Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова

их амбиции совпадают. Тогда они действительно одно целое, они пробуют вместе, тестируют гипотезы и инструменты, которые уже принесли им успех, на новом игровом поле. И они вместе готовы начинать если не с нулевого, то с довольно низкого уровня в новом пространстве, на новом рынке.

Итак, если видение и стратегия развития пиарщика и бренда расходятся, то обычно люди перестают работать вместе, и в этом нет ничего трагичного. Более того, пиарщик может сам отказаться от задачи, если считает ее для себя невыполнимой или же просто не хочет ее решать по каким-то причинам.

Адекватный, грамотный пиарщик обязательно откажется от задачи, которую он не понимает, и от стратегии, в которой не видит себя. Он не будет бить себя кулаком в грудь и говорить, что может все, — ни один пиарщик не может все.

Поэтому сменить команду, на мой взгляд, было верным решением и для группы, и для их предыдущего менеджера. В будущем ребята разочаровались бы, если бы отказались от пока не пойманного «американского журавля», предали свою мечту и согласились на «европейскую синицу», которая уже была у них в руках.

Когда бренд, эксперт принимает решение, что он хочет развиваться в определенном направлении, пиарщик тоже принимает для себя решение — сможет ли он развиваться в этом ключе, сможет ли подстроится под новые реалии и хочет ли он этого.

Пиар-стратегия всегда является составляющей более глобальной стратегии бренда. Глобальная стратегия бренда всегда первична.

И пиарщикам, и экспертам нужно быть готовыми, что в какой-то момент их пути могут разойтись. И когда это произойдет, не нужно отказываться от желаний своей души, которая шепчет: «Я хочу мировой известности!»

И если вы говорите пиарщику о своем желании, а он отвечает: «Ты не сможешь, тебе туда еще рано», то стоит подумать о том, насколько ваши ценности совпадают.

Определение ценностей пиарщика и соответствие этих ценностей вашим — это то, с чего стоит начинать выбор специалиста по пиар-продвижению.

В основных ценностях у вас должно быть абсолютное совпадение. Не вы должны тащить его куда-то, а он должен прийти к вам и сказать: «Ты уже давно находишься на таком-то уровне, тебе нужно расти дальше. Ты готов? Если да, то вот план действий!»

Как понять, совпадают ли ваши с пиарщиком ценности? Очень просто — пообщаться. Прежде чем начать работу с экспертом, мы встречаемся, созваниваемся и беседуем. Примерно 30 процентов моих вопросов касаются вида деятельности, аудитории, стратегии эксперта. Я выясняю, что означает «известность» в его картине мира. А остальное считываю, когда слушаю ответы и смотрю на реакцию эксперта на то, что я говорю и что происходит в момент нашей беседы.

Например, мы беседуем и в этот момент ко мне подходит сын. Он меня обнимает и целует, у него такая привычка, и я очень рада, что он это делает. Моя главная ценность — это ребенок и семья. И я смотрю, как мой собеседник на это реагирует. Если он умиляется, начинает что-то спрашивать, делится чем-то о своих детях, то я вижу — здесь мы совпадаем, это отлично. Если же я чувствую напряжение, недовольство тем, что нашу беседу прервали, то все, мэтча не будет.

Также и эксперт оценивает, подходит ему пиар-специалист или нет. Невероятно важно понять это на начальном этапе, потому что пиарщик — это человек, максимально приближенный к персоне, которую он продвигает. Пиарщик ближе гинеколога и стоматолога, он будет знать о вас больше, чем вы сами.

И если вы ему не доверяете, хотите бесконечно контролировать его действия, то ничего хорошего не выйдет. Недоверие будет в каждом слове и в каждом действии, будет контроль и неадекватное поведение. Вы только замучаетесь и не сработаетесь. Поэтому первый шаг всегда — это «сверка» ценностей.

К слову, вступая на новую территорию продвижения, иногда приходится пересматривать свои ценности. Поэтому не будем удивляться, если итальянские бунтари Måneskin тоже поменяют свои.

ИСТОРИЯ ТРЕТЬЯ. СЕДА КАСПАРОВА. СИЛА ПРОЯВЛЕННОСТИ И ГОЛОСА

Жизнь часто выбивает почву из-под ног, чтобы привести нас туда, где мы хотим оказаться в глубине души, но не знаем как.

Если получается отбросить страхи, поверить в ту самую фразу, которую вы не раз читали в соцсетях: «Все идет так, как надо», если положиться на свою судьбу, то в какой-то момент можно обнаружить, что в вашей личной карте желаний многое стало реальностью:

— любимая и любящая семья;

— масштабные запуски собственного онлайн-курса; — обретение своего дома в Москве; медаль в — плавании за покорение Босфора;

— максимальное признание в профессии, премии, вхождение в различные профессиональные сообщества;

— выступление на одной сцене со всемирно известными спикерами — Ником Вуйчичем, Натальей Водяновой, Мей Маск;

— и самое главное — благодарность тысяч людей, которые воплотили в жизнь свои мечты, с помощью продукта, который ты создал. Точнее — создала.

Это история о том, как никому не известная девушка из Могилева — Седа Каспарова — приехала в Москву и создала самый востребованный в СНГ онлайн-курс по владению голосом, который оказался гораздо большим, чем просто курс про красивую речь…

ЖИЗНЬ МЕЖДУ МОНТАЖНЫМИ СКЛЕЙКАМИ

В советском фильме «Человек с бульвара Капуцинов» (тест на возраст) есть прекрасная финальная сцена. Красавица, белокурая героиня — певица из кабаре — говорит молодому кинематографисту, своему возлюбленному:

— Джонни, я хочу, чтобы у нас был бейби, сегодня, сейчас!

— Дорогая, но это невозможно, надо сначала пожениться.

(Герой Андрея Миронова точно посещал онлайн-курсы лав-коуча.)

— Ты меня обманываешь, Джонни, ты не хочешь бейби?

— Э-э-э-э…

— В твоих фильмах люди целуются, а через минуту у них появляется бейби! Мы с тобой столько уже целовались…

— Видишь ли, Диана, в фильме это называется «монтаж», в жизни люди сначала целуются, потом приходит время — может быть, месяц или даже год — они женятся, потом проходит еще время и только потом у них появляется бейби. В кинематографе все это время выбрасывают и делают монтаж: поцелуй — свадьба — бейби.

— Джонни, я хочу как в синематографе, прошу тебя, сделай монтаж!

О, если бы белокурая Диана из фильма про появление синематографа на Диком Западе жила в наше время, она без всякого сомнения стала бы блогершей-миллионницей при такой безграничной вере в искусство монтажа.

Можно сказать, что в современной жизни монтаж стал новой религией, приобрел особый статус. Во-первых, монтировать все что угодно c чем угодно сейчас умеет практически каждый. Волшебная склейка в самой простой программе на смартфоне может создать любое событие или любую его трактовку.