Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден

В первую очередь я расскажу о проблемах, с которыми столкнулись художники, фотографы и другие поставщики визуального контента в сети – творческие работники.

Для начала поговорим об условиях обслуживания: до недавнего времени там была строка, в которой говорилось о том, что, используя Pinterest, вы даете сайту право продавать изображения, которые вы загружали или на которые приводили ссылку. Художники (разумеется) совсем не обрадовались этому условию, многие начали возмущаться. С 1 апреля 2012 года платформа Pinterest удалила слово «продавать» из условий использования, заявив:

В изначальных условиях говорилось, что, публикуя контент в сети Pinterest, вы предоставляете Pinterest право продавать его.

Продажа контента никогда не была нашим намерением, поэтому мы удалили это слово в новой редакции условий [выделение автора].

Творческие работники не без оснований чувствуют себя уязвимыми, когда речь идет об использовании их изображений в Pinterest. Но есть несколько методов, которые помогут людям творческих профессий защитить себя, при этом используя все преимущества публикации изображений в Pinterest.

Стоит применять более гибкий подход к добавлению контента в сети. Сегодня Pinterest привлекает больше трафика на сайты и блоги, чем Twitter, YouTube и Google+. Миллионы посетителей переходят на сайты через пины в Pinterest, а некоторые из них, возможно, и приобретают продукты. Возможности творческих работников извлечь денежную прибыль и другие преимущества из трафика удивительны. Поэтому прежде чем принимать решение о том, хотите ли вы добавлять свой контент в Pinterest (это решение можете принять только вы), убедитесь, что вы изучили все плюсы и минусы.

Трей Ретклифф, фотограф, автор популярного блога «Почему фотографы должны перестать жаловаться на ущемление авторских прав и сдаться в плен», занимает радикальную позицию по поводу того, как художники должны относиться к добавлению контента в сеть:

Будущее становится все более и более очевидным для меня, и я вижу своего рода разрыв. Фотографы старой школы, которые придерживаются проверенных способов ведения деятельности, будут «забыты». Нерациональное поведение и гнев, как правило, вызваны страхом (в основном перед переменами), но все можно изменить.

Есть два способа опубликовать в сети ваши фотографии. Вы можете разместить в сети изображения уменьшенного размера, добавить водяной знак, а затем в течение нескольких дней наблюдать за людьми, которые используют ваш контент не по назначению.

А еще вы можете выбрать путь, который выбрал я.

Оставьте все ваши творения… на милость сети. Интернет, как и Вселенная, подчиняется своим законам. Вы можете принять их, расслабиться и получать удовольствие. Пусть все идет своим чередом – не стоит отравлять себе жизнь страхом перед потерей.

Мнение Ретклиффа радикально и не соответствует принятым нормам, и он стал известен в широких кругах именно благодаря публичному выражению своих идей. Но открытая политика добавления контента окупается сторицей. Этой записью от февраля 2012 года Ретклифф привлекает более 35 тысяч уникальных посетителей на сайт с сети Pinterest за месяц. Это очень много.

Если вы, как творческий работник и поставщик контента, решаете, что не хотели бы, чтобы ваши фотографии распространялись в Pinterest, вы можете защитить ваши изображения: доложите о пользователях, которые нарушают условия использования Pinterest, чтобы они удалили загруженные изображения. Если вы хотите познакомиться с идеями из книги Ретклиффа и понять преимущества добавления изображений в Pinterest, я вкратце расскажу о действиях, которые вы можете предпринять, чтобы обезопасить себя и свои изображения, получив при этом признание за свою работу.

• Добавляйте изображения наименьшего разрешения (72 ppi) и очень маленького размера. Не загружайте и не используйте огромные изображения (более 2500 пикселей). Чем больше изображение, тем выше вероятность, что оно будет использовано ненадлежащим образом.

• Добавьте в описание пина упоминание о вашем авторстве. Если вы добавляете собственную работу, укажите свое имя, знак авторского права, название работы и адрес сайта. Не забудьте добавить префикс http:// в начало адреса сайта, чтобы получилась прямая ссылка. Упоминание об авторстве должно выглядеть следующим образом:

©2012 Бет Хайден, Название работы, http://www.[ваш_сайт].com

• Добавляйте водяной знак. Независимо от того, публикуете ли вы ваши изображения на собственном сайте или в Pinterest, лучшая защита – водяной знак с вашим именем и/или названием сайта (а лучше и тем, и другим). Некоторые творческие работники категорически не согласны с таким подходом; они не хотят добавлять знак по краю изображения: им кажется, что пользователи Pinterest могут просто обрезать фотографию. Я встречала творческих работников, которые отказываются добавлять водяной знак в центр изображения, поскольку он портит вид. Но я все же рекомендую добавить водяной знак внизу или вверху фотографии, причем он должен быть достаточно большим, чтобы его можно было легко прочесть.

Хотите верьте, хотите нет, но большинство участников Pinterest либо не знают, как обрезать изображения, либо не хотят тратить на это свое время. За последние 5 лет работы в сфере интернет-маркетинга мне довелось сотрудничать с сотнями людей, и я могу уверенно заявить, что многие из них не имеют представления, как это делается. Поэтому не стоит волноваться о том, что кто-то обрежет ваш водяной знак. Скорее всего, он никуда не денется с вашего изображения – где бы оно ни оказалось.

• Зарабатывайте на своем сайте. Этого подхода придерживаются некоторые творческие работники. Если вы художник или фотограф, размещающий свои работы в сети, и вы не придумали быстрого и безупречного способа приобретения работ с сайта, вам нужно исправить ситуацию. Создайте корзину для продажи ваших изображений или присоединитесь к интернет-магазину, в котором вы сможете рекомендовать ваши продукты читателям и посетителям, а также получать комиссионные за продажу своих товаров. Вы можете организовать на Etsy простой и продуманный интернет-магазин, который позволит вам принимать оплату по безналичному расчету. Etsy – коммерческий сайт для художников и людей, которые занимаются рукоделием; там можно создать собственный магазин и продавать ваши товары в сети. Выбирайте любой удобный вам вариант и действуйте немедленно.

Вы должны извлекать выгоду из трафика, который привлекаете благодаря Pinterest, в том числе материальную. Вы упускаете отличную возможность, если посетители, которые заходят на ваш сайт, не могут быстро приобрести ваши произведения. Я искренне считаю, что каждый творческий работник должен обеспечить возможность покупки его работ на сайте – причем еще до того, как внедрять все остальные рекомендации и советы из этой книги.

Если вы не хотите, чтобы ваши изображения использовались в Pinterest, – или если вы узнали, что кто-то использует их незаконно, – вы можете проконтролировать процесс. Pinterest поддержит вас в стремлении удалить пины, которые нарушают ваши авторские права. Вот несколько способов.