Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова

история о том, что Гагарин во время визита к королеве Англии нарушил все протоколы поведения и как доброжелательно и с юмором приняла все эти «проколы» в этикете Елизавета II. Гагарин растерялся во время ланча из-за количества столовых приборов и положил салат в тарелку «по-русски», первой попавшейся ложкой, после чего королева предложила всем присутствующим есть «по-гагарински». Космонавта наверняка готовили к встрече с августейшей особой, но запомнить все детали протокола, видимо, было невозможно при таком безумном графике встреч.

Часто в пиар-практике протокол все же помогает сохранить порядок в организации ивента, особенно если речь идет не о камерной встрече, а о большом публичном мероприятии, на котором выступает эксперт. Пиарщик должен знать все «диспозиции», детали и четкий тайминг мероприятия. Задача хорошего пиар-специалиста — четко понимать, в какое время выступает эксперт на мероприятии, его маршрут на локации, где и как расположен свет, где находятся журналисты, фотографы и публика и множество других важных моментов. Все эти детали профессиональный пиар-специалист выясняет заранее и потом сообщает своему подопечному. Если эта работа не проводится, то есть риск, что эксперт попадет в казусную ситуацию, которая может в ответственный момент потрепать нервы.

Итак, королевский протокол русскому герою космоса, что называется, не зашел. Сам же Гагарин покорил все социальные слои английской публики — от рабочих-литейщиков до королевских особ. От рукопожатий у летчика во время этой поездки распухла рука… Роад-шоу Гагарина в зарубежных странах длилось примерно три года, за это время космонавт совершил 46 визитов в 29 стран.

Если на вас как на профессионала и эксперта «свалилась» популярность или даже слава, если вам предстоят интервью и выступления, то лучше, чтобы к этим событиям вас заранее подготовили профессионалы. Нужно продумать с пиар-специалистом тезисы выступления, формулировки и варианты ответов на возможные каверзные вопросы журналистов. Вы должны понимать, что любое небрежно или неосторожно сказанное слово может привести к потере вашей репутации.

ЧТО ПРОИСХОДИЛО С БРЕНДОМ «ЮРИЙ ГАГАРИН» ДАЛЬШЕ?

После трагической гибели космонавта у советских идеологов появилось еще больше возможностей для усиления культа личности Гагарина, который начал формироваться при его жизни. Героическая внезапная смерть — самый сильный «инструмент» для создания мощного, устойчивого, «бессмертного» бренда. Еще при жизни Гагарина выпускали марки и монеты с его изображением, его портреты, лицо космонавта размещали на стенах дворцов культуры. Почти сразу после полета создали первый памятник герою. Позже в России и по всему миру было установлено более 50 бюстов и памятников Гагарина.

Два самых ярких инфоповода, которые всегда привлекают максимум внимания, — это события, связанные со смертью и сексом. Возможно, это прозвучит цинично, но смерть знаменитого человека, звезды должна быть обязательно хорошо отработана как инфоповод. Когда уходит известная личность, про это важно говорить громко, понятно и много. Любые недомолвки и недостаточно ясные высказывания всегда порождают неприятные слухи, и если человек был знаменит при жизни, то все это неизбежно бросает тень на его образ. Трагическая гибель первого космонавта до сих пор вызывает вопросы, но уход героя власти организовали со всеми должными почестями. Легенда о герое была создана и получила свое завершение.

То, что позже, уже в постсоветский период, официальные власти символически приближали образ Гагарина к образу Христа, достаточно очевидно. В советское время с церковниками боролись, и подобное сравнение было абсолютно невозможно, однако когда после перестройки Россия вернулась к вере, религиозные аллюзии стали допустимы. Мы это можем видеть по мемориальному комплексу «Парк покорителей космоса», который построен на месте приземления Гагарина под Саратовом. В 2011 году, к 50-летию первого полета человека в космос, в композицию, включающую стелу и памятник Гагарину, добавили барельефы 12 самых выдающихся космонавтов, расположенные в ряд, и двойной памятник с изображениями Циолковского и Королева. Вся монументальная композиция вызывает прямые религиозные ассоциации: 12 космонавтов-апостолов, два великих «отца» — ученый-визионер и конструктор, одержимые идеей космоса, и их «сын» — тот, который слетал «туда» и вернулся, тот, кто всех нас, простых человеков, приблизил к небесам.

Любая власть великолепно владеет технологиями замещения одних мифов другими или же совмещения, наложения одних значимых культурных образов на другие. Трансформации смыслов и намеренное создание определенных ассоциаций, перенесение символики из одной сферы жизни в другую — тоже один из пиар-инструментов, а в политике — инструмент пропаганды.

В шоу-бизнесе мы тоже довольно часто наблюдаем хайповые приемы использования, например, религиозной символики. Подобные приемы привлекают много внимания к персоне, но нужно максимально просчитывать риски, чтобы не стать жертвой cancel culture, культуры отмены, и не пустить под откос всю карьеру одним неосторожным приемом. Именно пиар-стратег должен спрогнозировать, как выбор того или иного инструмента повлияет на персону, которую пиарщик продвигает.

Итак, Гагарин был суперзвездой Советского Союза и остается значимым символом для России. Уникальность бренда первого космонавта в том, что его образ максимально совпал с ценностями и ожиданиями массовой аудитории. Гагарин не был «вылепленным» героем, он был настоящим «своим парнем», а потом и народным святым, в нем было все, что было близко каждому советскому человеку. Нет больше такой фигуры в советской и российской истории, к которой бы все без исключения относились с такой невероятной симпатией и любовью.

Одним из условий достижения мировой славы является попадание в максимально востребованную, популярную тему в инфопространстве в текущий исторический социокультурный период. Космическая тема была максимально разогрета в конце 1950-х — начале 1960-х годов, идея полета в космос будоражила умы людей не только на советской территории. О космическом технологическом соревновании между Союзом и Америкой знали все. Один из пиар-приемов, с помощью которого вы можете значительно усилить свой собственный личный бренд, — «присоединиться» к теме, которая находится в центре внимания. Таким образом вы присваиваете часть популярности данной темы. Вы можете сказать: «У меня тоже есть опыт работы в этой области, я в связи с этой темой совершал вот такие-то действия».

Герой предыдущей главы, предприниматель Оскар Хартманн, как бизнес-блогер сначала именно так и присоединился к темам личной эффективности, достижения целей, достигаторства, которые в последние 10–15 лет были максимально популярны в информационном пространстве интернета и соцсетей. Затем он пошел дальше и начал говорить — ни больше ни меньше — о поиске счастья. Широкую популярность в блогосфере ему принесли именно эти темы, а не экспертная тема инвестирования, в которой он, по сути, является супертоповым специалистом. В контексте пиар-тематики минус экспертности в том, что невозможно стать широко известным, если ты презентуешь себя только как специалист в узкой области. Если мы сосредоточены исключительно на своем профессионализме и не показываем