Цинична. Умна. Успешна. Как добиться всего, не имея ничего. Практическое пособие по социальному альпинизму - Ирина Кова

Способы, описанные ниже, скорее подойдут читателям, выстраивающим личный бренд, но не исключено, что каждый из вас найдет в них что-то полезное.

Практические способы повышения цены:

Имейте в виду, приведенные нами принципы не универсальны. Не стоит повышать цену на работе, играя на своей необычности или нетрадиционной ориентации. Единственное, чего вы добьетесь таким способом, будет увольнение. Однако некоторые из наших правил вполне применимы для повышения цены в глазах конкретных людей и групп, если вы замените слово «аудитория» на слова «человек/люди». Мы очень надеемся на вашу благоразумность и здравый смысл.

Запомните: вы боретесь за внимание, а это один из самых дорогих товаров в мире. Внимание работодателя, внимание аудитории, внимание объекта ваших желаний и т. п.

Внимание – один из самых дорогих товаров в мире.

Мы живем в уникальное время. То, что мы сейчас скажем, в какой-то степени противоречит нашему же собственному заявлению: американская мечта – это миф. Да, это миф, но благодаря современным технологиям и развитию соц. сетей, сегодня прославится может практически каждый. И эта слава будет так же далека от меритократии, как Ольга Бузова от Билла Гейтса. Вы еще помните определение? Руководящие посты должны доставаться способным, а не передаваться по наследству. Примером сегодняшней меритократии, меритократии популистской, служит биполярный Канье Вест[10], который неожиданно для всех стал из банкрота миллиардером и даже баллотировался на пост президента США.

Сегодня у вас есть неплохой шанс значительно повысить свою цену, не обладая ни каплей таланта. Все, что вам надо, – это смартфон с камерой и Интернет. Начните танцевать, станьте звездой, берите деньги за рекламу, сделайте линию одежды и станьте миллиардером, как Кайне Вест. Вы можете снимать симпатичных животных в Тиктоке, или делать пранки в Youtube, или же постить фото своей пятой точки в Инстаграм. Главное, что от вас требуется, – трушность и доступность. Эдакий свой парень. Людям нужна интимность, приглашение в вашу личную жизнь. Им нужна аутентичность. В отличие от недоступных звезд кино инстаграмеры, ютьюберы, тиктокеры и стримеры близки к народу. Фанаты ассоциируют их с собой: чем доступнее, тем популярнее. Им доверяют, ведь они не небожители. Посмотрите на Ким Кардашьян или Ольгу Бузову, вся их жизнь проходит онлайн. Нет таких вещей, которыми они бы не делились с аудиторией. Это окупается сполна.

Большинство дам, считающих себя обладательницами высокого статуса и относящих себя к современной российской аристократии (героини светских хроник малотиражных глянцевых журналов), считают Ольгу Бузову выскочкой. Мы же верим в Ольгу и считаем, что до сегодняшнего дня она занималась повышением своей цены, в чем она неоспоримо преуспела. Такие сферы, как внешность, средства и окружение, она, безусловно, закрыла. Теперь настало время повышать статус. И с ее новой, высокой ценой сделать это стало гораздо легче. Является ли это ее амбицией – мы достоверно не знаем, но, если вдруг Ольге захочется поиграться в статусность, у нее есть все шансы. Чтобы убить сразу двух зайцев – повысить интеллект и приблизится к более высокому статусу, – она закончит факультет истории искусства МГУ. Ведь для того, чтобы открыть галерею, не надо быть семи пядей во лбу, надо просто иметь несколько богатых друзей, которые станут клиентами. Она научится играть в гольф и начнет ездить по международным турнирам, где подцепит себе какого-нибудь немецкого аристократа лет пятидесяти пяти (слава богу, в Германии их пруд пруди), и станет Баронессой Ван Анхальт. Интересно будет посмотреть на лица представительниц «русской аристократии», когда Баронесса Ван Анхальт навестит Москву для своего благотворительного аукциона в Кремле, куда будет невозможно достать билеты.

