Как генерить свежие идеи - Дэйв Бирсс

Работая в маркетинговой среде, я сталкивался с теми, кто подпал под избыточное влияние работ, удостоенных наград. В течение двух лет после появления браслета Nike FuelBand я многократно слышал, как разные люди делятся своим желанием изобрести аналогичный браслет для управления банковским счетом, процессом розничной торговли, транспортом и так далее. Велика вероятность, что сбор очевидных точек приведет вас не к вдохновению, а к плагиату. Но ведь это не то, чего вы добивались, верно? Никто не помнит имени астронавта, который прилетел на Луну пятым, или названия первой кавер-группы Rolling Stones. Непохожесть — единственный способ выделиться на общем фоне.

Сбор универсальных точек

Настоящее любопытство побуждает вас во всем находить что-то интересное. Недавно, к примеру, я был всецело поглощен изучением водосточной системы древнего Рима и готов бесконечно рассматривать удивительные копытца новорожденных жеребят. (Погуглите картинки, они в самом деле необычно выглядят!) На тот момент мне вообще не была нужна эта информация, но я испытываю неутолимую жажду новых знаний.

Речь идет сейчас не о том, чтобы наполнить свою голову фактами до краев. Истинно любознательные люди любят экспериментировать и развивать у себя новые навыки. Ведь мы учимся на практике. Я регулярно выполняю различные проекты лишь затем, чтобы научиться чему-то на их примере. Они не приносят мне ни денег, ни славы. Зато я учусь работать, открывая для себя то, чего не знал раньше, и осваивая что-то новое. Мне повезло иметь друзей, которые думают так же, как и я.

Несколько лет назад мы с моим другом Рельей Деретой провели интересный эксперимент длиною в месяц. Мы хотели посмотреть, как быстро наш мозг может выучить что-то новое. Посовещавшись, мы решили, что, если научимся рисовать другой рукой, это станет хорошим показателем. Итак, каждый из нас должен был ежедневно в течение месяца рисовать автопортрет не доминирующей рукой. Мы оба относительно неплохо рисуем, поэтому решили узнать, насколько улучшатся рисунки более слабой рукой за четыре недели. Результат меня поразил.

Если бы до начала эксперимента меня спросили, умею ли я рисовать левой рукой, я без сомнения ответил бы «нет». Но не прошло и недели, как ситуация изменилась.

Поначалу у меня выходило так себе. Первая попытка была просто ужасна: рисунок расползался на отдельные штрихи и был ни капельки на меня не похож. На второй день, потратив немного времени, я сумел изобразить слегка косоглазое лицо, отдаленно напоминающее мое собственное. Третий день ознаменовался точным сходством, несмотря на некоторую расплывчатость изображения. Поначалу линии выглядели неуверенными из-за недостаточно развитой моторики, но со временем они становились все четче.

Мне потребовалась всего неделя, чтобы научиться рисовать левой рукой не хуже, чем правой, и я решил поэкспериментировать с изображением разных поз. К концу второй недели я захотел продвинуться дальше и начал экспериментировать с техникой. Я разработал новый стиль растушевки, потренировался применять его и перешел к другим техникам. К тому моменту как наступил тридцать первый день эксперимента, разница в качестве рисунков правой и левой рукой почти исчезла, но рисование последней занимало в два раза больше времени. Релья добился ровно тех же успехов.

Так мы поняли, что фраза «я не могу этого сделать» всегда должна содержать слово «пока». И это был ценный урок.

Мои портреты, выполненные левой рукой, поначалу были довольно убогими, но улучшились всего за месяц

Портреты Рельи, выполненные другой рукой, сперва были замечательными, а потом стали еще лучше

Однако большинство людей никогда не отважатся отправиться в такого рода путешествие за новыми знаниями. Они зададутся вопросом: «Почему я должен это делать?», не смогут найти удовлетворительный ответ и не станут утруждать себя.

Любопытные эрудиты задают себе вопрос: «Почему я не должен этого делать?», не могут найти удовлетворительный ответ и приступают к работе.

Все дело в готовности отправиться в путь, чтобы посмотреть, куда приведет дорога, и не расстроиться, если в конце не будет горшочка с золотом. Обогащает ведь не золото, а само путешествие. Вы часто не знаете, зачем это делаете, пока не закончите.

Финал очень важен. На этом этапе вы должны оценить сделанное и посмотреть, чему смогли научиться. Может быть, вы получили важные результаты, которыми стоит поделиться с миром; может быть, вы поняли, чего не следует делать; может быть, вы научились чему-то новому; а может быть и так, что в конце родилась веселая история, которую вы расскажете друзьям за чашкой кофе.

Я провожу эксперименты вот уже много лет. Они бывают довольно дурацкими, но я и помыслить не могу о том, чтобы прекратить их, потому что в мире еще осталось столько всего неизученного.

Сбор специализированных точек

Если есть тема, вызывающая у вас страстный интерес, вы постараетесь собрать о ней как можно больше информации. Когда в газете печатают что-то по вашей теме, это автоматически притягивает ваш взгляд. Ваша страсть делает мозг особенно восприимчивым к данным из этой сферы.

Велика вероятность, что рано или поздно вокруг вас появится много людей, одержимых той же страстью, либо потому, что они же и заразили вас этим интересом, либо потому, что ваш интерес побудил вас влиться в сообщество единомышленников.

Скорее всего, собирая знания, вы также обзаведетесь новыми умениями. Если вас интересует фотография, вы будете экспериментировать с композицией, светом и фокусом даже на своем смартфоне. Если вы книжный червь, интерес к словам, грамматике, структуре повествования обязательно скажется на написанных вами электронных письмах. Специальные знания ценны, особенно если вы сделаете их своей работой.

Специалистам нравится то, чем они занимаются. Они пользуются возможностью применить свои знания и навыки на практике. Это делает их особенно ценными, когда речь заходит о реализации идей, потому что качественное исполнение существенно повышает ценность любой мысли.

Занятость легко спутать с эффективностью. Я часто становился свидетелем такой путаницы, когда работал в рекламных агентствах. Люди просматривают видеоролики, где котята прячутся в коробках из-под обуви, кто-то падает со скейтборда или происходят другие события, загадочным образом привлекающие миллионы зрителей, в тщетной надежде впитать ту магию, которая сделала эти видео такими популярными. Они убеждают себя в том, что, перепрыгивая с одной ерунды на другую, наполняются вдохновением; стоит им посмотреть еще немного, и созданная ими реклама заполонит весь мир, наполнив их счета под завязку.