Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова

Еще работая на региональном телевидении в Беларуси, Седа поняла, что участие в профессиональных конкурсах и полученные премии работают как социальное доказательство и являются важным инструментом в продвижении личного бренда эксперта. Она не раз становилась лауреатом разных ТВ-премий в Беларуси.

Седа Каспарова является членом Ассоциации спикеров СНГ, обладателем Премии за лучший образовательный проект Woman Who Matters, победителей которого выбирали эксперты из ООН и Ernst&Young, трехкратным лауреатом бизнес-премии «Главные женщины — 2022» в номинации «Женщина года».

Из каждого своего действия и мероприятия важно создавать инфоповод. Постоянное присутствие в пространстве своей аудитории — настоящей или потенциальной — помогает держать внимание на себе. В современном мире идет большая конкуренция за внимание, поэтому чем интереснее, насыщеннее событиями жизнь эксперта, тем проще ему держать фокус внимания аудитории на своем бренде.

Задача пиарщика — подсказать эксперту, из чего можно создавать инфоповоды и организовывать эти события.

СКЛЕЙКА 7. ПРЕМИИ. НИК ВУЙЧИЧ И МЭЙ МАСК

До известных событий 2022 года мы все были немного «зашоренными» и смотрели в одну сторону, все наши проекты крутились только внутри России. С одной стороны, весной 2022 мы получили санкции, ограничения, закрытие издательских домов и СМИ, но с другой стороны — вдруг увидели международные возможности. Мы решили развиваться не только в России. Уже в марте моя команда провела исследование рынков Дубая, Турции, Грузии, СНГ, Европы и США.

Я была одной из первых в пиар-индустрии, кто сказал своим экспертам: «Пришло время выходить на международные рынки». И когда мы стали организовывать выступления Седы на зарубежных конференциях, в профессиональных и бизнес-сообществах, я часто слышала от нее: «Вау, как круто! Неужели это все происходит со мной?»

Существует понятие «эволюция спикера», то есть его поэтапное развитие. Пиарщик должен почувствовать, что эксперт готов к новому уровню и он этот уровень «потянет», тогда пиар-специалист выводит его на сцену рангом выше предыдущих. Нельзя топтаться слишком долго на одной ступени, необходимо развитие и движение вперед. Брать новые вершины и переходить на следующие этапы. И тогда становится понятно, как из никому не известного спикера стать популярным хедлайнером конференций мирового уровня.

«Ощущение от упущенной возможности гораздо хуже, чем страх пойти во что-то новое. Нужно идти за своим интересом — и говорить ДА, принимать. Жизнь дает возможности до определенного момента, если ты их не берешь, боишься, то она в какой-то момент говорит: «А, тебе не надо? Ну ок, отдам Пете Иванову эту возможность…»

Спустя два года совместной работы с Седой Каспаровой благодаря открывшимся новым возможностям я увидела, что она более чем готова к выступлению на сцене с мощными мировыми хедлайнерами. И мы организовали выступление Седы на одной сцене с Ником Вуйчичем в октябре 2022 года в Турции и легендарной Мэй Маск в марте 2023 года в Дубае.

Седа делилась у себя в блоге:

«Я впервые увидела выступление Ника 5 лет назад в Минске. Приехала из Могилева, купила самый дешевый билет, на который хватило, смотрела в слезах и думала: вот бы однажды увидеть его и поговорить…»

Николас Вуйчич — проповедник, писатель и меценат. Он родился с синдромом тетраамелии, редкой патологией, приводящим к отсутствию рук и ног. Это не помешало ему обрести всемирную известность в качестве мотивационного спикера. Ник является основателем компании Attitude is Altitude. Эта фраза означает, что отношение к людям (Attitude) определяет нашу высоту (Altitude) в жизни, то есть качество нашего взаимодействия с другими людьми и миром в целом определяет наш успех во всех сферах.

Несмотря на свои физические ограничения, Ник живет полноценной жизнью, у него есть семья — жена и четверо детей. Ник проповедует идею безусловной любви и выступает с мотивационными лекциями по всему миру.

И вот всего через 5 лет после первого «знакомства» с Ником, в октябре 2022 года, Седа Каспарова стоит с этим удивительным человеком на одной сцене. Офлайн- и онлайн-аудитория форума UniQ в Анталии составляла 50 тысяч человек.

«В тот день я не могла заснуть до трех ночи, я не хотела, чтобы этот день заканчивался. Я писала Дневник благодарности и фиксировала каждое событие. Сердце до сих пор улыбается от того, как можно Быть, когда смотрю на Него».

Когда эксперт соприкасается с личностями такого уровня, это сильно меняет внутренне. Происходит невероятный «квантовый скачок» — эмоциональный, личностный, экспертный; появляется неограниченное видение, сознание становится максимально свободным, незашоренным, открываются новые горизонты возможностей.

С чисто практической предпринимательской точки зрения выступления со спикерами такого уровня, как Ник Вуйчич, ведут и к новому финансовому статусу эксперта. На этом этапе спикеру уже необходимо ставить совсем другой чек на свои профессиональные услуги, чтобы соответствовать новому статусу. Седа со своим высочайшим профессионализмом, безграничным доверием к миру, безусловной верой в достижения своих учеников и их изменения, как никто другой, заслужила быть востребованным и высокооплачиваемым экспертом.

После выступления на одной сцене с человеком-легендой Седа вышла на новый уровень позволения и расширения границ своего «можно». Она купила квартиру в Дубае, и это снова стало очередной реперной точкой роста. На этом этапе мы поставили новую цель — выступление со спикерами космического уровня.

Уже через полгода, 7–8 марта 2023 года, Седа Каспарова выступила в Дубайской опере на международном форуме WE CONVENTION. Это было первое крупное выступление эксперта на английском языке и первое выступление со звездными спикерами-женщинами: Мэй Маск, Натальей Водяновой, Татьяной Бакальчук, Энг Суаад и другими. Выступление с такими невероятными женщинами на одной сцене дает много смелости и вдохновения.

Мэй Маск все мы знаем прежде всего благодаря ее звездному сыну — Илону Маску, предпринимателю, который движет человечество вперед и не стесняется воплощать свои безумные идеи в реальность: ракетостроение, полеты в космос и колонизацию Марса. А теперь представьте, какой должна быть мама, которая вырастила сына с такой свободой мышления и трудоспособностью? Мэй ушла от мужа-абьюзера с тремя детьми, начала работать диетологом, в 30 лет стала моделью, хотя все твердили ей, что уже поздно. Написала бестселлер «Женщина, у которой есть план». В свои 74 года Мэй Маск до сих пор продолжает работать моделью.

«Сегодня я выступала на форуме WE CONVENTION и была в секции контента и блогинга. Говорили о коммуникации с аудиторией, о ценностях, о том, как формировать свое сообщество. Про нас с вами, в общем! В зале и на гала-ужине — десятки моих подписчиц и студенток! Наши выпускники — по всему миру!»

СКЛЕЙКА 8. ФИЛАНТРОПИЯ ОТ