Маркетинг Дракулы. Как зарабатывать на человеческих страхах - Игорь Козуля

Аналогичные страхи:

Танатофобия – боязнь смерти

Монументофобия – боязнь статуй

«Ну че, кто самый смелый? – слышите вы во дворе крики сорванцов. – Нужно в полночь при свете луны дойти до центра кладбища, там сорвать цветок и вернуться! Кто еще в игре?» И вы вдруг проваливаетесь в свое детство, когда подвергали себя точно такому же испытанию. Конечно, старые кладбища куда страшнее новых: наклоненные каменные кресты, склепы, мраморные фигуры… Малейший шорох покажется грохотом лавины, и не дай бог какой-нибудь кошке или собаке рвануть из-за памятника. Подозреваем, что стометровку вы пробежите не хуже чернокожего канадца Бен Джонса в 1989 году! И все же не зря в народе говорят: «Лучше гипс и кроватка, чем гранит и оградка!»

Кладбищенский страх можно пережить и в зале музея, оставшись наедине с античными статуями. Но и тут ваши злоключения не закончились! Авторы не обладают ярко выраженными мракофильскими наклонностями, но уж если писать обо всем – так обо всем! Зал музея, в котором до самого горизонта удобно разместились античные статуи, – и вдруг вас в нем случайно «забывают»! Вы не удивляйтесь, это действительно возможно, например, в Кипрском археологическом музее (с истинно местным раздолбайством). Легкий полумрак вдруг окутывает всю экспозицию, и вы замечаете, что некоторые белые фигурки начинают слегка «подрагивать» в такт вашим коленям! А как не вспомнить Микеланджело, который и сам поверил в то, что изваянная скульптура Моисея жива, и в сердцах воскликнул: «Что же ты молчишь?» Или образ знаменитой поэмы Пушкина: «И, озарен луною бледной, простерши руку в вышине, за ним несется Всадник Медный на звонко скачущем коне…» Что, вам все еще хочется провести ночь в любимом Питере?

Начнем с самого первого – с потребности юной, неокрепшей души испытать себя, доказать свою крутизну на деле. Давайте поможем в этом: представьте 3D с Dolby Surround прогулку в лунных лучах по различным кладбищам мира. При этом палец всегда должен покоиться на кнопке мгновенного прерывания этого кошмара. Можно проводить чемпионаты на выявление самого смелого. Или аттракцион в музеях – лунная прогулка среди шедевров для смельчаков.

Теперь вернемся к музеям – и назовем такое мероприятие «Лунная прогулка». Да, это именно то, о чем вы сейчас подумали! Темные музейные холлы, холодная бледная подсветка – группа смельчаков отправляется «любоваться» шедеврами в такой зловещей ситуации! Да что там говорить, для любителей «погорячей» можно дополнительно создать и звуковое оформление, легкий ветерок и прочее. Кстати, именно в таких условиях рассказ экскурсовода запомнится гораздо лучше, чем в солнечный день, после пары бутылочек пива и назойливой мысли, почему посреди зала нет туалета. Как вы уже поняли, различные варианты видео с такой экскурсией будут с удовольствием просматриваться даже отпетыми «двоечниками», так что повысится культурный уровень страны. Одним словом, все в выигрыше!

И, конечно, смех – лучшее лекарство от страха. Один из авторов этой книги установил во дворике своего офиса в Столешниковом переулке самую настоящую надгробную плиту белого каррарского мрамора, на которой начертано: «Здесь упокоились лень и творческий ступор». Кстати говоря, на импровизированные похороны собралось немало ведущих маркетологов, криэйторов и представителей творческой интеллигенции, а сама новость была отражена не только в отечественных СМИ. Самое главное – чувствовать тонкую грань между кощунством и юмором.

Аналогичные страхи:

Хрематофобия – боязнь прикасаться к деньгам

Крометофобия – боязнь денег

Кому-то болезненный страх перед деньгами покажется откровенным издевательством. Но вот как, например, бывает… Жестко потрясывает, летим над горным массивом. А так хочется холодной водички после обильной дегустации в Duty Free! Рядом, с трудом вместившись грузным телом в тесное кресло, обильно потеет мужчина, то ли от страха, то ли от тесноты. Чувствуя взаимный легкий испуг за судьбу серебристого лайнера, вы начинаете неторопливую беседу. Выясняется, что у вас много общего – работаете в похожих областях, да и взгляды на ситуацию в отрасли совпадают. В общем, сдружились с человеком и приглашены к нему на пикник. И в назначенный срок, проехав ряд шлагбаумов, вы оказываетесь в известном элитном поселке, а ваш знакомый торопится вам навстречу. Открывая вторую бутылку односолодового виски, ваш новый приятель признается, что крайне боится выставлять свое богатство напоказ.

Многие из нас помнят лихие девяностые, когда коммерсантов отстреливали с такой частотой, что бульварная пресса не успевала освещать беспредел. Для тех, кто подзабыл это неспокойное время, рекомендуем фильмы «Жмурки», «Мама не горюй» и сериал «Бригада». А потом государство принялось контролировать бизнес, проведя для острастки ряд крайне показательных представлений. А уж если вспомнить про всенародную ненависть к тем, кто купается в роскоши… Иные богатые люди стараются лишний раз не подчеркивать свое состояние, а иногда ведут весьма скромный образ жизни, стараясь не выделяться и не засвечиваться. Одним словом, семена фобии дали ростки. Кстати, противоположную позицию занимают личности, которые из кожи вон лезут, чтобы представить из себя «нечто». Якобы дорогие часы и одежда под престижных дизайнеров; с десяток раз клееные-переклееные фирменные ботинки, приобретенные случайно на распродаже; солнечное сверкание безвкусно подобранными золотыми атрибутами и, конечно же, дорогое авто в кредит – только сам живет в однокомнатной съемной хрущевке на окраине, постоянно воюя с хозяйкой из-за квартплаты.