Корейская философия красоты. Smart-подход для идеальной кожи без дорогостоящих вложений - Винни Ли

Из описаний двух продуктов следует, что первый не сертифицирован как функциональный, а второй имеет два сертификата. И не забывайте, что функциональными мы можем назвать те продукты, рядом с названиями которых есть отметка, что у них имеется соответствующий сертификат, выданный Управлением по контролю качества продуктов и лекарств.

МИФ. Продукт получает сертификат функциональности после тщательной проверки.

ПРАВДА. Сертификат получают продукты, в составе которых есть сертифицированные ингредиенты.

В большинстве своем корейские косметические продукты получают сертификат функциональности после того, как в Управлении по контролю качества продуктов и лекарств подтверждают, что в них содержится определенное количество ингредиентов, сертифицированных как осветляющие или уменьшающие морщины; их количество, а также эффективность подтверждаются соответствующим докладом управления. В первой половине 2013 года из всех сертифицированных функциональных продуктов только порядка 5 % (857 наименований) проходило проверку на эффективность. К тому же подавляющее большинство функциональных продуктов (более 80 %), подвергавшихся проверке, было солнцезащитными.

Если внимательно прочитать состав косметики против морщин, в конце списка ингредиентов можно увидеть аденозин. Почти все сертифицированные функциональные корейские средства от морщин содержат около 0,04 % этого компонента, что позволяет им получить сертификат в управлении без проверки эффективности. После получения таким образом сертификата можно рекламировать продукт как средство против морщин, но в дорогих брендах аденозин в составе почти не упоминается, ведь покупателю незачем знать, что и в недорогом «Hand Bouquet Rich Collagen Hand Cream»[19] от «Etude House», и в антивозрастной эссенции за 100–200 долларов содержится одно и то же действующее вещество.

МИФ. Функциональная косметика дорогая.

ПРАВДА. Наличие/отсутствие сертифицированных функциональных ингредиентов не оказывает большого влияния на цену.

После того как дорогие бренды получают удостоверения функциональности своих продуктов, содержащих утвержденные Управлением по контролю качества продуктов и лекарств сертифицированные компоненты, они начинают рекламировать эти продукты, на первое место ставя совсем другие, не имеющиеся в продукции конкурентов ингредиенты или даже технологии, так, будто именно они приносят желаемый результат осветления кожи или уменьшения морщин. Так, компании, производящие растительную косметику, подчеркивают то, что именно растительные компоненты в их продукции подавляют свободные радикалы и способствуют ускорению процесса обновления, а в рекламе товаров бренда «SK-II» говорится о том, что они содержат фермент «питера», который делает кожу ярче и эластичнее. Однако в основном для подобных утверждений не хватает результатов объективных исследований. Высока вероятность того, что бренды используют такие необычные ингредиенты в первую очередь в качестве маркетингового хода, а не ради эффекта.

Стандартная концентрация веществ, сертифицированных управлением как функциональные, обычно не превышает 2–5 %. Более 99 % средств от морщин содержат всего 0,04 % патентованного компонента аденозина, и это позволяет получить соответствующее удостоверение функциональной косметики. Затраты на то, чтобы добавить это необходимое количество в средство, настолько незначительны, что даже компании, производящие косметику низкого и среднего ценового сегмента, могут выпускать функциональную косметику в неограниченных количествах.

Впредь перед покупкой функциональной косметики проверяйте, за счет какого компонента эта косметика получила свой сертификат. Приучив себя просматривать состав продукта, вы придете к пониманию, что функциональные средства не обязательно брендовые.

МИФ. Продукты, у которых нет сертификата функциональности, не оказывают на кожу осветляющий или сглаживающий морщины эффект.

ПРАВДА. Есть очень много отличных эффективных средств без сертификата функциональности.

Целью принятия и исполнения закона о функциональной косметике является предотвращение появления мифов и неоправданной рекламы в отношении непроверенной продукции. Также нужно упомянуть о роли Закона в деле повышения конкурентоспособности корейской косметики по отношению к дорогим импортным продуктам, которых сейчас очень много на рынке.

Действующие компоненты, которые используются в иностранных продуктах в качестве осветляющих и омолаживающих, отличаются от тех, которые подтверждены сертификатом Управления по контролю качества продуктов и лекарств Республики Корея. Помимо этого, подтверждение действенности продукта и получение соответствующего сертификата требуют затрат времени и денег, и многие производители практически отказались от этой идеи.

Но о сертифицированной косметике легко формируются ложные представления, а также создается слишком многообещающая реклама. В рекламе одного солнцезащитного средства говорилось, что оно работает в течение 12 часов после нанесения. На самом деле период действия любых УФ-фильтров ограничен 2—з часами. И вообще, если верить рекламе, уже после первого применения функционального средства против морщин кожа станет гладкой, а на следующий день после нанесения осветляющего крема она засияет.

Именно поэтому в Корее мнение потребителей о сертифицированных продуктах нередко очень скептическое. Эти сертификаты циркулируют только внутри нашей страны, и каждый год растет количество сертифицированных веществ, что в итоге увеличивает разрыв с тенденциями на мировым рынке антивозрастной косметики. Между несертифицированной эссенцией, которая содержит максимально допустимые 15 % витамина С и для большей эффективности действующих веществ разлита по маленьким ампулам, и ВВ-кремом, который почти не проникает в кожу, но имеет тройной сертификат функциональности, я без сомнений выберу первое средство.