Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни - Полин Браун

Анализ и стиль: три подхода

Анализ — это способ разобрать на элементы и изучить ваши естественные реакции на эмоциональные и сенсорные возбудители. Можно ли с помощью логических умозаключений понять то, что мы постигаем внутренним чутьем? Как определить и систематизировать чувства, возникающие в связи с определенными раздражителями? Как разглядеть закономерности и применить их для принятия решений? Интерпретация ощущений — основа для развития вкуса и формирования личного стиля. Толкование вкусов других — основа для работы в области дизайна, брендинга, мерчандайзинга, маркетинга и организации коммуникаций. Предлагаю три небольших упражнения, которые помогут более рационально разобрать ваши предпочтения, а также понять, что вас вдохновляет и почему. Это может стать основой для работы над собственным стилем, а также развитием эстетической составляющей вашего бизнеса.

Нечто значимое

«Нечто значимое» — это некий предмет, любой, обязательно выбранный и купленный вами, но не сделанный на заказ и не полученный от кого-то; он вам особо дорог или даже любим вами. Читая лекции в Гарварде, я попросила студентов принести в класс такой объект (или его изображение) и подумать, почему именно он имеет ценность. Это упражнение учит видеть и понимать эмоциональные связи с предметами.

Любопытно, что примерно три четверти студентов принесли нечто связанное с модой: одежду, обувь, украшения. Вообще, люди склонны формировать более тесные эмоциональные связи с предметами из этих категорий, чем, скажем, с автомобилем или электронным гаджетом. Одежда и аксессуары часто связываются с воспоминаниями и глубокими переживаниями. Многие в состоянии вспомнить, во что были одеты на особо важных мероприятиях (к примеру, окончание начальной школы у меня всегда ассоциируется с сиреневым платьем, которое тогда было на мне; забавно, кстати, что моя одноклассница была точно в таком же платье, но выглядели мы по-разному). Сейчас в качестве подобного «значимого объекта» я бы выбрала два тяжелых браслета — один золотой, другой серебряный, — которые купила на распродаже остатков бренда Celine. Я их называю «манжетами суперженщины»: они очень прочные, чем-то напоминают броню, и когда я вижу их на своей довольно тонкой кисти, чувствую себя сильной и могущественной. А еще мне очень нравится, как они контрастируют — золото и серебро вообще-то не носят вместе — и звенят.

«Заноза»

Как и «нечто значимое», предмет типа «заноза» — это то, что вы когда-то купили и до сих пор регулярно используете. Однако в противоположность вещам из предыдущей группы этот предмет вызывает скорее негатив: раздражение, недовольство, даже отвращение. Но в целом вполне справляется со своей функцией. Когда я попросила студентов привести пример такого типа, увидела большее разнообразие, чем в первом эксперименте. Одежда и обувь составили около 40% от всего набора; примерно четверть заняли разнообразные электронные устройства вроде мобильных телефонов и компьютеров, которыми молодые люди пользовались, но без особой охоты.

У меня найдется даже несколько таких «заноз», и среди них — кофеварка эспрессо Breville из нержавеющей стали, за которую в свое время я отдала целых 550 долларов. Кофе она варит бесподобный, однако во время помола зерен жутко рычит, а когда наливает горячее молоко, еще и скрипит. Рано утром эти противные звуки очень раздражают.

Еще одна «заноза» — сумка Lady Dior (названа так в честь принцессы Дианы). Мне очень нравятся ее классическая квадратная форма, стеганая мягкая кожа розовато-бежевого оттенка, золотая фурнитура. Так в чем же проблема? Молния вшита так, что сумка никогда не открывается полностью, а потому из нее очень сложно что-нибудь достать, и я вечно царапаю руку о застежку (предполагаю, что самой леди Ди нечасто приходилось извлекать из сумочки кошелек). Вывод в обоих случаях один: дизайнер должен учитывать воздействие будущей вещи на все органы чувств пользователя.

Икона стиля

Икона стиля — некто современный вам или живший прежде, чьему стилю очень хочется подражать. Для этого упражнения я попросила студентов принести изображение человека, которого они считают для себя иконой стиля, и подумать, что именно во внешности и образе им кажется самым привлекательным. Любопытно, что все без исключения выбрали представителя своего пола. Получается, что мужчины в поиске эталона внешнего вида чаще всего вдохновляются образами мужчин, а женщины рассматривают только женские образы. Целых 90% моих студентов назвали людей из числа ныне живущих и тех, чье влияние на моду и стиль было признано в наши дни, и лишь 10% говорили о другой эпохе (Джеки Онассис, Кэри Грант, Стив Маккуин); 80% студентов взяли в качестве эталона популярную личность (голливудские знаменитости, музыканты, спортсмены — именно в этом порядке) и лишь 20% вспомнили кого-то из знакомых (бабушек/мам/друзей) или не очень известного человека (скажем, блогера).

Когда начнете размышлять над тем, кого можете назвать иконой стиля, постарайтесь копнуть глубже. Какие аспекты его образа максимально повлияли на ваш стиль? Как и почему? Я считаю образцами сразу нескольких женщин (да, я тоже ориентируюсь на людей своего пола). Восхищаюсь Коко Шанель за прогрессивный и смелый подход к женской моде. Мне невероятно импонирует ее готовность нарушать традиции и устанавливать новые правила. Ценю Кейт Бланшетт за элегантность, сдержанность, интеллект. Еще один мой кумир — Катрин Денев с ее королевской сдержанностью и загадочностью. Я впечатляюсь остроумием, шармом и эксцентричностью Дороти Паркер. Конечно, ни одну из этих женщин нельзя считать идеальным выражением моих вкусов и устремлений, однако каждая в определенном смысле служит для меня примером.

Как видим, одежда — это не только внешний вид, а еда — не только вкусовые ощущения. И то и другое жизненно важно. И то и другое дает защиту и может приносить огромную радость. Наша третья насущная потребность — жилье, и с этим тоже могут быть связаны яркие положительные эмоции. Три названных элемента настолько значимы, что мы привыкли считать родителей обязанными обеспечивать всем этим своих детей (как и искренней любовью, разумеется), пока те не повзрослеют и не научатся заботиться о себе. Благодаря относительному благополучию и достатку, сложившимся в нынешнем обществе, многие перестают смотреть на эти важнейшие факторы как на способ удовлетворения базовых физиологических потребностей из классификации Абрахама Маслоу[175] и воспринимают их (и не только их) инструментами для достижения счастья и самореализации. В следующей главе мы обсудим третий важнейший элемент — жилье, и тоже в контексте разговора о развитии эстетического интеллекта. Удачно спланированное помещение — идеальный пример умелой кураторской работы с массой разнообразных факторов. Чтобы научиться получать удовольствие и возбуждать чувства посредством дизайна интерьера, важно применять те же принципы и приемы, которые используются для создания эстетической ценности для бренда или бизнеса в целом.