Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона - Кристен Майнцер

Уважаемые читатели, я очень надеюсь, что вы не делаете музыкальное шоу. Если все же это так, то существует большая вероятность, что примерно через три секунды вы выбросите эту книгу в мусорное ведро, подожжете его, а меня назовете самыми плохими словами. А все потому, что я собираюсь сказать вам не делать этого.

Вы правильно поняли: не делайте этого. Не вкладывайте ни свои силы, ни свое сердце в эту идею. Это потому, что все песни, которые вы любите, каждую песню, слова которой вы знаете, песни самых известных исполнителей, музыку любого жанра (от инди до R&B), использовать в подкастах запрещено.

Если вы похожи на большинство начинающих ведущих музыкальных шоу, я знаю, что вы скажете: «Но… как же шоу Song Exploder, Broken Record, Hit Parade или любые другие подобные подкасты могут освещать историю музыки и музыкальной индустрии? А как же они?! Они ставят десятки песен в каждом выпуске, и никто не жалуется!»

Знаете что? Вы правы, все так, но я открою вам секрет: в большинстве случаев речь идет о шоу, которые выпускаются крупными холдингами под присмотром юристов и по следам необходимых переговоров с лейблами. Эти шоу – исключение, а не правило.

Думаю, крупная организация с юридическим отделом – это не про вас. Держу пари, что у вас нет лишних денег на оплату штрафов аудиолейблам и артистам. Ведь такое шоу будет нарушать законы об интеллектуальной собственности. Я не хочу, чтобы вы потеряли деньги и расстроились.

Даже если вы захотите использовать музыку в качестве фона или заставки, мне жаль, но так тоже нельзя – права на музыку принадлежат не вам. Даже если назовете имя артиста и название лейбла, выпустившего трек. Запрещено.

Не хочу выглядеть последним кайфоломом, поэтому обрадую: не вся музыка запрещена. Существуют тысячи песен, которые вы можете использовать совершенно законно с высоким качеством и во многих случаях без обязательства платить за нее проценты исполнителю. Некоторые подкастеры называют эту музыку podsafe (от англ. podcast – подкаст и safe – безопасный. – Прим. пер.).

Большинство треков под лицензией Creative Commons является таковой. Но предупреждение: большая часть этой музыки – не то, что будет известно вам или вашим слушателям. Поэтому не ищите свою любимую песню Beatles, Дэвида Боуи или Барбры Стрейзанд.

А еще есть аудиотеки. К ним относятся Epidemic, AudioJungle, Marmoset, Warner/Chappell и другие. Каждая из них насчитывает тысячи песен, которые относятся к самым разным жанрам и звучат не хуже треков чарта ТОП-40. Бывают платные и бесплатные аудиотеки. Правда, и на таких площадках стоит всегда читать то, что написано мелким шрифтом.

Если вы хотите, чтобы в вашем шоу были оригинальная песня или оригинальные композиции, вы можете нанять композитора. Как правило, это платно, но здесь как договоришься, возможно, кому-то будет интересно засветиться в популярном подкасте, а ведь ваш таким и будет? Что бы вы ни решили, обязательно заключите договор – вдруг скоро вы прославитесь на весь мир, и тогда ваш композитор начнет требовать большую плату за использование его произведений.

Ладно, хватит о музыке. Давайте поговорим о предмете, который, я думаю, сделает вас намного счастливее: фильмы. Самое замечательное в клипах и трейлерах заключается в том, что сотрудники рекламного отдела киностудий выпускают ролики как раз для прессы. Вот почему вы в конечном итоге видите одни и те же клипы снова и снова, когда знаменитости дают интервью всем развлекательным шоу о своем новом блокбастере. И именно поэтому вы видите и слышите один и тот же трейлер на каждом канале YouTube и подкасте. Не стесняйтесь использовать те же клипы и трейлеры, если собираетесь подробно говорить о фильмах и разбирать их. За большим объемом информации обратитесь к представителям кинокомпании – смело требуйте пресс-кит[16] в электронном формате, который будет включать клипы, трейлеры, интервью и многое другое. В случае с телешоу – тот же порядок действий.

Вы еще помните о запрете использования своей любимой музыки в качестве заставки? То же самое относится к фильмам и клипам: нельзя. Вы не можете просто использовать сцену Кермита и Мисс Пигги, чтобы показать, как сильно вы любите свою подругу, или сцену, где одинокая Бриджит Джонс плачет в пижаме, чтобы показать, как вы одиноки. На них можно ссылаться, приводя цитаты, использовать в шутках и подводках, но не использовать в оригинале.

Подытожу главу несколькими словами о поэзии, книгах и других письменных материалах: как и в случае с музыкой, многим книгам присвоен статус общественного достояния, что вы можете читать их вслух в своем шоу. Большинство письменных работ в соответствии с лицензией Creative Commons относятся к категории podsafe. Все, на что автор дал вам разрешение на использование, – можно использовать. Но все равно не забывайте сообщить своим слушателям, чьи красивые строки вы им только что прочли.

На тему времени нас с Джолентой не раз спрашивали, почему эпизоды By the Book не длиннее. Некоторые слушатели говорят, что им так нравится наша компания, что они хотят провести не 40 минут, а больше. Но действительно ли это нужно?

Согласно исследованиям, большинство слушателей предпочитают подкасты длиной от 20 до 40 минут – ровно столько уходит у многих на разные бытовые дела.

У меня есть теория, что этот временной диапазон также популярен, потому что он соответствует времени стандартного просмотра телевизионных программ (получасовая телекомедия = двадцать минут серии + реклама; часовая телевизионная драма = сорок минут серии + реклама).

Вы можете подумать, что ведь… но… подкаст My Favorite Murder иногда длится почти 1,5 часа, как и множество других шоу. Вы правы, но, когда дело доходит до успешных подкастов, эти шоу, как правило, являются исключением, а не правилом. Чаще всего, сокращение хронометража идет на пользу. Затянутость шоу может оттолкнуть ваших новых подписчиков.