Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден

Не забывайте обновлять изображения в старых записях блогов. Просматривайте архивные записи и добавляйте фотографии к тем сообщениям, где их нет. Никогда не знаешь, когда старый пост в блоге станет популярен в Pinterest, поэтому нужно убедиться, что все архивные записи – даже опубликованные несколько лет назад – содержат интересные изображения.

Нестер Смит, которая ведет блог о дизайне интерьера The Nesting Place (thenester.com), не понаслышке знает о том, как важно обновлять старые записи в блогах – ведь все они могут стать удивительно стабильным (и прибыльным) источником трафика для сайта. В сентябре 2011 года Смит заметила, что с ее блогом начало происходить нечто странное. Продажи электронной книги, которую она продвигала на своем сайте, взлетели в 2 раза практически за одну ночь. Когда она решила узнать, в чем дело, то выяснила, что одна из ее предыдущих записей в блоге – которую она опубликовала 18 месяцами ранее и где рассказала личную историю и добавила ссылку на книгу, – стала вирусным контентом на Pinterest. Участники сети обрушили на ее сайт целую лавину трафика, что и привело к взлету продаж книги.

Трафик продолжал увеличиваться. Только за ноябрь 2011 года участники Pinterest привлекли к записи в блоге 22 тысячи посетителей. Уровень продаж тоже рос; ежемесячно эта электронная книга приносит Смит больше 500 долларов.

Мораль этой истории такова: не стоит пренебрегать старыми записями в блоге. Никогда не знаешь, когда Pinterest «вдохнет новую жизнь» в старую статью или страницу!

Как только вы создали аккаунт, опубликовали пины и организовали доски, не забудьте оповестить читателей сайта о том, что вы присоединились к Pinterest. Вы можете добавить на сайт кнопку «Подпишитесь на мою страницу в Pinterest», чтобы сообщить всем, что вы стали участником сети. Вы можете использовать бесплатную кнопку, предоставленную платформой Pinterest (со всеми возможностями можно ознакомиться на странице pinterest.com/about/goodies), или попросить вашего веб-дизайнера создать кнопку специально для вас.

Рис. 7.1. Два варианта для бейджей Pinterest

Где разместить кнопку? Есть три варианта.

1. Разместите кнопку на одной из боковых панелей в вашем блоге или на сайте.

2. Интегрируйте кнопку в баннер.

3. Разместите бейдж со ссылками на ваш профиль в Facebook, Twitter или YouTube (рис. 7.1).

Но главное – убедиться, что кнопка Pinterest видна читателям сайта. Не заставляйте людей часами искать ссылки на пины и доски; облегчите им задачу!

Если у вас есть сайт или вы ведете блог на WordPress, вам повезло. В WordPress есть несколько отличных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш сайт более удобным для участников Pinterest.

Виджет Pinterest RSS

Вы можете отображать эскизы недавних пинов на боковой панели сайта, используя виджет Pinterest RSS. Каждый эскиз – прямая ссылка на адрес пина, которая поможет вашим фолловерам и посетителям сайта общаться с вами в Pinterest. Кроме того, это забавное визуальное дополнение к аккаунту в WordPress. Вы можете получить виджет RSS для вашего сайта, установив плагин, как показано на рис. 7.2 (www.wordpress.org/extend/plugins/pinterest-rss-widget/).

Рис. 7.2. Виджет RSS Pinterest

Кнопка «Пиннить»

Пользователи WordPress также могут добавлять кнопку «Пиннить» (Pin It!) к колонтитулу каждой своей записи в блоге (рис. 7.3). Она поможет читателям быстро и просто делиться контентом в Pinterest. Есть два варианта использования плагина для добавления кнопки.

1. Плагин Pin It! (www.pinterestplugin.com/) добавляет очень простую кнопку в нижний колонтитул каждого вашего сообщения. Читатели смогут использовать ее, чтобы добавить любое изображение из вашего сообщения на одну из досок.

2. Кнопка со схожим названием «Пиннить на Pinterest!» (Pin It on Pinterest!) выглядит практически идентично, но также обеспечивает подсчет количества людей, которые поделились вашим сообщением в сети. Этот плагин также даст вам возможность выбрать изображение из вашего сообщения, которое будет добавляться на сайт каждый раз, когда читатели будут нажимать на кнопку «Пиннить», и добавить описание. У читателей также будет возможность добавить описание; однако многие будут использовать ваше. Возможно, это ваш шанс вскользь упомянуть вашу компанию, добавить больше информации о продукте, который описан в пине, и наладить контакт с участниками Pinterest. Кнопка находится по адресу: www.flauntyoursite.com/pin-it-on-pinterest/.

Рис. 7.3. Сообщение в блоге с кнопкой «Пиннить»

Визуальный колонтитул блога

Можно добавить визуальное диалоговое окно в конце записи в блоге, которое перенаправит читателя к аналогичному контенту, добавленному раньше. Этот плагин называется LinkWithin (www.link-within.com/learn); при его установке добавляется колонтитул, в котором отображены предыдущие изображения, добавленные в блог. Каждый эскиз в колонтитуле – ссылка на предыдущую запись в блоге, а LinkWithin отображает старые сообщения, группируя их по ключевым словам. Если у вас есть интересные изображения в блоге, люди будут переходить по ссылкам, читать ваши сообщения и пиннить изображения на свои доски.

Теперь, когда на вашем сайте полный порядок и вы готовы поприветствовать участников Pinterest, предлагаю немного поговорить о том, как поддерживать теплые отношения со своими подписчиками.

• Пусть у вас войдет в привычку добавлять изображения к каждой записи и статье в блоге или на сайте. Просматривайте фотобанки в поисках интересного контента (но не забывайте уточнять, можете ли вы использовать эти изображения в Pinterest).