Катализатор величия - Сергей Сухов

Говоря о компаниях и продуктах, мы в данном контексте чаще всего вспоминаем про фирменный стиль. Это вполне справедливо и для конкретной персоны. Однако для персоны, как правило, менее критичен фактор искажения стиля в силу работы с ним большого количества дизайнеров, копирайтеров, ретушеров и творческих гениев, уверенных, что они «всегда знают лучше». Почему? Потому что с персоной обычно работает достаточно небольшая команда разумных специалистов, уровень профессионализма которых хорошо известен.

Соответственно, полноценный брендбук и руководство по фирменному стилю, возможно, вам не потребуются. А что потребуется? Какой минимальный набор элементов фирменного стиля необходим в контексте присутствия в сети Интернет?

К такому минимуму относятся:

• имя/название и способ его написания (например, «Персональный сайт Радислава Гандапаса», «Клуб путешествий Михаила Кожухова», Проект Ирины Нельсон и т. д.);

• логотип (монограмма, фамильный вензель, герб);

• цветовая гамма (базовая и расширенная);

• вспомогательные визуальные элементы (например, фирменный узор или паттерн, персонаж);

• набор шрифтов;

• манера и стиль написания текстов;

• набор одобренных фотографий;

• принципы подбора сопутствующих образов (например, «больше природы», «только деловые европейцы», «используем фотографии отъявленных гиков», «много фотографий из путешествий», «только акварель», «все делаем черно-белым»)

С этим пакетом уже имеет смысл идти к веб-разработчику и специалистам по интернет-продвижению. Это будет достойно и сильно. Подрядчик оценит вашу подготовку и заботу о будущем сотрудничестве.

#контент

#сайт

#соцсети

#блог

#продвижение

#конверсия

#метрики

#команда

Я знаю, что большинство людей не читает цитаты в начале глав (хотя я сам потратил 18 часов на их выбор для этой книги). Но в этот раз я рекомендую вам обратить внимание на слова братьев Стругацких. И для полноты впечатления еще пересмотреть невероятный фильм Джима Джармуша «Выживут только любовники» (отдельное наслаждение – песня Hal от Yasmine Hamdan).

Итак, ранее мы обсудили фундаментальные вещи: концепцию, стратегическую идею, стратегию, брендинг и т. д. Все остальное будет являться следствием этих констант.

Из чего складывается модель присутствия персоны в Интернете? Соберем вместе все составляющие:

Рис. 4

1. Концепция интернет-присутствия:

• цели, задачи, критерии оценки эффективности;

• стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты;

• целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта;

• правила генерации и поддержки контента;

• линейка продуктов;

• эстетика оформления;

• общий календарный план;

• план монетизации.

2. Инвестируемые ресурсы:

• бюджет команды проекта;

• бюджет технической инфраструктуры;

• поддержка платных аккаунтов;

• инвестиции в рекламные кампании;

• инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях);