная идея. Можно организовать доску для офисных видео, доску для семинаров, еще одну для консультаций клиентов.

Вы можете добавлять любое видео, которое понравится вашему идеальному клиенту. Это очень удачный контент для курирования. В главе 6 я уже рассказала о правилах курирования и дала несколько полезных советов.