Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин

Красная тряпка

Конечно, основной задачей листовки будет озвучивание идеологии и инициатив кандидата. Но порой этот вид агитационной печатной продукции умудряется брать на себя дополнительные функции. Шла кампания по выборам депутатов в Законодательное собрание одного из южных регионов страны. Противником был местный сельхозмагнат, умудрившийся получить поддержку от правящей партии. Он превосходил нашего кандидата по финансовым и организационным ресурсам на голову. Его группы зачистки открыто мешали работе наших агитаторов, срывали листовки и отбирали газеты. Штаб конкурента работал как отлаженная машина.

Чтобы хоть как-то вырваться вперед, было решено задействовать эмоциональную составляющую. Так на свет божий появилась листовка, где наш кандидат был изображен в противоборстве с огромным злобным пауком, черты лица которого были весьма схожи с конкурентом. Задачей штаба было привлечь внимание избирателей. Однако у листовки обнаружился дополнительный эффект. Как только мы ее вывесили, не прошло и пары часов, как налетела группа зачистки и посрывала все листовки. Мы повторили эксперимент – реакция не заставила себя ждать. Оказалось, что оппонент лично обиделся на нашу расклейку и свой паучий образ. В собственном штабе он рвал и метал. Обещал наказать своих сотрудников, если хоть одна листовка будет висеть в городе.

Это привело к тому, что на противодействие одному материалу бросались все силы вражеского штаба (наказанным-то никто не хочет быть). Эмоциональная вовлеченность противника позволила нам использовать данную листовку как красную тряпку для его многочисленных служб мониторинга и зачистки. Когда нам нужно было освободить от них тот или иной район города, мы просто делали новую расклейку (для этого специально заказывали дополнительный тираж) в другом конце. Весь штаб противника как по команде срывался туда бороться с карикатурой. А в это время наши люди спокойно обрабатывали нужные районы, без проблем разнося агитки и проводя встречи с избирателями.

Что такое буклет? Если не вдаваться в малозначительные подробности, то по сути это особым образом сложенная листовка. Не более того. Зачастую при создании данного вида агитационного печатного материала допускают одну важную ошибку – воспринимают его как уменьшенный вариант газеты. А раз так, то и пытаются впихнуть в него как можно больше текста, смешивая различные темы и превращая продукт в невразумительный винегрет. К тому же при изготовлении буклета часто используется глянцевая бумага, фотографии и многочисленные графические элементы.

Ну как тут избежать соблазна и не проявить свой великий дизайнерский талант? Именно поэтому буклеты чаще других АПМ представляют собой вырвиглазный ужас, состоящий из несочетаемых, зато ярких цветов, диких шрифтов с жирной обводкой, краснорожих фотографий и т. п. В результате подобных стараний такую агитационную продукцию брать в руки неприятно. Впрочем, хватит желчи. Раз уж мы поняли, как не должен выглядеть буклет, давайте разберемся, как превратить его в эффективный инструмент агитационной борьбы.

Первым делом, конечно же, возникает вполне закономерный вопрос: зачем вообще нужен буклет? Ведь у нас уже есть листовка и будет газета. Причин всего три. Во-первых, борьба с однообразием агитационной продукции. Представьте, что вы уже запустили в народ пару своих листовок (ну или газет). При всех возможных вариантах они постепенно становятся очень похожими друг на друга, и когда агитатор на улице протягивает их избирателю (вариант – приносит домой), у последнего не возникает ощущения новизны, и он просто проходит мимо. Буклет же позволяет выделиться как на общем фоне, так и на фоне собственной агитационной продукции.

Во-вторых, буклет – улучшенный вариант листовки. Хотя бы тем, что уже удобно упакован. Откуда, вы думаете, взялся этот почти всеобщий буклетный формат – лист А4, сложенный втрое? Он столь популярен на выборах, потому что именно в таком виде прекрасно входит в карман. При этом отличается от обычной листовки еще и тем, что даже в таком виде информативен, то есть, по сути, у него есть обложка. Конечно, сегодня можно встретить и иные форматы – но это, скорее, игры дизайнеров и попытка внести то самое разнообразие.

В-третьих, благодаря смысловому разделению площадей (присутствует обложка и внутренние страницы) в буклет можно внести дополнительную полезную информацию (обычно на заднюю сторону). Это может быть и расписание пригородных автобусов, и полезные телефоны, и адреса общественных приемных кандидата. В листовку этого не вставишь по причине тотальной экономии площади. Буклет же дает возможность сделать коммуникацию с избирателями не только информативной, но и полезной, а значит, и значительно продлевает время жизни данного АПМ.

Раз уж мы договорились, что буклет – это лишь вариант листовки, давайте применим описанный выше подход и посмотрим, сколько в него вместится информации. «Чего тут гадать! – может воскликнуть читатель. – Раз это двусторонняя листовка, то значит, в него войдет в два раза больше текста!» А вот и нет. На самом деле подсчет количества текста для буклета – вещь достаточно сложная. И чтобы потом не вырезать целые куски, вначале необходимо разобраться в тонкостях верстки. Этим мы сейчас и займемся.

Как легко убедиться, в сложенном варианте как минимум две трети одной стороны буклета (то есть передняя и задняя сторона обложки) полностью задействованы. Впереди фамилия кандидата и его фото (либо графический элемент, если буклет посвящен определенной проблеме). На задней стороне чаще всего располагается полезная для избирателей информация. Мало того, на оставшейся части этой стороны буклета (вкладке, которая равна трети страницы), обычно размещается либо небольшое эмоциональное обращение кандидата, либо высказывания в его поддержку лидеров общественного мнения, либо отдельные тезисы к основному тексту (рис. 6).

То есть под текст у нас остается одна страница формата А4. Можно попытаться залить ее текстом сплошняком. Но обычно текст делят на три колонки. Это и удобнее для восприятия, и позволяет использовать естественную разбивку текста на смысловые блоки. Теперь в каждой из этих колонок добавьте поля печати (как минимум по полсантиметра с каждой стороны). К тому же запланируйте вставку нескольких фотографий и рисунков.

Так сколько же текста войдет в стандартный буклет? Если печатать крупно, то получается даже меньше, чем в стандартную листовку. Однако буклет не предназначен для беглого ознакомления. А значит, и шрифт в нем должен быть поменьше (10–12 кегль). В общем, практика показывает, что буклет может вместить от 2000 до 2500 знаков. Впихнуть в него больше – значит превратить АПМ в нечитаемый и никому не интересный продукт.

Буклеты могут иметь различное наполнение. В этот формат отлично вписывается и развернутая биография с некрупными фотографиями основных жизненных вех, и небольшой отчет кандидата (ну или действующего депутата) о его общественно полезной деятельности, и программное заявление, особенно в формате ГИК. Тут все зависит от вашей фантазии и требований конкретного момента кампании. Используйте особенности буклета с его делением на три колонки. Разбивайте текст в соответствии с ними на смысловые куски. В случае биографии это могут быть становление, работа, общественная деятельность. В случае программы – законотворчество, экономические вопросы и социалка. И помните: правила составления листовки касаются и буклета.