Итак, мы идем по стопам Ольги и учимся повышать цену, не обладая каким-либо талантом. Какие уроки мы можем выучить?

▪ Будьте уникальны, играйте на своем несовершенстве, будьте «другим», необычным. Это может проявляться в ориентации, в одежде. Вы должны выделяться, чтобы вас любили, ненавидели, но, главное, не игнорировали. Ваши действия должны быть яркими и неординарными. Миа Халифа переехала в Америку вместе с родителями, бежавшими из Ливана от ужасов гражданской войны. Имея весьма посредственную внешность и невысокий рост (157 см), она реально оценила свои силы и решила пойти в ту сферу, где внешность далеко не самое главное, а именно… в порно.

▪ Хайпуйте. Миа Халифа мелькала на Pornhub[11] всего пару месяцев, когда решила сняться в порновидео в хиджабе. Это видео мгновенно разлетелось по сети, и Миа возглавила список самых популярных порноактрис. Через месяц она ушла из порно с мировой известностью, пусть даже спорного характера, и с миллионами подписчиков в социальных сетях. Не напоминает ли вам эта история хайп с секс-видео Ким Кардашьян? Мы ни в коем случае не призываем вас сниматься в порно, тем более в хиджабе, но история Мии наглядно демонстрирует, что успех может ждать вас в самых неожиданных сферах. А сила хайпа сакральна!

▪ Провоцируйте, не бойтесь показаться плохим! Высказывайтесь и не краснейте. Миа решилась на съемку в хиджабе. Это был настоящий вызов обществу. Обществу мусульманскому и радикальному. Ей поступали угрозы смерти от исламистов ИГИЛа, ей писали, что она попадет в ад, а она в ответ отвечала: «Прекрасно, я как раз собиралась подзагореть». На момент написания книги Мие 27, ее Инстаграм насчитывает 24 миллиона подписчиков, она создала канал на YouTube и собственный сайт, на котором зарабатывает деньги. Да, она не пример идеального олимпийца, многие скажут, что ее репутация подмочена. Но на что еще могла рассчитывать молодая среднестатистическая беженка из Ливана?

Небольшое предостережение: будьте аккуратны с провокациями. Аудитория простит вам многое – и порно, и наркотики, и алкоголь, и измены, – но никогда не простит бодишейминг, расизм и абьюз.

▪ Окружайте себя людьми из разных бэкграундов, классов, стилей жизни и возраста, чтобы иногда вас могли бы и покритиковать. Именно в таком окружении рождаются новые идеи. Кооперируйтесь, в одиночку добиться чего-то гораздо сложнее. Коллаборации приводят к большему успеху.

▪ Ищите людей, в чем-то превосходящих вас. Если вы самый умный в комнате – вы не в той комнате.

▪ Перезагрузите себя. Вы можете создать свою историю с чистого листа. Как я писала в предисловии, это сделать легко, если вы меняете город или страну. Никто и не подумает, что Катька – кривозубая девчонка из деревни Григорово, вложившая последние деньги в силиконовую грудь и занявшаяся спортом – переехала в Лос-Анджелес и стала там звездой Инстаграм. Заведите новые социальные сети. Сколько людей меняют имена, биографию, придумывают сказки о своем происхождении. Пара фоток с селебрити в социальных сетях – и люди начнут вас принимать за знаменитость. Только не переборщите, чтобы не подумали, что вы аферист или проститутка. Ни в коем случае не останавливайтесь на идентичности, которую навязывает общество. Воссоздайте себя. Создайте новый интересный образ и разбавьте его налетом драмы. Напишите о себе в Википедии – это позволит вам верифицировать аккаунты в социальных сетях. Люди хотят то, что хотят другие. Создайте вокруг себя хайп, чтобы стать интересным для прессы. Ваши соц. сети мгновенно раскрутятся. Вы создадите себе имидж востребованности. К тому же хорошие аккаунты в соц. сетях позволят сократить расходы, по крайней мере, на одежде, еде и путешествиях.