Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений - Эрик Рот

Все знают, что именно на полупроводниковых микросхемах работают современные компьютеры. Более того: в наше время полупроводниковые приборы распространились повсюду. Не менее пятидесяти микропроцессоров имеется в каждом автомобиле, – они приводят в действие практически все системы, начиная от тормозов и заканчивая самим двигателем. Без полупроводников не будет работать практически ни один прибор, вошедший в наш повседневный быт – ни сотовый телефон, ни DVD-плеер.

В этой главе мы покажем, как с помощью нашего подхода можно анализировать прошлое, настоящее и будущее полупроводниковой отрасли. Сначала мы продемонстрируем, как наша теория инноваций объясняет прошлое отрасли. История отрасли начинается с «подрывного» инновационного продукта, появившегося в 40-х годах прошлого столетия и ориентированного на новые рынки: полупроводникового транзистора. Вряд ли большинство наших читателей обладают научными и техническими познаниями, необходимыми для понимания процессов, происходящих в столь сложной отрасли, как полупроводниковая, и потому мы скажем несколько слов о сегодняшней структуре этой отрасли. Но это будет сделано не без участия нашей теории инноваций: теория РПЦ и теория «подрывных» процессов помогут нам объяснить, почему у этой отрасли сложилась именно такая структура.

Описав ситуацию в отрасли, мы начнем рассматривать признаки изменений. И хотя в предыдущих главах мы освещали самые разнообразные возможности роста, появляющиеся благодаря новым рынкам и новым условиям потребления, в этой главе нас будет интересовать всего один, но весьма провокационный вопрос: есть ли в отрасли признаки того, что производители микропроцессоров предлагают продукт с избыточными потребительскими свойствами, и потребители не в состоянии использовать весь объем эксплуатационных характеристик современных полупроводниковых микросхем?

Мы предполагаем, что на этот вопрос можно ответить утвердительно. Уже несколько десятилетий отрасль неотступно воплощает закон Мура. Один из пионеров отрасли Гордон Мур в 1965 году предсказал следующее: каждый год, благодаря уменьшению ширины проводящих дорожек на кристалле микропроцессора, число транзисторов в кристалле будет увеличиваться вдвое, и это никак не отразится на производственных затратах{143}. Иными словами, эффективность работы микропроцессора удваивается, а издержки остаются прежними. К 2004 году появились признаки того, что компании, производство которых строится в соответствии с законом Мура, сильно рискуют, предлагая своим клиентам с меньшими запросами явный избыток качества.

И последствия этого будут очень серьезными. Новые компании, которые могут прийти в отрасль в любой момент, начнут конкурировать по таким параметрам продукта, как удобство в использовании и максимальное соответствие требованиям клиента. Для этого понадобится перестроить цепочку создания стоимости во всей отрасли. И если компания добилась успеха в прежних условиях, то это еще не значит, что успех будет сопутствовать ей и при новом устройстве отрасли.

Конечно, то, чего добились производители полупроводниковых приборов за последние 35 лет в соответствии с законом Мура, заслуживает только восхищения. Но те самые факторы, которые способствовали успеху компаний-лидеров, сейчас благоприятствуют новичкам – тем, кто изменит лицо отрасли. Если мы рассмотрим полупроводниковую отрасль сквозь призму нашей теории, то увидим, что будущее отрасли скорее всего будет сильно отличаться от ее прошлого и настоящего.

Полупроводниковая отрасль выросла на базе «подрывной» инновационной технологии, когда были открыты удивительные ниши рынка, где, собственно, и «подрастала» новая технологическая разработка. Последующие поддерживающие инновации были направлены на то, чтобы повысить быстродействие и увеличить мощность. Для того чтобы совершенствовать те параметры продукта, которые были недостаточно хороши, требовалось оптимизировать определенные участки цепочки стоимости, придав им взаимозависимую архитектуру. Закон сохранения интеграции, как мы уже знаем, гласит, что взаимозависимые оптимизированные зоны должны находиться в окружении модульных, конфигурируемых участков.

Сотрудники Bells Laboratories разработали первый полупроводниковый транзистор в 1947 году. Транзистор – как настольная лампа: он может быть включен или выключен. Один транзистор может выполнять только одно задание. Объединив транзисторы и дав каждому конкретное задание, мы получим как раз все те чудеса науки, которые сегодня уже принимаем как само собой разумеющееся: телевизор, телефон, компьютер. Когда в 1948 году Bells Laboratories объявили о появлении первых транзисторов, публика встретила эту весть без энтузиазма. Газета New York Times напечатала заметку о новом изобретении в самом конце колонки на 46-й странице под заголовком «Новости радио». Более важным газета сочла объявление о том, что три пятницы подряд в 9 часов вечера по каналу NBC будет выходить часовая программа «Время вальса»{144}.

Первые транзисторы уступали по качеству вакуумным трубкам, используемым в производстве ламповых приборов – телевизоров и настольных радиоприемников. И хотя транзисторы были намного меньше и намного прочнее, они не могли работать на той мощности, которая требовалась производителям ламповых приборов. Кроме того, ламповые приборы выпускались в рамках невероятно развитой сети создания стоимости – она включала розничные магазины, дистрибьюторские компании, ремонтные мастерские. Все входившие в эту сеть компании получали прибыли благодаря тем особым свойствам, которыми обладали именно ламповые приборы{145}.

Однако особые свойства транзисторов – небольшой размер и экономное потребление энергии, – делали их незаменимыми в производстве слуховых аппаратов. В 1952 году компания Sonotone заменила одну из трех вакуумных трубок, на которых работали ее слуховые аппараты, транзистором (его выпустила небольшая компания Germanium Products Corp., базировавшаяся в Джерси-Сити в штате Нью-Джерси){146}.