Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев

Крем для лица, крем для век, для рук, для ног, буквально для каждой части тела. Старые средства в новом формате под новые рекламные ролики. Ничто не ново под луной, но все, что выпущено недавно, продается в пять раз дороже. Примерно так работает косметическая индустрия. Причем работает довольно-таки однобоко, и существенный «перекос» производства наблюдается, конечно же, в сторону покупательниц. Женщины приобретают и используют косметики в несколько раз больше, и спектр приобретаемых ими средств гораздо шире, чем у мужчин. Допустим, в ванной комнате мужчины в шкафчике будут стоять крем для бритья, лосьон после бритья, гель для душа, шампунь, мыло, зубная паста и дезодорант. Зато у женщин есть крем чуть ли не для каждой части тела, и стоит все это удовольствие целое состояние. Не только из-за большего числа, скажем так, флакончиков, а из-за «розовой наценки». Что это такое? Так маркетологи обозначают наценку на товары, предназначенные для женщин.

Причин для этого две. Первая: российские женщины уделяют много внимания не только мнению окружающих, но и своему соответствию «глянцевому образцу» из рекламы, то есть все время тянутся к идеалу всеми доступными им способами. А вторая – российские мужчины считают, что достаточно ухаживают за собой, если всего лишь чисто вымыты. Собственно, все. При таком пренебрежении рынком косметики у одной половины жителей страны и такой аффектации – у другой, сразу становится понятно, на кого будет ориентирован этот рынок и с кого он попытается получить максимальный процент прибыли, недобираемый за счет мужского равнодушия к уходовым средствам.

Для нашей программы добровольцы-мужчины опробовали на себе женскую косметику: очищающие маски, бальзамы для губ, шампуни и сошлись во мнении, что ничего особенного в этих товарах нет, а тем более волшебства, как из рекламы, эти средства не создают, и зачем за них платить дикие деньги – тоже непонятно. Осознали только, что быть женщиной намного сложнее и дороже, чем мужчиной, а на самом деле женские «штучки» – скорее маркетинговые уловки, которые стоят неоправданно дорого.

Дерматологи утверждают, что нельзя сказать, будто средства по уходу за кожей совсем не имеют отличий. Мужская кожа отличается от женской рядом показателей: более низкий рН, большая плотность, больше волокон коллагена, более плотный роговой слой – и все это ведет к тому, что она лучше удерживает влагу и меньше склонна к мелким морщинам. Но при этом она более жирная и склонная к высыпаниям, ее нужно лучше очищать. По словам экспертов, есть и несколько «только мужских» средств, на которые дамам стоит обратить внимание. Эти секреты известны опытным косметологам и дерматологам: для женщин эффективно использовать мужские средства для кожи вокруг глаз, потому что они действительно бывают более интенсивного действия и больше содержат активных ингредиентов. В качестве «скорой помощи» женщины могут применить средства из мужской линейки от темных кругов и отеков под глазами. Обладательницы жирной и проблемной кожи могут смело навестить отдел мужской косметики, чтобы выбрать пенку для умывания и тоник для лица.

Как вообще происходит ценообразование в секторе косметики? Почему один крем стоит, скажем, сто рублей, второй – тысячу, а третий – десять? Может быть, дело в составе? Прочитать этикетку – не проблема. Но если оторвать три этикетки подряд, переписать составы и отнести профессиональному косметологу, не называя марок, то врач не угадает, сколько стоит то или иное средство.

Конечно, более дешевые ингредиенты могут плохо воздействовать на эпидермис, так что и совсем занижать планку не стоит – лучше всего покупать косметику по средней цене. С одной оговоркой: такая косметика должна быть от крупного бренда, который выпускает и недорогую линейку продукции, и ту, что стоит целое состояние.

Устаревая, такая продукция «спускается в народ» и попадает на полки супермаркетов и сетевых магазинов косметики.

Это не плохие или вредные средства – просто они уже немножко устарели в понимании индустрии.

При желании, конечно, нанести макияж можно чем угодно – хоть гречневой мукой в качестве пудры, хоть свеклой в качестве румян, как Марфушенька в фильме «Морозко»: натуральных пигментов вполне достаточно в обычных продуктах питания. Даже есть соревнование среди бьюти-блогеров: кто лучше накрасится едой. Для видео с подобным макияжем есть и свой собственный тег. Но это баловство и всего лишь привлечение подписчиков для монетизации блога; на самом деле использовать еду вместо туши или помады – нонсенс. А вот кремы и маски из продуктов делали еще наши прабабушки. Маски из огурца, сметаны, кефира известны были нашим мамам как вполне действенные.

Используя всевозможную косметику для ухода за кожей и для макияжа, женщина надеется стать здоровее и привлекательнее, но уж точно не мыслит о том, чтобы испытывать организм на прочность. Представьте себе, какой скандал разразился, когда в 2004 году группа ученых из Великобритании во главе с Филиппой Дарбре обнаружила парабены в раковой опухоли молочной железы. Всего было два исследования на эту тему: первое – в 2004 году и второе – в 2012-м, в ходе которых измерялось количество парабенов, накапливающихся в молочной железе. Таким образом была установлена закономерность: раковые клетки интенсивнее росли в тех тканях, где было сконцентрировано особенно много парабенов.

Всего в образцах молочной железы испытуемых было обнаружено 5 различных видов парабенов. Это исследование породило теорию о том, что парабены, которые есть в косметике, могут способствовать развитию опухолей. Потому что если парабены поступают в организм через пищу, то они перерабатываются нашим волшебным фильтром – печенью. Если наносить парабены на кожу, то они якобы попадают в систему обмена веществ. В таком случае, если следовать логике, те парабены, что были найдены в человеческом теле, попали туда через кожу?

Исследования на тему парабенов в косметике и их накопления в организме провела и американская структура FDA, которая расшифровывается как food&drug administration, в ее компетенции находятся все испытания, сертификации и разрешения на выпуск тех или иных лекарств, косметики и пищевых добавок. И парабены были на этот раз оправданы совершенно официально.